توضیحات
ادبیات و مبانی نظری ارزش ویژه برند
محصول ادبیات و مبانی نظری ادبیات و مبانی نظری ارزش ویژه برند توسط گروه علمی پژوها تهیه شده است. این محصول دارای ۵۶ صفحه می باشد. این فایل شامل فهرستی از مطالب در خصوص ادبیات و مبانی نظر ارزش ویژه برند است که سعی شده است از منابع مختلف جمع آوری گردد. همچنین قابل ذکر است که سعی شده از منابع جدید نیز استفاده گردد. انشالله که مورد استفاده شما پژوهشگر و دانشجو محترم قرار گیرد. در ادامه قسمتی از مقدمه، فهرست مطالب و منابع آورده شده است تا شما دوست عزیز با توجه به مطالب بتوانید خرید مطمئن تری را داشته باشید.
ادبیات و مبانی نظری ا ارزش ویژه برند
ارزش ویژه برند به حق بیمه ارزشی اشاره دارد که یک شرکت از محصولی با نام قابلتشخیص در مقایسه با یک معادل عمومی ایجاد میکند. شرکتها میتوانند با به یادماندنی کردن، بهراحتی قابلتشخیص و برتر ازنظر کیفیت و قابلیت اطمینان، ارزش ویژه برند را برای محصولات خود ایجاد کنند (دیلاوار[۱]، ۲۰۲۰).
ارزش ویژه برند مفهوم مهم، چالشی و پایهای مدیریت برند است و از واژههای متفاوتی برای توضیح آن استفاده میشود که عبارتاند از : داراییهای اختصاصی، توسعه برند، رفتار بازار، نگرش برند، معیارهای متفاوت مالی، ذهنیت مشتری، نتایج سطح بازار (فرزین و همکاران، ۱۳۹۹).
[۱] Dilawar,2020
هدینگ گذاری و فهرست بندی | دارد |
تعداد صفحات | ۵۶ |
منبع جدید | دارد |
چنانچه محصول ادبیات و مبانی نظری ارزش ویژه برند را دریافت نکردید با شماره ۰۹۳۵۳۷۶۱۸۴۱ یا از طریق سایت www.pajuha.com ارتباط برقرار نمایید.
فهرست مطالب ادبیات و مبانی نظری ارزش ویژه برند
عنوان صفحه
۱- مقدمه: ……………………………………………………………………. ۴
۲- برند چیست ……………………………………………………………. ۴
۳- اهمیت برند……………………………………………………………….. ۹
۴- هرم برند…………………………………………………………………… ۹
۵- مدل محوری برند……………………………………………………. ۱۱
۶- ارزش برند ……………………………………………………… ۱۲
۷-خصوصیت ویژه برند……………………………………………………. .. ۱۳
۷-۱- تحریک احساسات توسط برند…………………………….. ۱۳
۷-۲- تصویر شخصی از برند……………………………………….. ۱۴
۷-۳- عملیات و فعالیت خدمات………………………………….. ۱۴
۷-۴- محیط……………………………………………………………… ۱۵
۸- ابعاد ارزش ویژه برند……………………………………………… ۱۵
۹- مفهوم ارزش ویژه برند:…………………………………………… ۱۶
۱۰- تعاریف ارزش ویژه برند:……………………………………… ۱۷
۱۱- تاریخچه ارزش ویژه برند:…………………………………….. ۲۰
۱۲- ضرورت و اهمیت ارزش ویژه برند:………………………. ۲۱
۱۳- نظریهها و مدلهای ارزش ویژه برند:…………………….. ۲۲
۱۳-۱- مدل ارزش ویژه برند کلر…………………………………. ۲۴
۱۳-۲- مدل هویت برند آکر……………………………………….. ۲۵
۱۳-۳- مدل ارزیابی دارایی برند………………………………….. ۲۷
۱۳-۴-مدل ارزش ویژه برند برندز………………………………… ۲۸
۱۴- ابعاد ارزش ویژه برند……………………………………………. ۲۹
۱۴-۱-وفاداری به برند…………………………………………………. ۲۹
۱۴-۲-آگاهی برند……………………………………………………….. ۳۰
۱۴-۳- تداعیات برند………………………………………………….. ۳۱
۱۴-۴- کیفیت ادراک شده از برند………………………………… ۳۳
۱۵- عوامل مؤثر بر ارزش ویژه برند:……………………………. ۳۴
۱۶- ارزش کلی ارزش ویژه برند………………………………….. ۳۵
۱۷- زنجیره ارزش برند از دیدگاه کلر………………………….. ۳۷
۱۸-رویکردهای موجود در سنجش ارزش ویژه برند (شاخص های ارزش ویژه برند)……………………….. ۳۹
۱۹- شاخص های ارزش ویژه برند از دیدگاه کاپفرر…….. ۴۰
۲۰- شاخص های ارزش ویژه برند از دیدگاه آکر…………. ۴۱
۲۱- شاخص های ارزش ویژه برند از دیدگاه کلر…………. ۴۱
۲۲- تأثیر بازاریابی ویروسی بر ارزش ویژه برند…………… ۴۲
۲۳- تأثیر شبکه اجتماعی بر ارزش ویژه برند……………….. ۴۳
۲۴- تأثیر رسانه اجتماعی بر ارزش ویژه برند……………….. ۴۳
۲۵- پیشینه تحقیق………………………………………………………… ۴۴
۲۵-۱ پیشینه داخلی……………………………………………………. ۴۴
۲۵-۲ پیشینه خارجی:…………………………………………………… ۴۸
منابع فارسی:………………………………………………………………… ۵۱
منابع انگلیسی:……………………………………………………………… ۵۳
منابع فارسی:
- ایرانی،آ. (۱۳۹۰). بررسی ارتباط ارزش ویژه برند بر تصمیم گیری و رفتار خرید مشتریان (مطالعه موردی: شعب بانک پاسارگاد استان هرمزگان). پایانامه کارشناسی ارشد، دانشکده مدیریت،دانشگاه تهران.
- ایزدی راد، س. (۱۳۹۳)، ارزش ویژه برند، اولین کنفرانس بینالمللی اقتصاد، مدیریت، حسابداری و علوم اجتماعی، رشت، ۳۱ خرداد.
- ایمانی خوشخو، حسین، ایوبی یزدی، حمید، (۱۳۸۹)، عوامل مؤثر بر ارزش ویژه برند در مقصد گردشگری شهر یزد، پایگاه اطلاعات علمی جهاد دانشگاهی
- ترکش اصفهانی، صفورا، (۱۳۹۰)، “تأثیر گرایش به برند بر عملکرد تولیدکنندگان مصنوعات طلا و جواهر در شهر تهران”. پایان نامه کارشناسی ارشد،دانشگاه الزهرا.
- حاتمی لندی، طاهره، (۱۳۹۵)، تأثیر جایگذاری برند بر ارزش ویژه برند، پایان نامه کارشناسی ارشد، دانشگاه یزد، استاد راهنما: سیدمحمد طباطبایینسب.
-
درویشی،آ. درویشی،ب. (۱۳۹۳). بررسی تأثیر آگاهی از برند،تصویر ذهنی برند و کیفیت ادراک شده خدمات برند بر ارزش ویژه برند در صنعت بانکداری ایران،فصلنامه توسعه مدیریت پولی و بانکی،سال دوم، شماره ۲، ص۱۵۵-۱۷۶٫
- رحیم نیا، ف. و فاطمی، س. ز. (۱۳۹۱)، بررسی نقش واسط ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری در تأثیر ارتباط موفق با مشتری و تصویر برند در هتلهای ۵ ستاره مشهد، فصلنامه علمی- پژوهشی تحقیقات بازاریابی نوین، شماره اول، صص ۹۲-۷۳٫
- رحیم نیا، فریبرز، و فاطمی، سیده زهرا، (۱۳۹۱)، بررسی نقش واسط ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری در تأثیر ارتباط موفق با مشتری و تصویر برند در هتل های ۵ ستاره مشهد، فصلنامه علمی- پژوهشی تحقیقات بازاریابی نوین، شماره اول، صص ۹۲-۷۳٫
- رضوانی، مهران، خدادادحسینی، سیدحمید، کیایی، کیاندخت، (۱۳۹۶)، مدل یابی تاثیر بازاریابی ویروسی بر ارزش ویژه برند مشتری محور در بازار تلفن همراه تهران، مدیریت بازرگانی (دانش مدیریت)، ۹ (۲).
- رفیعی، ساغر، (۱۳۹۱)، «تأثیر عوامل آمیخته بازاریابی و تصویر شر کت بر ارزش ویژه برند در بخش نرم افزاری صنعت فناوری اطلاعات مورد مطالعه(شرکت نرم افزاری چارگون)».پایان نامه کارشناسی ارشد،دانشگاه الزهرا
- رنجبریان،ب. خورسندنژاد، آ، و عبداللهی، س. (۱۳۹۲).ارتباط بین اثر بخشی تبلیغات و ارزش ویژه نام تجاری: مورد مطالعه تبلیغات لوازم خانگی سامسونگ. چشم انداز مدیریت بازرگانی،۱۲(۴۴)،۷۷-۹۲٫
- سبحانی، ام. آی، و عثمانی، امبِر، (۲۰۱۲)، مطالعهای در خصوص رابطه میان آگاهی از برند و وفاداری مصرفکننده/ برند در صنعت شیر بستهبندیشده، مترجم: علی اسدپور، صص ۱۵-۱٫
- شفامهر، عاطفه، (۱۳۹۱)، « بررسی تأثیر ارزش ویژه برند از دید کارکنان بر ارزش ویژه برند در بازارهای صنعتی(مورد مطالعه شهرک صنعتی شماره ۱ دزفول) ».پایان نامه کارشناسی ارشد،دانشگاه الزهرا.
-
شمس لاهرودی، سیدحسن، کمالی راد، اسمعیل، درفش، رویا، (۱۳۹۷)، بررسی رابطه بین ارزش ویژه برند و وفاداری مشتریان با توجه به نقش میانجیگری مزیت رقابتی و رضایت مشتری (مورد مطالعه: نمایندگی های شرکت ایران خودرو استان کهگیلویه و بویراحمد)، فصلنامه مطالعات مدیریت و حسابداری، ۴ (۲).
- عطاردوست، محمدرضا و شکرچیزاده اصفهانی، احمدرضا (۱۳۹۶). مروری بر ادبیات پژوهش آگاهی با تداعی ذهنی مشتریان و تاثیر ارزش ویزه برند در این متغیر در سازمانهای خدماتی، دومین کنفرانس ملی مدیریت راهبردی خدمات، دانشگاه آزاد اسلامی واحد نجف آباد، ۷ آذرماه ۱۳۹۶
- فرزین، م. فانی، م. صادقی، م. (۱۳۹۹)، بهکارگیری ابعاد ارزش ویژه برند در ایجاد رضایت و وفاداری مشتریان، فصلنامه مدیریت کسبوکار، شماره ۴۵٫
- قائد امینی هارونی، ع. صادقی ده چشمه، م. کورنگ بهشتی، س. ماهرانی برزانی، م. (۱۴۰۰)، اثرات عملکرد برند بر رفتار خرید مصرفکننده از طریق متغیرهای واسط اعتماد به برند و تصویر برند و ارزش ویژه برند و وفاداری به برند، مجله مدیریت بازاریابی، شماره ۵۴، بهار ۱۴۰۱٫
- قره چه، م. دابوئیان، م. (۱۳۹۰). وفاداری کارکنان در تعامل با وفاداری مشتتریان صتنایع ختدماتی. دو فصتلنامه علمی پژوهشی تحقیقات بازاریابی نوین، سال اول، شماره سوم،۲۷-۴۶٫
-
کاتلر، فیلیپ، پفورچ، والدمار(۱۳۸۹)، «مدیریت برند های صنعتی»، ترجمه کامبیز حیدرزاده،چاپ اول، انتشارات سیته
- کاتلر، فیلیپ،آرمسترانگ، (۱۳۷۹)، مترجم پارسیانی،اصول بازاریابی،جهان نو
- کفاش پور،آ؛ هرندی، ع؛ فاطمی، س. ز. (۱۳۹۳). نقش ارزش برند مبتنی بر مشتری در تاثیر تبلیغات بر پاسخ مصرف کننده. دو فصلنامه-پژوهشی کاوش های مدیریت بازرگانی،سال ششم (شماره،۱۲)۱۳۷-۱۴۸٫
- گودرزوند چگینی و همکاران (۱۳۹۵).رابطه بین تعهد مدیریت به کیفیت خدمات و خروجی های سازمانی با توجه به نقش میانجی گر مشارکت مؤثر کارکنان در بانکهای استان گلستان”، مجله مدیریت توسعه و تحول.
- محمدیان، م؛ شفیع ها، ر. (۱۳۸۶). بررسی عوامل تاثیرگذار بر ارزش ویژه نام نشان و تجاری از دیدگاه مصرف کننده( با استفاده از مدل آکر) .مجله مدیریت بازرگانی،
- نایب زاده، ش، شهبازی، پ.(۱۳۹۲). بررسی رابطه بین ریسک گریزی و وفاداری به نام تجاری با توجه به نقش اعتماد واحساسات مشتری در این رابطه، مدیریت بازاریابی: دوره۸ ،شماره ۲۱٫
- نداف، مهدی، خواجه، منظر، (۱۳۹۷)، بررسی تاثیر قابلیتهای شرکت و ارزشهای مشارکتی بر ارزش ویژه برند صنعتی (مورد مطالعه: شرکتهای تولیدی شهرکهای صنعتی استان بوشهر)، مدیریت بازرگانی، ۱۰ (۱۹).
- نصیری، م.، (۱۳۹۸). خلق ارزش ویژه نام تجاری. چهارمین کنفرانس الگوی نوین کسب و کار.
منابع انگلیسی:
- Aaker, D. A. (1992). “The value of brand equity.” Journal of business strategy.
- Anselmsson, J., Johansson, U. and Persson N. (2007) “Understanding Price Premium for Grocery Proucts: A Conceptual Model of Customeri-Based Brand Equity” , Journal of Product & Brand Management,16(6), 401-414.
- Chen, A. C. H. (2011). “Using free association to examine the relationship between the characteristics of brand associations and brand equity.” Journal of Product & Brand Management
- Cobb-Walgern, & etal. (1995), « Brand equity, Brand preference and purchase
intent », Journal of advertising, Vol.24 No.3,pp.25-40 - Crass, D., Czarnitzki, D., & Toole, A. A. (2019). The dynamic relationship between investments in brand equity and firm profitability: Evidence using trademark registrations. International Journal of the Economics of Business, 26(1), 157-176.
- De, Tanmoy ., Verma, Akanksha, (2021), INTEGRATING BRAND COMMUNICATION AND BRAND EQUITY: A SYSTEMATIC REVIEW FROM 2000-2020, Journal of Content, Community & Communication , Vol. 13 Year 7, pp 199-214.
- Dilawar, S. (2020). “The Impact of Brand Equity”, Journal of Relationship Marketing 1(13):17.
- Eschenbrenner, Nah, & DeWester. (2011). Enhancing Brand Equity Through Flow and Telepresence: A Comparison of 2D and 3D Virtual Worlds. MIS Quarterly, 35(3), 731.doi:10.2307/23042806
-
Farquhar, P.H. (1989), « Managing Brand Equity », Marketing Research, September, pp.24-34.
- Gupta, S., Foroudi, P., & Yen, D. (2018). Investigating relationship types for creating brand value for resellers. Industrial Marketing Management, 72, 37–۴۷٫doi:10.1016/j.indmarman.2018.03.012
- Hoeffler, S. and K. L. Keller (2003). “The marketing advantages of strong brands.” Journal of brand management 10(6): 421-445.
- Janoskova, Katarina, Kliestikova, Jana. (2018). Analysis of the impact of selected determinants on brand value, JOURNAL OF INTERNATIONAL STUDIES, Vol11. No1.
- Keller, K. L. (1993). “Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity.” Journal of marketing 57(1): 1-22.
- Keller, K. L. (1993). “Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity.” Journal of marketing 57(1): 1-22.
-
Keller,k.l. (2003). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (2nd ed). Upper Saddle River, NJ: Peasrson Education.
- Konecnik, M., & Gatner, W. C.(2007) Customer-Based Brand Equity for a Destination Annals of Tourism Research,34(2) 400-421.20
- Lee J.E., Jeon & J.Y. Yoon., (2010), Does Brand Experience Affect Consumer’s Emotional Attachments?. Korean Journal of Marketing,Vol.12,No.2,PP.53-81,2010.
- Lopes, A.,1999, “ Brand Equity And The Internet: The Impact of Internet Presence Sites In The Development And Strength of Brand Associations”, www.anpad.org.br/enanpad/1999/dwn/enanpad1999-mkt-14.pdf
- Maleki Minbashrazgah, M., Bagheri Garbollagh, H. and Varmaghani, M. (2022), “Brand-specific transactional leadership: the effects of brand-building behaviors on employee-based brand equity in the insurance industry”, Kybernetes, Vol. 51 No. 7, pp. 2326-2342.
- Mohan, B.C.; Sequeira, A. H. (2016). The impact of customer-based brand equity on the operational performance of FMCG companies in India. IIMB Management Review, 28(1), 13–۱۹٫
- Moisescu, Ovidiu I, 2006, “ A Conceptual Analysis of Brand Loyalty as Core Dimension of Brand Equity ”, Babes Bolyai University, Published in: Competitiveness and Stability in the Knowledge-Based Economy 201 International conference proceedings, Craiova, ROMANIA (2006):
pp. 1128-1136 - Rios, R. (2007). “Sources and antecedents of brand equity for online companies.”
- Yu, Xuan, Ren, Yunseon, Choe, Hak, Jun, Song. (2023). Antecedents and consequences of brand equity: Evidence from Starbucks coffee brand. International Journal of Hospitality Management. Volume 108, January 2023, 103351.
-
Sahin, A., Zehir, C., & Kitapçi, H. (2011). The Effects Of Brand Experiences, Trust And Satisfaction On Building Brand Loyalty; An Empricial Research On Global Brands , The 7th International Strategic Management Conference, Paris-France.
- Shinya, W., Hiroyuki, A, (2022), “Neural substrates of brand equity: applying a quantitative meta-analytical method for neuroimage studies”, journal homepage: www.cell.com/heliyon, https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2022.e09702.
- Wangsa Ign. H.S., “TV-Based Advertising and Impact to the Dimension of Brand Equity: Towards Effective Marketing Communication”, Universitas Katolik Darma Cendika Surabaya, Jurnal Kewirausahaan, (2007), Vol 1, No 2
- Wood. MJ.(2000). Quality tier competition: How price change influences brand choice and category choice. Journal of marketing, No. 61, pp 7 L-34.
- Yasin. M. N & M. N . Noor & O. Mohamad: (2007). Does image of contry origin matter to brand equity. J of product and brand management 16. 1-2007.
- Yazdanparast, A., & Muniz, JF. (2016). Consumer based brand equity in the 21st century: an examination of the role of social media marketing, Journal of Young Consumers, 17 (3), 23-36.
- Zeithaml, V.A. (1988), Consumer Perception of Price, quality, and value: a meansend model and synthesis of evidence, Journal of Marketing, 52(3). 2-22.
مطالب مرتبط با مبانی نظری ارزش ویژه برند
- ادبیات و مبانی نظری تصویر فروشگاه ، کیفیت خدمات و تصویر برند
- ادبیات و مبانی نظری تصویرذهنی و ادراک از برند و خرید مجدد
- بررسی اثر تصویرذهنی وادراک از برند بانک ملت برمراجعه مجدد
- بررسی عوامل مؤثر بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری استان گیلان
- بررسی عوامل موثر بر عملکرد کارکنان در مورد برند در صنعت بانکداری
- پرسشنامه ترجیح برند لیو و همکاران
- تاثیر ابعاد برند خدمات بر وفاداری برند در صنعت بیمه
- تأثیر بازارگرایی بر عملکرد برند با توجه به نقش برند گرایی
- تاثیر کشور سازنده و تصویر برند بر قصد خرید مشتریان ایرانی
- تأثیر مسئولیت اجتماعی شرکت بر شهرت شرکت و ارزش ویژه برند
- ترجمه آماده – وفاداری برند: بررسی ارتباط خودبرندسازی و تجربه برند
- رابطه تبلیغات شرکت، اعتماد و احساس به برند مشتریان بر میزان فروش
- شناسایی عوامل تأثیرگذار بر نظام بازاریابی برند بانکی
- شناسایی عوامل مؤثّر بر قصد خرید کالاهای تقلبی از برندهای معتبر
- طراحی مدل عوامل مؤثر بر شکلگیری برند با رویکرد پویایی سیستم
- عوامل موثر بر ارزش ویژه برند با توجه به نظرمصرف کننده
- عوامل موثر برافزایش اعتبار برند از دیدگاه مصرف کنندگان تلفن همراه
- مبانی نظری ارزش ویژه برند
- مبانی نظری ارزش ویژه برند ، وفاداری به برند و رضایت مشتریان
- مبانی نظری ارزش ویژه برند شرکت
- مبانی نظری اعتماد به برند و رضایت مندی
- مبانی نظری آمیخته بازاریابی و ارزش ویژه برند
- مبانی نظری تداعی های برند بر اعتماد و وفاداری مشتریان
- مبانی نظری تصویر برند، روابط بین شخصی و میل به منحصر به فرد بودن
- مبانی نظری کیفیت خدمات، ارتباطات و تجربه برند
- مبانی نظری لوگوی (برند) بانک و عملکرد بانک
- مبانی نظری ویژگیهای شخصیتی مصرفکننده و شخصیت برند
- مطالعه اثر پرستیژ، اعتبار و تصویر برند بر قصد خرید مجدد
- مقایسه ی تطبیقی تاثیر اعتماد برند بانک های دولتی و خصوصی بر مشتریان
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.