توضیحات
ترجمه آماده – مدیریت برند راهبردی
strategic brand management
مدیریت برند راهبردی
When BMW first made a strong competitive push into the U.S. market in the early 1980s, it positioned the brand as being the only automobile that offered both luxury and performance. At that time, U.S. luxury cars like Cadillac were seen by many as lacking performance, and U.S. performance cars like the Chevy Corvette were seen as lacking luxury. By relying on the design of its cars, its German heritage, and other aspects of a well-designed marketing program, BMW was able to simultaneously achieve (۱) a point-of-difference on performance and a point-of-parity on luxury with respect to luxury cars and (2) a point-of-difference on luxury and a point-of-parity on performance with respect to performance cars. The clever slogan, “The Ultimate Driving Machine,” effectively captured the newly created umbrella category—luxury performance cars.
زمانی که BMW اولین بار در بازار آمریکا در اوایل دهه ۱۹۸۰ رقابت قوی با سایر رقبای خود داشت، در زمره اولین برند اتومبیلی قرار گرفت که هم لوکس و هم کارایی خوبی را را عرضه داشت. در این زمان، ماشین های لوکس آمریکایی مثل کادیلاک از نظر برخی فاقد کارایی لازم بودند و خودروهایی با کارایی بالا مثل Chevy Corvette لوکس نبودند. با تکیه روی طراحی خودروها، BMW با میراث آلمانی اش و سایر جنبه های برنامه بازاریابی خوب طراحی شده، قادر به دستیابی همزمان بود به ۱) نقطه اختلاف کارایی و توجه به لوکس بودن با خودروهای لوکس خود و نقطه توازن لوکس بودن و عملکرد با توجه به خودروهایی با کارایی بالا بود. شعار هشیارانه “ماشین رانندگی عالی” به طور موثر گروه چتر جدیدا خلق شده با خودروهایی با کارایی بالا نام گرفت.
دوست عزیزم چنانچه برای دانلود ترجمه آماده – مدیریت برند راهبردی با مشکلی مواجه شدید با شماره ۰۹۳۵۷۲۵۸۴۲۵ یا ایمیل info@pajuha.ir ارتباط برقرار کنید.
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.