توضیحات
مطالعه اثر پرستیژ، اعتبار و تصویر برند بر قصد خرید مجدد
فهرست مطالب
فصل اول) کلیات تحقیق
۱-۱) مقدمه……..۲
۱-۲) بیان مسئله……..۲
۱-۳) اهمیت و ضرورت پژوهش……..۳
۱-۴) اهداف تحقیق……..۴
۱-۵) سوالات تحقیق……..۴
۱-۷) تعریف اصطلاحات تخصصی تحقیق……..۶
۱-۷-۱ ) اعتبار برند ……..۶
۱-۷- ۲) پرستیژ برند……..۷
۱-۷-۳) تصویر برند……..۷
۱-۷-۴) کیفیت درک شده……..۷
۱-۷- ۵) صرفه جویی در هزینه اطلاعات……..۸
۱-۷-۶) ریسک درک شده……..۸
۱-۷-۷) درگیری محصول……..۸
۱-۷-۸) دانش محصول……..۹
۱-۷-۹) قصد خرید مجدد……..۹
۱-۸ ) قلمرو تحقیق……..۱۰
۱-۸-۱ ) قلمرو موضوعی……..۱۰
۱-۸-۲ ) قلمرو مکانی……..۱۰
۱-۸-۳ ) قلمرو زمانی……..۱۰
۱-۹ ) خلاصه و جمع بندی……..۱۰
فصل دوم) ادبیات تحقیق
۲-۱) مقدمه……..۱۲
۲-۲) مبانی نظری تحقیق……..۱۳
۲-۲-۱) برند……..۱۳
۲-۲-۲) خصوصیات برند……..۱۴
۲-۲-۳) مفهوم پرستیژ برند……..۱۵
۲-۲-۴) مفهوم اعتبار برند……..۱۸
۲-۲-۵) مفهوم تصویر برند……..۱۹
۲-۲-۶) مفهوم کیفیت درک شده……..۲۱
۲-۲-۷) مفهوم ریسک درک شده……..۲۲
۲-۲-۸ ) مفهوم صرفهجویی در هزینه اطلاعات……..۲۵
۲-۲-۹) مفهوم درگیری محصول……..۲۵
۲-۲-۹-۱) درگیری ذهنی مصرف کننده……..۲۶
۲-۲-۱۰) مفهوم دانش محصول……..۲۷
۲-۲-۱۰-۱) خصوصیات دریافت شده محصول……..۲۸
۲-۲-۱۰-۲) ویژگی محصولات……..۲۸
۲-۲-۱۱) مفهوم قصد خرید مجدد……..۳۱
۲-۲-۱۱-۱) تاثیر پنج بعد مختلف تصویر ذهنی قیمت روی قصد خرید……..۳۲
۲-۲-۱۱-۲) تاثیرطبقه اجتماعی بر تصمیم خرید……..۳۵
۲-۲-۱۱-۳) فرایند خرید……..۳۶
۲-۲-۱۱-۴) پیش بین رفتار خریداران با استفاده از مدل مازلو……..۳۷
۲-۲-۱۱-۵) درک فرایند خرید……..۳۹
۲-۲-۱۱-۶) مدلهای مرتبط با قصد خرید……..۴۱
۲-۲-۱۱-۶-۱) مدل استفان زیلک……..۴۱
۲-۲-۱۱-۶-۲) مدل لوی و گندل……..۴۳
۲-۳) پیشینه پژوهش……..۴۵
۲-۳-۱) مطالعات انجام شده در داخل کشور……..۴۵
۲-۳-۲) مطالعات انجام شده در خارج کشور……..۵۲
۲-۴) توسعه فرضیات……..۵۹
۲-۵) خلاصه و جمع بندی……..۶۶
فصل سوم) روششناسی تحقیق
۳-۱) مقدمه……..۶۸
۳-۲) روش تحقیق……..۶۸
۳-۳) جامعه آماری پژوهش……..۷۰
۳-۴)حجم نمونه و روش نمونه گیری……..۷۰
۳-۵) روش و ابزارگردآوری اطلاعات……..۷۱
۳-۶) روایی و پایایی……..۷۲
۳-۶-۱)روایی……..۷۲
۳-۶-۲) پایایی……..۷۳
۳-۶-۲-۱) تحلیل عاملی……..۷۴
۳-۷) روش تجزیه و تحلیل دادهها……..۷۵
۳-۸) نرم افزارهای تجزیه و تحلیل دادهها……..۷۵
۳-۹) خلاصه و جمع بندی……..۷۵
فصل چهارم) تجزیه و تحلیل دادهها
۴-۱) مقدمه……..۷۸
۴-۲) آمار توصیفی……..۷۸
۴-۲) ویژگی های جمعیت شناختی……..۷۸
۴-۳) آمار استنباطی……..۸۰
۴-۳-۱) تعیین نرمال و غیر نرمال بودن دادهها……..۸۰
۴-۳-۲) بررسی برازش مدل پژوهش……..۸۰
۴-۳ -۳) ارزیابی مدل اندازهگیری (مدل بیرونی)……..۸۱
۴-۳-۳-۱) بار عاملی شاخص ها یا سوال های پرسشنامه……..۸۱
۴-۳-۳-۲) پایایی مدل بیرونی……..۸۲
۴-۳-۳-۱-۲) ضریب آلفای کرونباخ……..۸۲
۴-۳-۳-۱-۱) پایایی ترکیبی (CR)……..83
۴-۳-۳-۳) روایی مدل بیرونی……..۸۴
۴-۳-۳-۲) روایی همگرا……..۸۴
۴-۳-۳-۳) روایی واگرا……..۸۵
۴-۳-۳-۳-۱) روش بارهای عاملی متقابل……..۸۵
۴-۳-۳-۳-۲) روش فورنل و لاکر……..۸۷
۴-۳-۴) ارزیابی مدل اندازهگیری (مدل بیرونی)……..۸۹
۴-۳-۴-۱) اندازه و معناداری ضرایب مسیر……..۹۰
۴-۳-۴-۱-۱) ضرایب معناداری Z (مقادیر t- value)……..90
۴-۳-۴-۱-۲) ضریب رگرسیونی مسیرها……..۹۱
۴-۳-۴-۱-۳) ضریب تعیین R2 (R Squars)……..92
۴-۳-۴-۱-۴) اندازه اثر ……..۹۲
۴-۳-۴-۱-۵) کیفیت پیش بینی کنندگی ( )……..۹۴
۴-۳-۴-۱-۶) معیارRedundancy……..95
۴-۴-۳) بررسی مدل کلی پژوهش……..۹۵
۴-۵) نتایج حاصل از آزمون فرضیهها……..۹۶
۴-۶) اثر تعدیلگری……..۹۸
۴-۷) مدل اصلاح شده پژوهش……..۱۰۰
۴-۸) مقایسه شاخصهای مدل اولیه و مدل اصلاح شده……..۱۰۱
۴-۹) خلاصه و جمع بندی……..۱۰۲
فصل پنجم) نتیجهگیری و پیشنهادها
۵-۱) مقدمه……..۱۰۴
۵-۲) خلاصه تحقیق……..۱۰۴
۵-۳) مدل نهایی پژوهش……..۱۰۵
۵-۴) نتیجهگیریهای مبتنی بر فرضیه های پژوهش……..۱۰۶
۵-۴-۱) نتیجهگیریهای مبتنی بر فرضیه اول……..۱۰۶
۵-۴-۲) نتیجهگیریهای مبتنی بر فرضیه دوم……..۱۰۶
۵-۴-۳) نتیجهگیریهای مبتنی بر فرضیه سوم……..۱۰۷
۵-۴-۴) نتیجهگیریهای مبتنی بر فرضیه چهارم……..۱۰۷
۵-۴-۵) نتیجهگیریهای مبتنی بر فرضیه پنجم……..۱۰۸
۵-۴-۶) نتیجهگیریهای مبتنی بر فرضیه ششم……..۱۰۸
۵-۴-۷) نتیجهگیریهای مبتنی بر فرضیه هفتم……..۱۰۹
۵-۴-۸) نتیجهگیریهای مبتنی بر فرضیه هشتم……..۱۰۹
۵-۴-۹) نتیجهگیریهای مبتنی بر فرضیه نهم……..۱۱۰
۵-۴-۱۰) نتیجهگیریهای مبتنی بر فرضیه دهم……..۱۱۰
۵-۴-۱۱) نتیجهگیریهای مبتنی بر فرضیه یازدهم……..۱۱۱
۵-۴-۱۲) نتیجهگیریهای مبتنی بر فرضیه دوازدهم……..۱۱۱
۵-۴-۱۳) نتیجهگیریهای مبتنی بر فرضیه سیزدهم……..۱۱۲
۵-۴-۱۴) نتیجهگیریهای مبتنی بر فرضیه چهاردهم……..۱۱۲
۵-۴-۱۵) نتیجهگیریهای مبتنی بر فرضیه پانزدهم……..۱۱۳
۵-۵) نتیجهگیری کلی تحقیق……..۱۱۳
۵-۶) پیشنهادهایکاربردی و مدیریتی……..۱۱۴
۵-۷) پیشنهادهایی برای تحقیقهای آتی……..۱۱۵
۵-۸) محدودیت و مشکلات پژوهش……..۱۱۵
۵-۹) خلاصه و جمع بندی……..۱۱۵
پیوستها……..۱۱۷
منابع……..۱۳۱
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.