مبانی نظری شخصیت برند و ارزش ویژه برند

توضیحات

مبانی نظری شخصیت برند و ارزش ویژه برند

 

 

فهرست مطالب

چکیده…۱

فصل اول کلیات تحقیق

۱-۱) مقدمه…۳

۱-۲) بیان مسأله…۴

۱-۳) اهمیت و ضرورت تحقیق…۷

۱-۴) اهداف تحقیق…۸

۱-۵) چهارچوب نظری…۹

۱-۶) سوالات تحقیق…۱۰

۱-۷) فرضیه های تحقیق…۱۱

۱-۸) تعریف عملیاتی متغیر های تحقیق…۱۱

۱-۹) قلمرو تحقیق…۱۳

فصل دوم:ادبیات موضوعی تحقیق

بخش اول شناخت برند

۲-۱-۱) مقدمه…۱۷

۲-۱-۲) تاریخچه برند…۱۸

۲-۱-۳)تعاریف برند…۱۹

۲-۱-۴)اهمیت برند…۲۱

بخش دوم: ارزش ویژه برند

۲-۲-۱)مقدمه…۲۴

۲-۲-۲)تعاریف و مفاهیم ارزش ویژه برند…۲۴

۲-۲-۲-۱)ارزش ویژه برند از دیدگاه مالی…۲۷

۲-۲-۲-۲)ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرف کننده(CBBE)…28

۲-۲-۳)مدل های ارزش ویژه برند…۳۱

۲-۲-۳-۱) مدل ارزش ویژه برند آکر…۳۱

۲-۲-۳-۱) مدل ارزش ویژه برند کلر…۳۲

۲-۲-۳-۳) مدل ارزش ویژه برندیو…۳۵

۲-۲-۳-۴) مدل ارزش ویژه برندکیم…۳۶

۲-۲-۴)مزایای ارزش ویژه برند…۳۷

بخش سوم: شخصیت برند

۲-۳-۱)مقدمه…۴۱

۲-۳-۲)تشریح مفهوم شخصیت برند…۴۱

۲-۳-۳) مزایای شخصیت برند…۴۳

۲-۳-۳)تجانس میان شخصیت انسان و شخصیت برند…۴۶

۲-۳-۵) نظام اندازه گیری شخصیت برند…۵۰

۲-۳-۵-۱)مقیاس اندازه گیری آکر…۵۰

۲-۳-۵-۲) مقیاس شخصیت برند جونز…۵۲

۲-۳-۵-۳) مقیاس شخصیت برند بوسن جک…۵۳

۲-۳-۵-۴) مقیاس شخصیت برند امبرویز…۵۴

۲-۳-۷ ) مقایسه شخصیت برند و هویت برند…۵۵

۲-۳-۸) رابطه بین شخصیت برند و قصد خرید مجدد…۵۶

۲-۳-۹) رابطه بین شخصیت برند و وفاداری برند…۵۶

بخش چهارم : پیشینه تحقیق

۲-۴-۱) مقدمه…۵۹

۲-۴-۲) مروری بر مطالعات مرتبط با تحقیق…۵۹

بخش پنجم: صنعت لوازم خانگی

۲-۵-۱) مقدمه…۶۶

۲-۵-۲) تاریخچه صنعت لوازم خانگی در ایران…۶۶

۲-۵-۳) اهمیت صنعت لوازم خانگی…۶۸

۲-۵-۴) نقاط ضعف و مشکلات صنعت لوازم خانگی ایران…۶۹

۲-۵-۵) نقاط قوت صنعت لوازم خانگی ایران…۷۱

۲-۵-۶) بزرگ ترین تولیدکنندگان لوازم خانگی در جهان…۷۲

فصل سوم: روش اجرای تحقیق

۳-۱) مقدمه…۷۵

۳ ـ ۲ ) فرایند و روش اجرای تحقیق…۷۵

۳−۳ )جامعه و نمونه آماری…۷۶

۳ −۴ ) روش ها و ابزار گردآوری داده ها…۷۷

۳-۵)روایی وپایایی ابزار اندازه گیری…۸۰

۳-۵-۱) روایی…۸۰

۳-۵-۲) پایایی…۸۱

۳-۶)روش تجزیه و تحلیل داده ها…۸۳

فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده های تحقیق

۴-۱)مقدمه…۸۵

۴-۲ ) توصیف متغیر های جمعیت شناختی پاسخ دهندگان…۸۵

۴ – ۳ ) توصیف متغیرهای تحقیق…۹۵

۴-۴)آزمون اولیه بررسی فرضیه ها…۱۰۷

۴-۴-۱) آزمون نرمال بودن متغیر وابسته…۱۰۷

۴-۴-۲)بررسی وجود رابطه خطّی بین متغیرهای مستقل با متغیر وابسته…۱۰۸

۴-۵) آزمون فرضیه های تحقیق…۱۰۹

۴-۵-۱) آزمون فرضیه اول : بین ویژگی صداقت ازشخصیت برند و ارزش ویژه برند رابطه ی مثبت وجود دارد.…۱۰۹

۴-۵-۲) آزمون فرضیه دوم: بین ویژگی هیجان ازشخصیت برند وارزش ویژه برند رابطه ی مثبت وجود دارد.…۱۱۰

۴-۵-۳) آزمون فرضیه سوم :بین ویژگی شایستگی از شخصیت برند وارزش ویژه برند رابطه ی مثبت وجود دارد.…۱۱۱

۴-۵-۴) آزمون فرضیه چهارم: بین ویژگی کمال ازشخصیت برند وارزش ویژه برند رابطه ی مثبت وجود دارد.…۱۱۲

۴-۵-۵) آزمون فرضیه پنجم: بین ویژگی قدرت از شخصیت برند وارزش ویژه برند رابطه ی مثبت وجود دارد.…۱۱۳

۴–۶)رگرسیون گام به گام بین ابعادشخصیت برندوارزش ویژه برند…۱۱۴

فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادات

۵-۱)مقدمه…۱۲۰

۵ – ۲ ) یافته ها و نتایج…۱۲۰

۵ – ۲ – ۱ ) نتایج بررسی آمار توصیفی…۱۲۰

۵ – ۲ – ۲ ) نتایج آمار استنباطی…۱۲۱

۵ – ۳ ) پیشنهادهای تحقیق…۱۲۳

۵ – ۴ ) محدودیت های تحقیق…۱۲۴

۵-۵ )پیشنهاد برای تحقیقات آتی…۱۲۵

منابع و ماخذ………۱۲۴

 

 

چنانچه محصول مبانی نظری شخصیت برند و ارزش ویژه برند  را دریافت نکردید با شماره ۰۹۳۵۷۲۵۸۴۲۵ یا  info@pajuha.ir ارتباط برقرار نمایید.