مبانی نظری هم نوایی نام و نشان تجاری

توضیحات

مبانی نظری هم نوایی نام و نشان تجاری

 

 

فهرست مطالب

فصل اول ……………………… ۱۵

کلیات تحقیق ……………….. ۱۵

مقدمه ……… ۱۶

بیان مسئله  ۱۹

مدل مفهومی تحقیق و ابعاد مسئله ……. ۲۰

چهارچوب مفهومی ……….. ۲۲

تعریف مفهومی و عملیاتی ………………….. ۲۷

سوالات تحقیق ……………… ۳۱

فرضیه های تحقیق ………. ۳۲

اهداف تحقیق ……………….. ۳۳

اهداف علمی …………………. ۳۳

اهداف کلی  ۳۳

اهداف فرعی ………………….. ۳۳

اهداف کاربردی …………….. ۳۴

ضرورت های خاص ………. ۳۴

هدف کاربردی ………………. ۳۵

جنبه نوآوری و جدید بودن تحقیق ……. ۳۵

تعریف اصطلاحات ………… ۳۵

رئوس کلی فصل …………… ۳۷

فصل دوم . ۳۸

مبانی نظری تحقیق ……… ۳۸

تاریخچه بانکداری در ایران …………………. ۳۹

مدیریت موثر برند …………. ۴۱

تعریف ارزش ویژه برند …. ۴۲

ارزش ویژه برند و مولفه های آن ………… ۴۶

مقیاس Aaker از ارزش ویژه برند …….. ۴۶

معیار ارزش ویژه برند Keller ……………. 47

آگاهی برند  ۴۸

تداعی های برند ……………. ۵۲

تعریف و بعددار بودن تداعی های برند . ۵۳

تداعی های برند بر تصمیم گیری مشتری تاثیر می گذارند …………… ۵۸

سنجش تداعی های برند . ۶۰

کیفیت ادراک شده ……….. ۶۲

وفاداری برند …………………. ۶۴

بحث مولفه های ارزش ویژه برند ……….. ۶۵

رویکرد مالی ………………….. ۶۷

مدل ارزش ویژه برند مشتری محور Keller ……………. 69

مفهوم سازی ارزش ویژه برند برای خدمات بانکی ……. ۷۱

مسائل مربوط به اندازه گیری (سنجش) ………………….. ۷۴

برتری برند . ۷۵

تعریف نگرش برند ………… ۷۶

اهداف نگرش های برند … ۷۷

اندازه گیری پیشین نگرش های برند  … ۷۹

مسائل مربوط به اندازه گیری نگرش برند ………………… ۸۰

تاثیر برند … ۸۱

تعاریف تاثیر برند ………….. ۸۱

اهمیت تاثیر برند برای خدمات بانکی … ۸۳

اندازه گیری پیشین تاثیر برند ……………. ۸۴

مسائل مربوط به اندازاه گیری برای تاثیر برند ………….. ۸۶

ادبیات نتیجه ارزش ویژه نام و نشان تجاری …………….. ۸۷

تعریف هم نوایی با برند … ۸۸

ابعاد هم نوایی با برند ……. ۸۹

وفاداری رفتاری …………….. ۸۹

حس تعلق به انجمن …….. ۸۹

آمیختگی فعالانه با برند .. ۹۲

مسائل مربوط به اندازه گیری برای هم نوایی با برند .. ۹۳

مسائل مربوط به اندازه گیری برای آگاهی برند ……….. ۹۴

مسائل مربوط به اندازه گیری تداعی های برند ………… ۹۵

پیشینه تحقیق ……………… ۹۶

فصل سوم …………………. ۹۹

روش شناسی تحقیق ……. ۹۹

مقدمه …… ۱۰۰

روش تحقیق ………………. ۱۰۲

جامعه آماری ………………. ۱۰۴

نمونه آماری ……………….. ۱۰۴

روش نمونه گیری و تعیین حجم نمونه …………………. ۱۰۴

ابزار گردآوری داده ها … ۱۰۵

نحوه طراحی پرسشنامه …………………… ۱۰۶

روایی و پایایی ……………. ۱۰۷

آزمون روایی پرسشنامه  ۱۰۷

آزمون پایایی پرسشنامه …………………… ۱۰۷

آزمون آلفای کرونباخ برای متغیرها …. ۱۰۸

روش های تجزیه و تحلیل داده ها ….. ۱۱۰

ضریب همبستگی ………. ۱۱۰

مدل معادلات ساختاری …………………… ۱۱۱

تعریف مدل معادلات ساختاری ……….. ۱۱۱

ضرورت مدل معادلات ساختاری در پژوهش حاضر . ۱۱۱

فصل چهارم ……………… ۱۱۳

تجزیه و تحلیل داده ها  ۱۱۳

پایایی متغیرهای پرسشنامه …………….. ۱۱۴

آمار توصیفی ………………. ۱۱۴

نگاره های جمعیت شناختی ……………. ۱۱۴

آمار توصیفی متغیرها و نمودارهای هیستوگرام …….. ۱۱۹

آمار استنباطی ……………. ۱۲۲

تحلیل عاملی ……………… ۱۲۲

ارزیابی برازش کلی مدل ………………….. ۱۲۴

تخمین استاندارد مدل . ۱۲۵

حالت معناداری اعداد(T-values) مدل ……………….. ۱۲۶

فصل پنجم ……………….. ۱۲۹

نتیجه گیری و پیشنهادات ……………….. ۱۲۹

مقدمه …… ۱۳۰

بررسی یافته های پژوهش با توجه به مدل تحلیل مسیر و مدل معادلات ساختاری……………….. ۱۳۲

پیشنهادات مدیریتی ….. ۱۳۴

پیشنهادات برای تحقیقات آتی ………… ۱۳۶

پیشنهاد های مبتنی بر یافته های تحقیق …………….. ۱۳۶

محدودیت های پژوهش و پیشنهادات برای تحقیق های آتی …….. ۱۳۶

منابع ………۱۳۸

چنانچه محصول مبانی نظری هم نوایی نام و نشان تجاری را دریافت نکردید با شماره ۰۹۳۵۷۲۵۸۴۲۵ یا  info@pajuha.ir ارتباط برقرار نمایید.