توضیحات
مبانی نظری شخصیت برند و ارزش ویژه برند
فهرست مطالب
چکیده…۱
فصل اول کلیات تحقیق
۱-۱) مقدمه…۳
۱-۲) بیان مسأله…۴
۱-۳) اهمیت و ضرورت تحقیق…۷
۱-۴) اهداف تحقیق…۸
۱-۵) چهارچوب نظری…۹
۱-۶) سوالات تحقیق…۱۰
۱-۷) فرضیه های تحقیق…۱۱
۱-۸) تعریف عملیاتی متغیر های تحقیق…۱۱
۱-۹) قلمرو تحقیق…۱۳
فصل دوم:ادبیات موضوعی تحقیق
بخش اول شناخت برند
۲-۱-۱) مقدمه…۱۷
۲-۱-۲) تاریخچه برند…۱۸
۲-۱-۳)تعاریف برند…۱۹
۲-۱-۴)اهمیت برند…۲۱
بخش دوم: ارزش ویژه برند
۲-۲-۱)مقدمه…۲۴
۲-۲-۲)تعاریف و مفاهیم ارزش ویژه برند…۲۴
۲-۲-۲-۱)ارزش ویژه برند از دیدگاه مالی…۲۷
۲-۲-۲-۲)ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرف کننده(CBBE)…28
۲-۲-۳)مدل های ارزش ویژه برند…۳۱
۲-۲-۳-۱) مدل ارزش ویژه برند آکر…۳۱
۲-۲-۳-۱) مدل ارزش ویژه برند کلر…۳۲
۲-۲-۳-۳) مدل ارزش ویژه برندیو…۳۵
۲-۲-۳-۴) مدل ارزش ویژه برندکیم…۳۶
۲-۲-۴)مزایای ارزش ویژه برند…۳۷
بخش سوم: شخصیت برند
۲-۳-۱)مقدمه…۴۱
۲-۳-۲)تشریح مفهوم شخصیت برند…۴۱
۲-۳-۳) مزایای شخصیت برند…۴۳
۲-۳-۳)تجانس میان شخصیت انسان و شخصیت برند…۴۶
۲-۳-۵) نظام اندازه گیری شخصیت برند…۵۰
۲-۳-۵-۱)مقیاس اندازه گیری آکر…۵۰
۲-۳-۵-۲) مقیاس شخصیت برند جونز…۵۲
۲-۳-۵-۳) مقیاس شخصیت برند بوسن جک…۵۳
۲-۳-۵-۴) مقیاس شخصیت برند امبرویز…۵۴
۲-۳-۷ ) مقایسه شخصیت برند و هویت برند…۵۵
۲-۳-۸) رابطه بین شخصیت برند و قصد خرید مجدد…۵۶
۲-۳-۹) رابطه بین شخصیت برند و وفاداری برند…۵۶
بخش چهارم : پیشینه تحقیق
۲-۴-۱) مقدمه…۵۹
۲-۴-۲) مروری بر مطالعات مرتبط با تحقیق…۵۹
بخش پنجم: صنعت لوازم خانگی
۲-۵-۱) مقدمه…۶۶
۲-۵-۲) تاریخچه صنعت لوازم خانگی در ایران…۶۶
۲-۵-۳) اهمیت صنعت لوازم خانگی…۶۸
۲-۵-۴) نقاط ضعف و مشکلات صنعت لوازم خانگی ایران…۶۹
۲-۵-۵) نقاط قوت صنعت لوازم خانگی ایران…۷۱
۲-۵-۶) بزرگ ترین تولیدکنندگان لوازم خانگی در جهان…۷۲
فصل سوم: روش اجرای تحقیق
۳-۱) مقدمه…۷۵
۳ ـ ۲ ) فرایند و روش اجرای تحقیق…۷۵
۳−۳ )جامعه و نمونه آماری…۷۶
۳ −۴ ) روش ها و ابزار گردآوری داده ها…۷۷
۳-۵)روایی وپایایی ابزار اندازه گیری…۸۰
۳-۵-۱) روایی…۸۰
۳-۵-۲) پایایی…۸۱
۳-۶)روش تجزیه و تحلیل داده ها…۸۳
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده های تحقیق
۴-۱)مقدمه…۸۵
۴-۲ ) توصیف متغیر های جمعیت شناختی پاسخ دهندگان…۸۵
۴ – ۳ ) توصیف متغیرهای تحقیق…۹۵
۴-۴)آزمون اولیه بررسی فرضیه ها…۱۰۷
۴-۴-۱) آزمون نرمال بودن متغیر وابسته…۱۰۷
۴-۴-۲)بررسی وجود رابطه خطّی بین متغیرهای مستقل با متغیر وابسته…۱۰۸
۴-۵) آزمون فرضیه های تحقیق…۱۰۹
۴-۵-۱) آزمون فرضیه اول : بین ویژگی صداقت ازشخصیت برند و ارزش ویژه برند رابطه ی مثبت وجود دارد.…۱۰۹
۴-۵-۲) آزمون فرضیه دوم: بین ویژگی هیجان ازشخصیت برند وارزش ویژه برند رابطه ی مثبت وجود دارد.…۱۱۰
۴-۵-۳) آزمون فرضیه سوم :بین ویژگی شایستگی از شخصیت برند وارزش ویژه برند رابطه ی مثبت وجود دارد.…۱۱۱
۴-۵-۴) آزمون فرضیه چهارم: بین ویژگی کمال ازشخصیت برند وارزش ویژه برند رابطه ی مثبت وجود دارد.…۱۱۲
۴-۵-۵) آزمون فرضیه پنجم: بین ویژگی قدرت از شخصیت برند وارزش ویژه برند رابطه ی مثبت وجود دارد.…۱۱۳
۴–۶)رگرسیون گام به گام بین ابعادشخصیت برندوارزش ویژه برند…۱۱۴
فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادات
۵-۱)مقدمه…۱۲۰
۵ – ۲ ) یافته ها و نتایج…۱۲۰
۵ – ۲ – ۱ ) نتایج بررسی آمار توصیفی…۱۲۰
۵ – ۲ – ۲ ) نتایج آمار استنباطی…۱۲۱
۵ – ۳ ) پیشنهادهای تحقیق…۱۲۳
۵ – ۴ ) محدودیت های تحقیق…۱۲۴
۵-۵ )پیشنهاد برای تحقیقات آتی…۱۲۵
منابع و ماخذ………۱۲۴
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.