شناسایی عوامل مؤثّر بر قصد خرید کالاهای تقلبی از برندهای معتبر

توضیحات

شناسایی عوامل مؤثّر بر قصد خرید کالاهای تقلبی از برندهای معتبر

 

 

فهرست مطالب

– فصل اول…۱

۱-۱- مقدّمه…۲٫٫٫

۱-۲- بیان مسئله…۳

۱-۳- اهمیت و ضرورت تحقیق…۴

۱-۴- اهداف تحقیق…۶

۱-۵- سؤال تحقیق…۶

۱-۶- فرضیه‌های تحقیق…۶

۱-۷- روش تحقیق…۷

۱-۸- روش گردآوری اطلاعات و داده‌ها…۷

۱-۹- قلمرو مکانی و زمانی تحقیق…۸

۱-۱۰- جامعه و نمونه آماری…۸

۱-۱۱- واژه‌ها و اصطلاحات بکار گرفته شده در تحقیق…۹

۲- فصل دوم…۱۱

۲-۱ مقدمه…۱۲

۲-۲- فرایند تصمیم گیری خرید مصرف کننده…۱۴

۲-۳- عوامل مؤثر در فرایند تصمیم گیری خرید…۱۵

۲-۳-۱- عوامل فرهنگی، اجتماعی و گروهی…۱۶

۲-۳-۲- عوامل روانی و فردی…۱۷

۲-۳-۳- عوامل موقعیتی…۱۹

۲-۳-۴- عوامل آمیخته بازاریابی…۲۰

۲-۴- تئوری‌های مربوط به رفتار مصرف کننده…۲۰

۲-۵- مبانی نظری…۲۳

۲-۵-۱ تعریف برند…۲۳

۲-۵-۲- تعریف تقلب…۲۴

۲-۶- تاریخچه کالاهای تقلبی…۲۶

۲-۷- پیامدهای اقتصادی- اجتماعی تقلب…۲۹

۲-۸- علل رشد کالاهای جعلی و تقلبی…۳۰

۲-۸-۱ فناوری بالا با هزینه کم…۳۱

۲-۸-۲- جهانی سازی و کاهش موانع تجاری…۳۲

۲-۸-۳- نقش مصرف کننده…۳۳

۲-۸-۴- گسترش کالاها و بازارها…۳۴

۲-۸-۵- برندهای قوی (معتبر) شناخته شده در سطح جهان…۳۶

۲-۸-۶- اراده ضعیف در سطح ملی و بین المللی…۳۷

۲-۸-۷- تعرفه و مالیات بالا…۳۷

۲-۹- تعریف کالاهای با برند لوکس یا معتبر…۳۸

۲-۹-۱- مصرف کالاها با برند لوکس…۳۹

۲-۹-۲- کالاهای مبتنی بر برند لوکس و تقلبی…۴۰

۲-۹-۳- تأثیر برندهای لوکس تقلبی بر برندهای لوکس اصلی و مصرف کنندگان…۴۱

۲-۹-۴- عامل اولیه شکل دهنده نگرش یا نیّات مصرف کنندگان…۴۲

۲-۱۰- نگرش مصرف کنندگان نسبت به تقلب…۴۳

۲-۱۱- قصد خرید…۴۵

۲-۱۲- تصویر برند…۴۶

۲-۱۲-۱- مؤلفه‌های تصویر ذهنی برند…۴۷

۲-۱۳- شخصیت برند…۴۹

۲-۱۳-۱- چگونگی ساخت شخصیت برند…۵۱

۲-۱۴- ویژگی‌های ادراک شده محصول…۵۲

۲-۱۵- مزایای ادراک شده…۵۲

۲-۱۶- درگیری محصول…۵۳

۲-۱۶-۱- آگاهی از رده محصول…۵۳

۲-۱۶-۲- تمایز میان برندهای موجود در یک رده از محصول…۵۳

۲-۱۷- دانش محصول…۵۴

۲-۱۸- ریسک ادراک شده…۵۵

۲-۱۹- پیشینه تحقیق‌های انجام شده…۵۶

۲-۱۹-۱- تحقیقات داخلی…۵۶

۲-۱۹-۲- تحقیقات خارجی…۵۷

۲-۱۹-۲-۱- تحقیقات موتینهو…۵۷

۲-۱۹-۲-۲- تحقیقات شاهین…۵۸

۲-۱۹-۲-۳- سایر تحقیقات…۶۰

۲-۲۰- مدل مفهومی تحقیق…۶۶

۳- فصل سوم…۶۷

۳-۱- مقدمه…۶۸

۳-۲- روش شناسی تحقیق…۶۸

۳-۳- افق زمانی پژوهش…۶۹

۳-۴- جامعه آماری…۶۹

۳-۵- حجم نمونه و روش نمونه برداری…۷۰

۳-۶- منابع و روش های جمع آوری اطلاعات…۷۲

۳-۷- متغیرهای تحقیق…۷۳

۳-۷-۱- متغیرهای مستقل…۷۳

۳-۷-۲- متغیر وابسته…۷۷

۳-۸- طراحی ابزار اندازه گیری…۷۷

۳-۹- روایی پرسشنامه…۷۹

۳-۱۰- پایایی پرسشنامه…۷۹

۳-۱۱- روش آماری…۸۱

۳-۱۱-۱- آزمون همبستگی پیرسون…۸۱

۴- فصل چهارم…۸۳

۴-۱- مقدمه…۸۴

۴-۲- آمار توصیفی…۸۵

۴-۲-۱- توزیع فراوانی مربوط به جنسیت پاسخ دهندگان…۸۶

۴-۲-۲- توزیع فراوانی مربوط به سن پاسخ دهندگان…۸۷

۴-۲-۳- توزیع فراوانی مربوط به میزان تحصیلات پاسخ دهندگان…۸۸

۴-۲-۴- توزیع فروانی مربوط به درآمد پاسخ دهندگان…۸۹

۴-۳- آمار استنباطی…۹۱

۴-۴- آزمون همبستگی پیرسون…۹۱

۴-۴-۱- بررسی رابطه فرضیه اول…۹۲

۴-۴-۲- بررسی رابطه فرضیه دوم…۹۳

۴-۴-۳- بررسی رابطه فرضیه سوم…۹۴

۴-۴-۴- بررسی رابطه فرضیه چهارم…۹۵

۴-۴-۵- بررسی رابطه فرضیه پنجم…۹۶

۴-۴-۶- بررسی رابطه فرضیه ششم…۹۷

۴-۵- خلاصه ای از آزمون همبستگی فرضیه ها…۹۸

۴-۶- اولویت سنجی فرضیه ها بر اساس شدت ارتباط آن‌ها…۹۸

۴-۷- یافته‌های جانبی تحقیق…۹۹

۴-۷-۱- آزمون t با دو نمونه مستقل…۹۹

۴-۷-۲- تحلیل واریانس یک طرفه…۱۰۰

۵- فصل پنجم…۱۰۳

۵-۱- مقدمه…۱۰۴

۵-۲- نتایج حاصل از اطلاعات جمعیت شناختی…۱۰۵

۵-۳- تفسیر و نتیجه گیری از فرضیه های پژوهش…۱۰۶

۵-۴- پیشنهادها…۱۰۹

۵-۴-۱- پیشنهاد های اجرایی…۱۰۹

۵-۴-۲- پیشنهاد به پژوهشگران آتی…۱۱۱

۵-۵- محدودیت های پژوهش…۱۱۲

فهرست منابع…۱۱۳

پیوست ۱: پرسشنامه پژوهش…۱۱۹

پیوست ۲: خروجی های نرم افزار SPSS…122

چکیده لاتین…۱۳۲

                                               

چنانچه محصول  شناسایی عوامل مؤثّر بر قصد خرید کالاهای تقلبی از برندهای معتبر را دریافت نکردید با شماره ۰۹۳۵۷۲۵۸۴۲۵ یا  info@pajuha.ir ارتباط برقرار نمایید.