توضیحات
مبانی نظری لوگوی (برند) بانک و عملکرد بانک
فهرست مطالب
فصل اول :کلیات تحقیق
۱-۱ مقدمه ………………………………………..۲
۱-۲بیان مساله تحقیق …………………………۲
۱-۳ سابقه موضوع …………………………….۴
۱-۴ اهمیت موضوع ………………………….۵
۱-۵ اهداف تحقیق …………………………….۶
۱-۶ چهارچوب نظری ……………………….۷
۱-۷ مدل مفهومی تحقیق ……………………۸٫
۱-۸ فرضیات یا سوالات تحقیق ………….۹
۱-۹ روش تحقیق ……………………………..۹
۱-۱۰جامعه تحقیق ………………………….۱۰
۱-۱۱ روش نمونه گیری و حجم نمونه ………………………………………..۱۱
۱-۱۲ روش و ابزار جمع آوری اطلاعات …………………………………….۱۱
۱-۱۳ روش تجزیه وتحلیل ………………۱۱
۱-۱۴تعاریف اصطلاحات و متغیرهای تحقیق ………………………………۱۲
فصل دوم : ادبیات تحقیق
۲-۱ مقدمه…………………………………….۱۴
۲-۲ تعریف برند……………………………۱۴
۲-۳ نام گذاری محصول و انتخاب برند………………………………………۱۵
۲-۴ ویژگی های یک نام تجاری……..۱۶
۲-۵ ویژگی های برند های موفق……..۱۶
۲-۶ رفتار مصرف کننده در برابر نام تجاری…………………………………۱۷
۲-۷ مزایای رقابتی موفقیت یک نام تجاری………………………………….۱۷
۲-۸ مراقبت از نام تجاری……………….۱۸
۲-۹ مروری بر مفاهیم تصویر محصول………………………………………..۱۸
۲-۱۰ اندازه گیری تصویر محصول…..۲۱
الف
۲-۱۱ انواع تصویر…………………….۲۱
۲-۱۲ تصویر ذهنی……………………۲۳
۲-۱۳ ستون های بازاریابی برند….۲۳
۲-۱۴ رضایت مندی…………………۲۵
۲-۱۵ ساختن وفاداری برند……….۲۷
۲-۱۶ بازاریابی وفاداری برند…….۲۸
۲-۱۷ برنامه های وفاداری و احساس تعهد……………………………۲۹
۲-۱۸ انواع روش های نام گذاری کالا…………………………………۳۱
۲-۱۹ شیوه های برند سازی……..۳۲
۲-۲۰ فرآیند مدیریت استراتژیک برند………………………………….۳۴
۲-۲۱ شناسایی و ایجاد موقعیت برند………………………………….۳۳
۲-۲۲ اندازه گیری و تحلیل میزان کارایی برند……………………….۳۵
۲-۲۳ اندازه گیری و تحلیل میزان کارایی برند……………………….۳۵
۲-۲۴ رشد و پایداری ارزش برند……………………………………….۳۵
۲-۲۵ فرصت ها وچالش ها در برندسازی…………………………..۳۶
۲-۲۶ مدیریت نام تجاری………..۳۷
۲-۲۷ برندسازی خدمات………..۳۸
۲-۲۸ هویت دلنشین بانک ملت………………………………………..۴۰
فصل سوم : روش شناسی تحقیق
۳-۱ مقدمه …………………………..۴۴
۳-۲ روش تحقیق …………………۴۵
۳-۳ اهداف تحقیق ……………….۴۶
۳-۴ تحقیقات کاربردی …………۴۷
۳-۵ مشخصات تحقیقات کاربردى …………………………………..۴۸
۳-۶ تحقیقات توصیفی …………۴۹
۳-۷ روش پیمایشی چیست؟ …۴۹
۳-۸ ویژگیهای روش تحقیق پیمایشی ……………………………..۴۹
۳-۹ مراحل مختلف تنظیم تحقیق پیمایشی ………………………..۵۰
۳-۱۰ انواع روش پیمایشی ……۵۱
۳-۱۱ تعریف جامعه آماری …..۵۲
ب
۳-۱۲ مفهوم نمونه ………….۵۳
۳-۱۳ انواع نمونه احتمالی …………………………………………۵۳
۳-۱۴ روشهای برآورد حجم نمونه ……………………………..۵۵
۳-۱۵ حد نصاب های نمونه ………………………………………۵۵
۳-۱۶ ویژگی های یک نمونه ……………………………………..۵۶
۳-۱۷ فنون جمعآوری دادهها ……………………………………۵۷
۳-۱۸ روایی(اعبتار محتوای) پرسشنامه ………………………..۵۸
۳-۱۹ پایایی(قابلیت اعتماد) پرسشنامه …………………………۵۹
۳-۲۰ پایایی پرسشنامه ……..۷۳
فصل چهارم : تجزیه و تحلیل داده ها
۴-۱ مقدمه ……………………۷۶
۴-۲ یافته های توصیفی …..۷۶
۴-۳ آماده سازی داده ها برای تحلیل …………………………..۷۶
۴-۴ یافته های توصیفی …..۷۸
۴-۴-۱ ویژگی های جمعیت شناختی ………………………….۷۸
۴-۴-۲ توصیف سوالات (شاخص ها) ………………………..۸۲
۴-۴-۳ توصیف متغیرهای اصلی ………………………………..۸۷
۴-۴-۴ وضعیت نرمال بودن متغیرهای اصلی ……………….۸۸
۴-۵ آمار استنباطی ………….۸۹
۴-۶ ازمون مدل ……………..۹۰
۴-۷ بررسی شاخص های برازش ………………………………۹۲
۴-۸ آزمون فرضیه های پژوهش ………………………………..۹۳
فصل پنجم : نتیجه گیری و پیشنهادات
۵-۱مرور کلی و نتایج آن ..۹۸
۵-۲نتایج توصیفی ………….۹۹
۵-۳نتایج آزمون ها ………..۱۰۰
۵-۴محدودیت های تحقیق ……………………………………..۱۰۲
۵-۵پیشنهادات …………….۱۰۳
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.