توضیحات
ترجمه آماده – بررسی اثرگذاری بازی سازی بر هدف مشارکت و گرایش به برند در زمینه بازاریابی
Examining the impact of gamification on intention of engagement and brand attitude in the marketing context
بررسی اثرگذاری بازی سازی بر هدف مشارکت و گرایش به برند در زمینه بازاریابی
The development of multiple applications with features of games has brought about a new trend e gamification. Gamification has become a fast-emerging practice in the business world, with a growing number of organizations adopting gaming techniques and game-style rewards in order to increase customer engagement. Despite this growing trend and the potential role played by gamification, the marketing literature lacks models that explain the use of gamification in the marketing context, customers’ perceptions of gamification and its effects on their attitudes towards the brand. This study addresses this omission by adopting the TAM framework in a gamification context. Similar to TAM, gamification finds its roots in the technology and information systems literature. Drawing on TAM, this study presents a model that examines the effects of gamification on customers’ intention to engage in the gamification process and their attitudes toward the brand. Using a quantitative methodology, the results provide empirical support for perceived usefulness and perceived enjoyment as predictors to intention of engagement and brand attitude. However, perceived ease of use was surprisingly found not to be significantly related to people’s intention of engagement with the gamification process and their brand attitude. In addition, perceived social influence was found not to be related to people’s intention of engagement, but was related to their brand attitude. The findings of this research have theory and practical implications.
رشد برنامههای کاربدی گوناگون دارای ویژگی بازی باعث ایجاد روند نوین بازیسازی شده است. بازیسازی به یک کار نوظهور و پرشتاب در جهان تجاری تبدیل شده است و سازمانها هر چه بیشتر فنون بازی و پاداشهایی را به این سبک در نظر میگیرند تا مشارکت مشتریان را افزایش دهند. برخلاف این روند فزاینده و نقش پرتوانی که بازیسازی دارد، پژوهشهای بازاریابی مدلی پیش نگذاشتهاند تا کاربرد بازیسازی در زمینۀ بازاریابی، درک مشتری از بازیسازی و اثر آن بر گرایش به برند را توضیح دهد. این مقاله با بکار ستن چارچوب TAM در بستر بازیسازی به این کاستی پرداخته است. همانند TAM ، این مطالعه یک مدل را پیش میگذارد که اثرگذاریهای بازیسازی بر هدف مشتری برای مشارکت در فرآیند بازیسازی و گرایش آنها به برند را بررسی میکند. با بهرهگیری از روششناسی کمیتی، نتایج آزمایشی و تجربی بدست آمده به پشتیبانی از سودمندی و خوشایندی دریافته به عنوان پیشبینیکنندۀ هدف مشارکت و گرایش به برند میپردازند. هر چند بطور تعجببرانگیزی آسانی کاربری رابطۀ معناداری با هدف فرد برای مشارکت در فرآیند بازیسازی و گرایش به برند نداشته است. یافتههای این پژوهش دارای دلالتهای نظریهایو عملی است.
دوست عزیزم چنانچه برای دانلود ترجمه آماده – بررسی اثرگذاری بازی سازی بر هدف مشارکت و گرایش به برند در زمینه بازاریابی با مشکلی مواجه شدید با شماره ۰۹۳۵۷۲۵۸۴۲۵ یا ایمیل info@pajuha.ir ارتباط برقرار کنید.
ترجمه آماده -Classic Sinus Surgery
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.