توضیحات
نقش نشان تجاری شرکت نفت سپاهان بر روی عملکرد شرکت
فهرست مطالب
فصل اول :کلیات تحقیق
۱-۱مقدمه…..۱۰
۱-۲بیان مساله تحقیق…۱۱
۱-۳اهمیت موضوع تحقیق و انگیزه انتخاب آن ….۱۵
۱-۴ هدفهای تحقیق ۱۶
۱-۵ سوالات یا فرضیه های تحقیق ..۱۷
۱-۶ چهارچوب نظری تحقیق ۱۸
۱-۷ مدل تحقیق ۱۹
۱-۸روش تحقیق ….۱۹
۱-۹جامعه آماری و حجم آن .۲۰
۱-۱۱روش گرد آوری اطلاعات ..۲۱
۱-۱۰ بر آورد حجم نمونه و روش نمونه گیری ….۲۲
۱-۱۲ روش تجزیه و تحلیل اطلاعات …۲۳.
۱-۱۳ متغیرها و واژه های کلیدی ۲۳
فصل دوم : ادبیات تحقیق
۲-۱مقدمه..۲۶
۲-۲محصول چیست؟۲۶
۲-۳برند و جایگاه آن در محصول.۲۷
۲-۴تعاریف برند..۲۸
۲-۵مدیریت برند..۲۹
۲-۶مارک تجاری..۳۰
۲-۷ ارزش ویژه برند.۳۰
۲-۸ استراتژی های نامگذاری محصولات۳۱
۲-۹تدوین استراتژی برند۳۳
۲-۱۰اهمیت تعمیم برند…۳۶
۲-۱۱تعاریف تعمیم برند.۳۶
۲-۱۲مزایای تعمیم برند…۳۹
۲-۱۳مزایای مرتبط با تصویر برند مادر (اصلی) .۳۹
۲-۱۴معایب تعمیم برند…۴۰
۲-۱۵تصویر ذهنی و تداعی های یک برند۴۱
۲-۱۶تصویر از محصول…۴۲
۲-۱۷تداعی ها از یک برند…۴۵
۲-۱۸تصویر ذهنی از شرکت.۴۸
۲-۱۹نگاهی به مفهوم کیفیت.۵۰
۲-۲۰کیفیت ادراک شده .۵۱
۲-۲۱نوگرایی مصرف کننده.۵۲
۲-۲۲تناسب در تعمیم برند..۵۳
۲-۲۳شباهت بین ویژگی های دو طبقه محصول.۵۸
۲-۲۴نگرش مصرف کننده و نحوه شکل گیری آن…۶۰
۲-۲۵تعریف نگرش و ابعاد آن..۶۱
۲-۲۶فرآیند طبقه بندی اشیاء یا فرآورده ها در ذهن مصرف کننده۶۶
۲-۲۷طبقه بندی انواع نگرش ها ….۶۸
فصل سوم : روش شناسی تحقیق
۳-۱ مقدمه…۷۳
۳-۲ روش تحقیق..۷۳
۳-۲-۱ طبقه بندی تحقیق بر مبنای هدف..۷۴
۳-۲-۲ طبقه بندی تحقیق براساس روش..۷۴
۳-۳ قلمرو تحقیق.۷۵
۳-۴ جامعه آماری۷۵
۳-۵ دلایل انتخاب جامعه آماری….۷۶
۳-۶ روش نمونه گیری و تعیین حجم نمونه..۷۶
۳-۷روش های سنجش و ابزارهای گردآوری اطلاعات.۷۷
۳-۷-۱ منابع اولیه مورد استفاده در تحقیق۷۷
۳-۷-۲ مشخصات پرسشنامه۷۸
۳-۸ سنجش پایایی و روایی ابزار اندازه گیری..۷۹
۳-۸-۱ روایی پرسشنامه..۷۹
۳-۸-۲ تحلیل عاملی تاییدی۷۹
۳-۸-۳ پایایی پرسشنامه.۸۷
۳-۹ روش تجزیه و تحلیل داده ها..۸۹
فصل چهارم : تجزیه و تحلیل داده ها
۴-۱مقدمه…۹۱
۴-۲آماده سازی داده ها برای تحلیل….۹۲
۴-۳ ویژگی های جمعیت شناختی..۹۳
۴-۴ توصیف شاخص های پژوهش….۹۷
۴-۵ توصیف متغیرهای اصلی….۱۰۲
۴-۶ وضعیت نرمال بودن متغیرهای اصلی.۱۰۳
۴-۷ آمار استنباطی.۱۰۴
۴-۸ همبستگی متغیرهای پژوهش….۱۰۵
۴-۹آزمون مدل.۱۰۷
۴-۱۰ بررسی شاخص های برازش..۱۱۰
۴-۱۱آزمون فرضیه های پژوهش …. ۱۱۲
فصل پنجم : نتیجه گیری و پیشنهادات
۵-۱مقدمه..۱۱۶
۵-۲آزمون فرضیه ها.۱۱۶
۵-۳ نتیجه گیری کلی….۱۱۸
۵-۴ محدودیت های تحقیق۱۱۸
۵-۵ محدودیت اصلی این تحقیق.۱۱۸
۵-۶ پیشنهادات…۱۱
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.