توضیحات
مبانی نظری عادت رسانه ای مخاطبان و فعالیت های تبلیغاتی
فهرست مطالب
۱-۱ مقدمه…….۳
۱-۲ بیان مسأله…………….۴
۱-۳ اهمیت و ضرورت پژوهش……۵
۱-۴ اهداف پژوهش……..۷
۱-۵ فرضیات پژوهش…..۷
۱-۶ مدل مفهومی پژوهش……………۸
۱-۷ قلمرو پژوهش……….۹
۱-۷-۱ قلمرو موضوعی پژوهش……..۹
۱-۷-۲ قلمرو زمانی پژوهش………….۹
۱-۷-۳ قلمرو مکانی پژوهش………….۹
۱-۸ تعریف متغیرها………۹
فصل دوم:مبانی نظری و پیشینهی پژوهش
۲-۱ مقدمه……۱۴
۲-۲ بیان مسأله…………..۱۴
۲-۳ اهمیت و ضرورت پژوهش…۱۶
۲-۴ پیشینه پژوهش…….۱۷
۲-۴-۱ پیشینه مطالعات داخلی……..۱۷
۲-۴-۲ پیشینه مطالعات خارجی……۱۹
۲-۵ ادبیات موضوع مطابق با فرضیات پژوهش…………۲۰
۲-۵-۱ تعاملات اجتماعی(کنش متقابل اجتماعی) و عادت رسانهای………….۲۱
۲-۵-۲ کنترل رفتاری ادراک شده و عادت رسانهای…….۲۴
۲-۵-۲-۱ تئوری رفتار منطقی………..۲۶
۲-۵-۲-۲ تئوری رفتار برنامهریزی شده………..۲۷
۲-۵-۲-۳ تئوری عمل عقلایی……..۲۸
۲-۵-۲-۴ رفتار واقعی…….۲۹
۲-۵-۳ هنجارهای ذهنی و عادت رسانهای…..۳۳
۲-۵-۳-۱ ویژگی های هنجار………..۳۴
۲-۵-۳-۲ سودمندی هنجار…………..۳۵
۲-۵-۳-۳ سلسله مراتب هنجارها…..۳۶
۲-۵-۳-۴ عمومیت (یا میزان پیروی از آن در جامعه)…….۳۶
۲-۵-۳-۵ فشار اجتماعی (یا میزان ضمانت اجرایی هنجار)……….. ۳۶
۲-۵-۳-۶ ارزش های اجتماعی………۳۶
۲-۵-۳-۷ تعارض هنجارها……………۳۷
۲-۵-۳-۸ هنجارهای ذهنی……………۴۱
۲-۵-۴ عادت رسانهای و لذت ادراک شده و سودمندی ادراک شده………….۴۲
۲-۵-۴-۱ ﺧﺼﻮﺻﯿﺎت ﯾﮏ رﺳﺎﻧﻪ…..۴۲
۲-۵-۴-۲ اﻫﻤﯿﺖ ﮐﺎرﺑﺮد رﺳﺎﻧﻪﻫﺎ……۴۴
۲-۵-۴-۳ کارکرد‌های رسانه‌ها……….۴۴
۲-۵-۴-۴ ﺗﻮان آﻣﻮزﺷﯽ رﺳﺎﻧﻪﻫﺎ…….۴۴
۲-۵-۴-۵ انگیزه‌های مردم برای گذراندن وقت با ابزارهای رسانه…۴۵
۲-۵-۴-۶ مهمترین رسانه‌ها…………..۴۸
۲-۵-۴-۶-۱ رسانه‌های شنیداری……..۵۳
۲-۵-۴-۶-۲ رسانه‌های دیداری……….۵۵
۲-۵-۴-۳ اینترنت…………….۵۵
۲-۵-۵ وابستگی روانی و اثربخشی فعالیت های تبلیغاتی……………۵۶
۲-۵-۵-۱ مزایای هدفگذاری تبلیغات……………۵۶
۲-۶ مدل مفهومی پژوهش………….۵۶
۲-۷ تحلیل مدل…………۵۷
۲-۸ نتیجه گیری کلی….۵۸
فصل سوم: روش شناسی پژوهش
۳-۱ مقدمه….۵۹
۳-۲ روش تحقیق……..۵۹
۳-۳ جامعه آماری تحقیق………….۶۰
۳-۴ روش نمونه گیری و حجم نمونه………۶۲
۳- ۵ ابزار گردآوری دادهها……….۶۲
۳-۶ روایی و پایایی…..۶۳
۳-۷ روش و ابزار تجزیه و تحلیل دادهها….۶۶
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل دادهها
۴-۱ مقدمه……۶۸
۴-۲ آمار توصیفی……….۶۸
۴-۲-۱ توصیف ویژگیهای جمعیت شناختی…………….۶۸
۴-۲-۱-۱ توصیف ویژگیهای جنسیت…………۶۸
۴-۲-۱-۲ توصیف ویژگیهای سن…۶۹
۴-۲-۱-۳ توصیف ویژگیهای تحصیلات……..۷۰
۴-۲-۱-۴ توصیف ویژگیهای سابقه کار……….۷۱
۴-۲-۱-۵ توصیف ویژگیهای نوع حساب……۷۲
۴-۲-۲ آمار توصیفی متغیرهای تحقیق…………۷۳
۴-۳ آمار استنباطی………۷۵
۴-۳-۱ بررسی نرمال بودن دادهها….۷۸
۴-۳-۲ محاسبه همبستگی بین متغیرهای تحقیق………….۸۰
۴-۳-۳ مدل یابی معادلات ساختاری و آزمون فرضیه های تحقیق.۸۰
۴-۳-۳-۱ تحلیل عاملی تائیدی………۸۰
۴-۳-۳-۱ مدل ساختاری پژوهش……۸۱
فصل پنجم: نتیجهگیری و پیشنهادها
۵-۱ مقدمه……۹۱
۵-۲ نتیجهگیری فرضیات پژوهش…………….۹۱
۵-۳ پیشنهادها……………۹۶
۵-۳-۱ پیشنهادها اجرایی( حاصل از پزوهش)……………۹۶
۵-۳-۲ پیشنهادهایی برای پژوهشهای آتی….۹۸
۵-۴ محدودیتهای پژوهش………۹۸
منابع و مأخذ…………….۱۰۰
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.