مبانی نظری توسعۀ محصول جدید و استراتژی های بازاریابی بین الملل

توضیحات

مبانی نظری توسعۀ محصول جدید و استراتژی های بازاریابی بین الملل

 

 

فهرست مطالب

۱- فصل اول: کلیّات تحقیق

۱-۱ مقدمه……..۲

۱-۲ تعریف و بیان مسئله……..۳

۱-۳ اهمیّت و ضرورت تحقیق……..۶

۱- ۴ نوع تحقیق……..۷

      ۱-۴-۱ بر اساس هدف……..۷

      ۱-۴-۲ براساس روش……..۷

      ۱-۴-۳ بر اساس مکان……..۷

۱-۵ قلمرو زمانی تحقیق……..۷

۱-۶ روش گردآوری داده­ها……..۷

۱-۷ روش تجزیه و تحلیل داده­ها……..۸

۱-۸ جامعه و نمونه آماری……..۷

۱-۹ مدل مفهومی تحقیق ………۸

۱-۱۰ فرضیه­های تحقیق……..۹

  ۱-۱۰-۱ فرضیه اصلی.۹

  ۱-۱۰-۲ فرضیه­های فرعی ……… ۹

۱-۱۱ تبیین متغیرهای تحقیق……..۹

۱-۱۲ اهداف تحقیق……..۹

۱-۱۳ تعریف واژه­های اختصاصی تحقیق……..۱۰

۱-۱۴ چارچوب فصول آتی……..۱۰

۲-  فصل دوم: بررسی ادبیات موضوع و سابقه تحقیق

۲-۱ مقدمه……..۱۳

۲-۲ ادبیات موضوع……..۱۳

– ۲ ۲-۱ محصولاتی که برای جهان جدیداند …۱۳

 ۲-۲-۲ خطوط تولید جدید …..۱۴

۲ -۲-۳ افزودن به خطوط تولید ………. ۱۴

۲-۲-۴ بهسازی محصول ……. ۱۴

۲-۲-۵  تغییر موقعیت محصول ………. ۱۴

۲-۳ راهبردهای توسعۀ محصول جدید……..۱۵

۲-۳-۱ عرضه سریع محصول .. ۱۵

۲-۳-۲ هزینه کم محصول …… ۱۶

۲-۳-۳ هزینه کم توسعه ……… ۱۶

۲-۳-۴ نوآوری و عملکرد عالی محصول ………. ۱۶

۲-۳-۵  کیفیت قابلیت اطمینان ……… ۱۶

۲-۳-۶  پاسخگویی به بازار ….. ۱۶

۲-۴ پیشینه تحقیق……..۱۷

۲-۵ فرآیند توسعۀ محصول جدید……..۱۹

۲-۶ مدل­های توسعۀ محصول……..۲۳

۲-۶-۱ مدل آبشاری توسعه محصول جدید …. ۲۳

۲-۶-۲ مدل راهبرد رقابتی آنسف ……. ۲۳

۲-۶-۳ مدل مارپیچی  ۲۴

۲-۷ استراتژی­های بازاریابی بین­الملل……..۲۵

۲-۸ نگرش­های اصلی در مدیریت بازارهای خارجی……..۲۸

۲-۸-۱ نگرش قوم­مداری ……… ۲۸

۲-۸-۲ نگرش چند­مداری …….. ۲۸

۲-۸-۳  نگرش ناحیه­مداری …. ۲۸

۲-۸-۴ نگرش جهانی . ۲۸

۲-۹ راهکارهای اصلی در مدیریت بازارهای خارجی……..۲۸

۲-۹-۱ راهکار جهانی . ۲۸

۲-۹-۲ راهکار محلی … ۲۹

۲-۹-۳راهکار جهانی-محلی …. ۲۹

۲-۹-۴ راهکار چند­ملیتی …….. ۳۰

۲-۱۰ مدل­های فرآیند بین­المللی……..۳۴

۲-۱۰-۱ مدل آپ سالا ………… ۳۴

۲-۱۰-۲ مدل بین­المللی شدن نوآوری (مدل ای)…….. ۳۵

۲-۱۰-۳ مدل نگرش شبکه …. ۳۷

۲-۱۰-۴ مدل مبتنی بر منابع  ۳۸

۲-۱۱ گونه­های اصلی استراتژی بازاریابی……..۴۲

۲-۱۲ گونه­شناسی راهبردی­های صادرات بر اساس نقاط مرجع راهبردی……..۴۵

۲-۱۳ استراتژی­های ورود به بازار خارجی……..۴۷

۲-۱۳-۱ استراتژی­های تولید در داخل یا استراتژی­های صادراتی …… ۴۷

۲-۱۳-۲ استراتژی­های تولید در خارج یا استراتژی­های غیر صادراتی  ۴۸

۲-۱۴  اتحادهای استراتژیک……..۴۸

۲-۱۴-۱ اعطای امتیاز …………. ۴۸

۲-۱۴-۲ فرنچایزینگ …………… ۴۸

۲-۱۴-۳ تولید قراردادی ………. ۴۸

۲-۱۴-۴ سرمایه­گذاری مشترک ………. ۴۹

۲-۱۴-۵ کنسرسیوم … ۴۹

۲-۱۵ سرمایه­گذاری مستقیم خارجی……..۴۹

۲-۱۶ مونتاژ……..۴۹

۲-۱۷ استراتژی­های بینابین……..۵۰

۲-۱۷-۱ اینترنت ……… ۵۰

۲-۱۷-۲ مناطق آزاد تجاری/مناطق ویژه اقتصادی ….. ۵۰

۲-۱۸ رویکردهای تجاری­سازی محصولات……..۵۰

۲-۱۹ مدل­های تجاری­سازی……..۵۱

۲-۱۹-۱ مدل گلداسمیت ……. ۵۱

۲-۱۹-۲ مدل کو کو بو ………… ۵۳

۲-۱۹-۳ مدل کوپر ….. ۵۴

۲-۱۹-۴ مدل راثول و زیگفیلد ………… ۵۵

۲-۱۹-۵ مدل اندرو و سرکین  ۵۶

۲-۱۹-۶ مدل جولی … ۵۸

۲-۱۹-۷ مدل یونگ-دوکلی .. ۶۰

۲-۲۰ عملکرد صادراتی……..۶۳

۲-۲۱ مبانی نظری پژوهش……..۶۴

۲-۲۲ پیشینه تحقیق……..۶۷

۲-۲۳ معیارهای اندازه­گیری عملکرد صادراتی ……..۷۱

۲-۲۴ مدل­های عملکرد صادراتی ……..۷۸

۲- ۲۵ مدل مفهومی تحقیق……..۸۶

۲-۲۶  خلاصه فصل …… ۸۷

۳- فصل سوم: روش تحقیق

۳-۱ مقدمه……..۸۹

۳-۲ روش تحقیق……..۸۹

۳-۳ جامعه آماری و نمونه آماری……..۸۹

۳-۴ قلمرو زمانی و مکانی……..۸۹

۳-۵ روش­های آماری و اندازه­گیری متغیر­های پژوهش……..۸۹

۳-۶ روش گردآوری اطلاعات و داده­ها……..۹۰

۳-۷ روش تجزیه و تحلیل داده­ها……..۹۱

۳-۸ تحلیل همبستگی……..۹۱

۳-۹ روایی و پایایی پرسشنامه تحقیق……..۹۱

۳-۱۰ مدل مفهومی تحقیق………..۹۴

۳-۱۱ فرضیه­های آماری تحقیق……..۹۴

۳-۱۲ خلاصه فصل …….. ۹۵

۴- فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده­ها

۴-۱ مقدمه……..۹۷

۴-۲ متغیرهای تحقیق و شاخص سنجش……..۹۷

۴-۳ بخش اول آمار توصیفی……..۹۷

۴-۴ ویژگی­های جمعیت­شناختی نمونه آماری…..۹۸

۴-۴-۱ وضعیت افراد پاسخ­دهنده از نظر پست سازمانی ……..۹۸

۴-۴-۲  وضعیت افراد پاسخ دهنده از نظر جنسیت……..۹۹

۴-۴-۳ وضعیت افراد پاسخ دهنده از نظر سن……..۱۰۰

۴-۴-۴ وضعیت افراد پاسخ دهنده از نظر تحصیلات……..۱۰۱

۴-۴-۵ وضعیت شرکت­ها از نظر سابقه فعالیت صادراتی……..۱۰۲

۴-۴-۶ وضعیت شرکت­ها از نظر نوع صنعت……..۱۰۳

۴-۵ بخش دوم آمار استنباطی……..۱۰۴

۴-۶ آزمون کلموگروف- اسمیرنف……..۱۰۴

۴-۷ تحلیل آماری فرضیه­های تحقیق……..۱۰۵

۴-۷-۱ نتایج آزمون فرضیه اصلی……..۱۰۵

۴-۷-۲ نتایج آزمون فرضیه فرعی اول……..۱۰۷

۴-۷-۳ نتایج آزمون فرضیه فرعی دوم……..۱۰۸

 ۴-۷-۴ نتایج آزمون فرضیه فرعی سوم……..۱۱۰

۴-۸ مدل معادلات ساختاری …۱۱۱

۴-۹ خلاصه فصل……..۱۱۲

۵- فصل پنجم: نتیجه­گیری و پیشنهادات

۵-۱ مقدمه……..۱۱۴

۵-۲ نحوه شکل­گیری سوالات تحقیق……..۱۱۴

۵-۳خلاصه نتایج تحقیق……..۱۱۶

۵-۳-۱  خلاصه نتایج فرضیه اصلی……..۱۱۶

۵-۳-۲  خلاصه نتایج فرضیه فرعی اول……..۱۱۷

۵-۳-۳  خلاصه نتایج فرضیه فرعی دوم……..۱۱۷

۵-۳-۴  خلاصه نتایج فرضیه فرعی سوم……..۱۱۸

۵-۴ پیشنهادات کاربردی مبتنی بر فرضیه­های تحقیق……..۱۱۹

۵-۵  پیشنهاد برای تحقیقات آتی ………۱۲۱

۵-۶ محدودیت­های تحقیق……..۱۲۱

۵-۷ خلاصه فصل……..۱۲۲

منابع و مأخذ……..۱۲۳

پیوست و ضمایم……..۱۲۹

پرسشنامه تحقیق…………۱۳۰

 

چنانچه محصول مبانی نظری توسعۀ محصول جدید و استراتژی های بازاریابی بین الملل را دریافت نکردید با شماره ۰۹۳۵۷۲۵۸۴۲۵ یا  info@pajuha.ir ارتباط برقرار نمایید.