توضیحات
مبانی نظری ارزش ویژه برند
فهرست مطالب
چکیده .۱
مقدمه….۳
۱-۱٫ بیان مسئله….۴
۱-۲٫ اهمیت تحقیق…۵
۱-۳٫ اهداف تحقیق..۷
۱-۳-۱٫ اهداف اصلی.۷
۱-۳-۲٫ اهداف فرعی.۷
۱-۳-۳٫ اهداف کاربردی۷
۱-۴٫فرضیه های تحقیق..۷
۱-۵٫چارچوب مفهومی مدل….۷
۱-۶٫روش شناسی تحقیق….۹
۱-۷٫قلمرو تحقیق ….۹
۱-۷-۱٫ قلمرو مکانی تحقیق.۹
۱-۷-۲٫ قلمرو زمانی تحقیق..۹
۱-۷-۳٫ قلمرو موضوعی تحقیق.۹
۱-۸٫متغیرهای تحقیق۱۰
۱-۹٫تعریف واژگان عملیاتی..۱۰
۱-۹-۱٫ ارزش ویژه نام و نشان تجاری….۱۰
۱-۹-۲٫ آگاهی از نام و نشان تجاری.۱۰
۱-۹-۳٫ کیفیت ادراک شده از نام و نشان تجاری..۱۰
۱-۹-۴٫وفاداری به نام و نشان تجاری..۱۱
۱-۹-۵٫ تداعی از نام و نشان تجاری..۱۱
فصل دوم
ادبیات تحقیق
بخش اول: مبانی نظری تحقیق
مقدمه ۱۳
۲-۱٫تعریف نام و نشان تجاری…۱۴
۲-۲٫ معانی نام و نشان تجاری۱۶
۲-۳٫ عناصر برند از دیدگاه کلر۱۹
۲-۳-۱٫ نام برند۱۹
۲-۳-۲٫ نام دامنه برند….۲۲
۲-۳-۳٫ لوگو و سمبل برند..۲۳
۲-۳-۴٫ کاراکتر برند…۲۳
چ |
۲-۳-۵٫ شعار برند.۲۳
۲-۳-۶٫ آهنگ برند..۲۴
۲-۳-۷٫ بسته بندی برند….۲۴
۲-۴٫ معیارهای انتخاب عناصر برند…۲۵
۲-۵٫ محصولات و برندها..۲۵
۲-۶٫ هویت برند۲۷
۲-۷٫ تصویر برند۲۸
۲-۸٫ شخصیت برند.۲۸
۲-۹٫ انواع برندها….۲۹
۲-۹-۱٫ برندهای تولیدکننده….۲۹
۲-۹-۲٫ برندهای اختصاصی….۲۹
۲-۹-۳٫ برندهای مختلط۳۰
۲-۹-۴٫ برندهای ژنریک….۳۰
۲-۱۰٫ اهمیت نام تجاری…۳۰
۲-۱۱٫ طراحی نام و نشان تجاری.۳۱
۲-۱۲٫ ارزش ویژه نام و نشان تجاری۳۲
۲-۱۳٫ فرآیند مدیریت استراتژیک….۳۳
۲-۱۴٫ رویکردهای متفاوت در مورد ارزشگذاری ویژه نام ونشان تجاری..۳۵
۲-۱۴-۱٫ بعد مشتری گرا….۳۶
۲-۱۴-۲ .بعد مالی….۳۶
۲-۱۴-۳ .بعد مرکب۳۷
۲-۱۵٫ رویکردهای مالی ارزش ویژه نام ونشان تجاری….۳۷
۲-۱۵-۱٫ سایمون و سولیوان…۳۷
۲-۱۵-۲٫ موتمنی و شاهرخی…۳۷
۲-۱۵-۳٫ دویل….۳۸
۲-۱۵-۴٫ روش برند فایناس۳۸
۲-۱۵-۴-۱٫ ارزشیابی تاریخی…۳۹
۲-۱۵-۴-۲٫ ارزشیابی صرف قیمت۳۹
۲-۱۵-۴-۳٫ ارزشیابی بر مبنای پرداخت حق امتیاز…۴۰
۲-۱۵-۴-۴٫ ارزشیابی بر مبنای بازار….۴۰
۲-۱۵-۴-۵٫ ارزشیابی بر مبنای سود آتی..۴۰
۲-۱۶٫ رویکردهای مشتری گرا ارزش ویژه نام ونشان تجاری….۴۰
۲-۱۶-۱٫مدل لاسر ..۴۱
۲-۱۶-۲٫ مدل نظری ریوس۴۱
۲-۱۶-۳٫ روش ارزشگذاری BAV..41
۲-۱۶-۴٫ مدل Brandz….45
۲-۱۶-۵٫ مدل ایکویترند۴۷
۲-۱۶-۶٫ مدل YDL…48
۲-۱۶-۷٫ مدل رزونانس (طنین) برند..۴۹
۲-۱۶-۸٫ مدل ارزش ویژه نام و نشان تجاری کاپفرر…۵۰
۲-۱۶-۹٫ مدل دانش نام و نشان تجاری کلر.۵۱
ح |
۲-۱۶-۱۰٫ روش اینتربرند…۵۴
۲-۱۶-۱۱٫ مدل ارزش ویژه برند آکر.۵۹
۲-۱۶-۱۱-۱٫ آگاهی از نام و سمبل نام تجاری…۵۹
۲-۱۶-۱۱-۲٫ کیفیت ادراک شده..۵۹
۲-۱۶-۱۱-۳٫مجموعه ای از تداعی ها.۶۰
۲-۱۶-۱۱-۴٫ پایگاه مشتری (اندازه و وفاداری) .۶۰
۲-۱۶-۱۱-۵٫دیگر دارایی های اختصاصی نام تجاری…۶۰
۲-۱۷٫ تحلیل نظری مدل آکر.۶۲
۲-۱۷-۱٫ آگاهی از نام تجاری.۶۲
۲-۱۷-۱-۱٫ هرم آگاهی.۶۲
۲-۱۷-۱-۲٫ آگاهی از نام و نشان تجاری چگونه به نام تجاری کمک می کند. ….۶۳
۲-۱۷-۲٫ کیفیت درک شده …۶۴
۲-۱۷-۲-۱٫ خلق ارزش بوسیله کیفیت ادراک شده.۶۴
۲-۱۷-۲-۲ ابعاد کیفیت ادراک شده..۶۶
۲-۱۷-۳٫ وفاداری به نام و نشان تجاری..۶۷
۲-۱۷-۳-۱٫ فرایند وفاداری به نام و نشان تجاری۶۷
۲-۱۷-۳-۲٫مزایای وفاداری به نام و نشان تجاری۶۸
۲-۱۷-۳-۳٫ رویکرد رفتاری نسبت به وفاداری به نام و نشان تجاری…۶۹
۲-۱۷-۳-۳-۱٫ سنجه های نگرش وفاداری به نام و نشان تجاری.۷۰
۲-۱۷-۳-۳-۲٫ وفاداری به خرید چیزی و حساسیت نام و نشان تجاری….۷۲
۲-۱۷-۳-۳-۳٫ هرم وفاداری…………………۷۳
۲-۱۷-۳-۳-۴٫ ارزش استراتژیک یک پایگاه مشتری.۷۳
۲-۱۷-۳-۳-۵٫ حفظ و تقویت وفاداری…۷۴
۲-۱۷-۳-۳-۶٫ استراتژی وفاداری به نام و نشان تجاری…۷۴
۲-۱۷-۴٫ تداعی، تصویر و جایگاه نام و نشان تجاری۷۵
۲-۱۷-۴-۱٫ نقش تداعی گرها و جایگاه ها………..۷۶
۲-۱۷-۴-۲٫ انواع تداعی ها………۷۷
بخش دوم: پیشینه تحقیق
۲-۱۸٫ پیشینه تحقیق منابع داخلی………..۷۹
۲-۱۸-۱٫ پیشینه تحقیق ارزش ویژه برند در ایران۸۱
۲-۱۹٫ پیشینه تحقیقات منابع خارجی………۸۲
۲-۱۹-۱٫ ارزش ویژه برند در منابع خارجی۸۵
فصل سوم
روش تحقیق
مقدمه……….۸۷
۳-۱٫ روش تحقیق ……….۸۸
۳-۱-۱٫ روش گردآوری اطلاعات۸۹
۳-۲٫ جامعه آماری……….۸۹
۳-۳٫ حجم نمونه و روش اندازه گیری………..۹۰
۳-۴٫ مفروضه های مدل معادلات ساختاری………۹۰
۳-۵٫ متغیرهای تحقیق………..۹۱
۳-۶٫ ابزار گردآوری اطلاعات تحقیق………….۹۳
۳-۶-۱٫ دادهای ثانویه…………۹۳
۳-۶-۲٫ دادهای اولیه………۹۴
۳-۷٫ پایایی ابزار سنجش…………۹۵
۳-۸٫ روایی ابزار سنجش…………۹۷
۳-۹٫ روش تجزیه و تحلیل یافته ها…………۹۷
۳-۱۰٫ توصیف مدل تحقیق………….۹۸
۳-۱۱٫ ضرورت استفاده از روش مدل یابی معادلات ساختاری پی.ال.اس(PLS)…98
فصل چهارم
تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها
مقدمه………….۱۰۱
۴-۱٫ تحلیل و توصیف داده های تحقیق.…………۱۰۲
۴-۱-۱٫ توصیف مشخصات و ویژگیهای اعضای نمونه……………۱۰۲
۴-۱-۲٫ نتایج تجزیه و آزمون فرضیه های تحقیق………….۱۰۷
۴-۱-۳٫ توصیف متغیر های تحقیق…………۱۰۸
۴-۲٫ نتایج تجزیه و تحلیل مدل و آزمون فرضیه ها…………۱۱۵
۴-۳٫ آزمون فرضیه های پژوهش و نتایج آن ……….۱۱۶
فصل پنجم
نتیجه گیری و پیشنهادات
مقدمه………….۱۲۴
۵-۱٫ بررسی فرضیات و مقایسه با نتایج پیشین ………….۱۲۴
۵-۱-۱٫ فرضیه اول….……………۱۲۴
۵-۱-۲٫ فرضیه دوم..……….۱۲۵
۵-۱-۳٫ فرضیه سوم..…………۱۲۶
۵-۱-۴٫ فرضیه چهارم….…………۱۲۷
۵-۲٫ نتیجه گیری کلی………….۱۲۸
۵-۳٫ محدودیت های تحقیق………۱۲۹
۵-۴٫ پیشنهادهای کاربردی مرتبط با یافته های تحقیق………….۱۳۰
۵-۵٫ پیشنهادات علمی..۱۳۱
منابع و مآخذ
منابع فارسی ………….۱۳۳
منابع خارجی ………..۱۳۴
چنانچه محصول مبانی نظری ارزش ویژه برند را دریافت نکردید
با شماره ۰۹۳۵۷۲۵۸۴۲۵ یا info@pajuha.ir ارتباط برقرار نمایید.
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.