مطالعه اثر پرستیژ، اعتبار و تصویر برند بر قصد خرید مجدد

توضیحات

مطالعه اثر پرستیژ، اعتبار و تصویر برند بر قصد خرید مجدد

 

 

فهرست مطالب

فصل اول) کلیات تحقیق

۱-۱) مقدمه……..۲

۱-۲)  بیان مسئله……..۲

۱-۳) اهمیت و ضرورت پژوهش……..۳

۱-۴) اهداف تحقیق……..۴

۱-۵) سوالات تحقیق……..۴

۱-۷) تعریف اصطلاحات تخصصی تحقیق……..۶

۱-۷-۱ ) اعتبار برند ……..۶

۱-۷- ۲) پرستیژ برند……..۷

۱-۷-۳) تصویر برند……..۷

۱-۷-۴) کیفیت درک شده……..۷

۱-۷- ۵) صرفه جویی در هزینه اطلاعات……..۸

۱-۷-۶) ریسک درک شده……..۸

۱-۷-۷) درگیری محصول……..۸

۱-۷-۸) دانش محصول……..۹

۱-۷-۹) قصد خرید مجدد……..۹

۱-۸ ) قلمرو تحقیق……..۱۰

۱-۸-۱ ) قلمرو موضوعی……..۱۰

۱-۸-۲ ) قلمرو مکانی……..۱۰

۱-۸-۳ ) قلمرو زمانی……..۱۰

۱-۹ ) خلاصه و جمع بندی……..۱۰

فصل دوم) ادبیات تحقیق

۲-۱) مقدمه……..۱۲

۲-۲) مبانی نظری تحقیق……..۱۳

۲-۲-۱) برند……..۱۳

۲-۲-۲) خصوصیات برند……..۱۴

۲-۲-۳) مفهوم پرستیژ برند……..۱۵

۲-۲-۴) مفهوم اعتبار برند……..۱۸

۲-۲-۵) مفهوم تصویر برند……..۱۹

۲-۲-۶) مفهوم کیفیت درک شده……..۲۱

۲-۲-۷) مفهوم ریسک درک شده……..۲۲

۲-۲-۸ ) مفهوم صرفه­جویی در هزینه اطلاعات……..۲۵

۲-۲-۹) مفهوم درگیری محصول……..۲۵

۲-۲-۹-۱) درگیری ذهنی مصرف کننده……..۲۶

۲-۲-۱۰) مفهوم دانش محصول……..۲۷

۲-۲-۱۰-۱) خصوصیات دریافت شده محصول……..۲۸

۲-۲-۱۰-۲) وی‍‍‍‍‍ژگی محصولات……..۲۸

۲-۲-۱۱) مفهوم قصد خرید مجدد……..۳۱

۲-۲-۱۱-۱) تاثیر پنج بعد مختلف تصویر ذهنی قیمت روی قصد خرید……..۳۲

۲-۲-۱۱-۲) تاثیرطبقه اجتماعی بر تصمیم خرید……..۳۵

۲-۲-۱۱-۳) فرایند خرید……..۳۶

۲-۲-۱۱-۴) پیش بین رفتار خریداران با استفاده از مدل مازلو……..۳۷

۲-۲-۱۱-۵) درک فرایند خرید……..۳۹

۲-۲-۱۱-۶) مدل­های مرتبط با قصد خرید……..۴۱

۲-۲-۱۱-۶-۱) مدل استفان زیلک……..۴۱

۲-۲-۱۱-۶-۲) مدل لوی و گندل……..۴۳

۲-۳) پیشینه پژوهش……..۴۵

۲-۳-۱) مطالعات انجام شده در داخل کشور……..۴۵

۲-۳-۲) مطالعات انجام شده در خارج کشور……..۵۲

۲-۴) توسعه فرضیات……..۵۹

۲-۵) خلاصه و جمع بندی……..۶۶

فصل سوم) روش­شناسی تحقیق

۳-۱) مقدمه……..۶۸

۳-۲) روش تحقیق……..۶۸

۳-۳) جامعه آماری پژوهش……..۷۰

۳-۴)حجم نمونه و روش نمونه گیری……..۷۰

۳-۵) روش و ابزارگردآوری اطلاعات……..۷۱

۳-۶) روایی و پایایی……..۷۲

۳-۶-۱)روایی……..۷۲

۳-۶-۲) پایایی……..۷۳

۳-۶-۲-۱) تحلیل عاملی……..۷۴

۳-۷) روش تجزیه و تحلیل داده­ها……..۷۵

۳-۸) نرم افزارهای تجزیه و تحلیل داده­ها……..۷۵

۳-۹) خلاصه و جمع بندی……..۷۵

فصل چهارم) تجزیه و تحلیل داده­ها

۴-۱) مقدمه……..۷۸

۴-۲) آمار توصیفی……..۷۸

۴-۲) ویژگی های جمعیت شناختی……..۷۸

۴-۳) آمار استنباطی……..۸۰

۴-۳-۱) تعیین نرمال و غیر نرمال بودن داده­ها……..۸۰

۴-۳-۲) بررسی برازش مدل پژوهش……..۸۰

۴-۳ -۳) ارزیابی مدل اندازه‌گیری (مدل بیرونی)……..۸۱

۴-۳-۳-۱) بار عاملی شاخص ها یا سوال های پرسشنامه……..۸۱

۴-۳-۳-۲) پایایی مدل بیرونی……..۸۲

۴-۳-۳-۱-۲) ضریب آلفای کرونباخ……..۸۲

۴-۳-۳-۱-۱) پایایی ترکیبی (CR)……..83

۴-۳-۳-۳) روایی مدل بیرونی……..۸۴

۴-۳-۳-۲) روایی همگرا……..۸۴

۴-۳-۳-۳) روایی واگرا……..۸۵

۴-۳-۳-۳-۱) روش بارهای عاملی متقابل……..۸۵

۴-۳-۳-۳-۲) روش فورنل و لاکر……..۸۷

۴-۳-۴) ارزیابی مدل اندازه‌گیری (مدل بیرونی)……..۸۹

۴-۳-۴-۱) اندازه و معناداری ضرایب مسیر……..۹۰

۴-۳-۴-۱-۱) ضرایب معناداری Z (مقادیر t- value)……..90

۴-۳-۴-۱-۲) ضریب رگرسیونی مسیرها……..۹۱

۴-۳-۴-۱-۳) ضریب تعیین R² (R Squars)……..92

۴-۳-۴-۱-۴) اندازه اثر ……..۹۲

۴-۳-۴-۱-۵) کیفیت پیش بینی کنندگی ( )……..۹۴

۴-۳-۴-۱-۶) معیارRedundancy……..95

۴-۴-۳) بررسی مدل کلی پژوهش……..۹۵

۴-۵) نتایج حاصل از آزمون فرضیه­ها……..۹۶

۴-۶) اثر تعدیلگری……..۹۸

۴-۷) مدل اصلاح شده پژوهش……..۱۰۰

۴-۸) مقایسه شاخص­های مدل اولیه و مدل اصلاح شده……..۱۰۱

۴-۹) خلاصه و جمع بندی……..۱۰۲

فصل پنجم) نتیجه­گیری و پیشنهادها

۵-۱) مقدمه……..۱۰۴

۵-۲) خلاصه تحقیق……..۱۰۴

۵-۳) مدل نهایی پژوهش……..۱۰۵

۵-۴) نتیجه­گیری­های مبتنی بر فرضیه های پژوهش……..۱۰۶

۵-۴-۱) نتیجه­گیری­های مبتنی بر فرضیه اول……..۱۰۶

۵-۴-۲) نتیجه­گیری­های مبتنی بر فرضیه دوم……..۱۰۶

۵-۴-۳) نتیجه­گیری­های مبتنی بر فرضیه سوم……..۱۰۷

۵-۴-۴) نتیجه­گیری­های مبتنی بر فرضیه چهارم……..۱۰۷

۵-۴-۵) نتیجه­گیری­های مبتنی بر فرضیه پنجم……..۱۰۸

۵-۴-۶) نتیجه­گیری­های مبتنی بر فرضیه ششم……..۱۰۸

۵-۴-۷) نتیجه­گیری­های مبتنی بر فرضیه هفتم……..۱۰۹

۵-۴-۸) نتیجه­گیری­های مبتنی بر فرضیه هشتم……..۱۰۹

۵-۴-۹) نتیجه­گیری­های مبتنی بر فرضیه نهم……..۱۱۰

۵-۴-۱۰) نتیجه­گیری­های مبتنی بر فرضیه دهم……..۱۱۰

۵-۴-۱۱) نتیجه­گیری­های مبتنی بر فرضیه یازدهم……..۱۱۱

۵-۴-۱۲) نتیجه­گیری­های مبتنی بر فرضیه دوازدهم……..۱۱۱

۵-۴-۱۳) نتیجه­گیری­های مبتنی بر فرضیه سیزدهم……..۱۱۲

۵-۴-۱۴) نتیجه­گیری­های مبتنی بر فرضیه چهاردهم……..۱۱۲

۵-۴-۱۵) نتیجه­گیری­های مبتنی بر فرضیه پانزدهم……..۱۱۳

۵-۵) نتیجه­گیری کلی تحقیق……..۱۱۳

۵-۶) پیشنهادهای­کاربردی و مدیریتی……..۱۱۴

۵-۷) پیشنهادهایی برای تحقیق­های آتی……..۱۱۵

۵-۸) محدودیت و مشکلات پژوهش……..۱۱۵

۵-۹) خلاصه و جمع بندی……..۱۱۵

پیوست­ها……..۱۱۷

منابع……..۱۳۱

 

 

چنانچه محصول مطالعه اثر پرستیژ، اعتبار و تصویر برند بر قصد خرید مجددرا دریافت نکردید با شماره ۰۹۳۵۷۲۵۸۴۲۵ یا  info@pajuha.ir ارتباط برقرار نمایید.