توضیحات
ترجمه آماده – عدم تقارن در تاثیر عامل برانگیزنده وفاداری به برند بین استفاده کننده های گذشته و کنونی و بین نسل های فناوری گوناگون
Asymmetries in the Effects of Drivers of Brand Loyalty Between Early and Late Adopters and Across Technology Generations
عدم تقارن در تاثیر عامل برانگیزنده وفاداری به برند بین استفاده کننده های گذشته و کنونی و بین نسل های فناوری گوناگون
Abstract
Mobile marketing activities are growing at a rapid pace. The success of mobile marketing hinges on consumers’ adoption of mobile devices. However, consumers’ mobile device adoption is not well understood at the brand (e.g., Apple, Nokia, Samsung) level. We propose a conceptual framework linking mobile device brand loyalty (repurchase intention) to its drivers including perceived value, brand satisfaction, brand attachment and trust, and develop hypotheses about the moderating roles of adopter type and mobile technology generation in some of these linkages. We test these hypotheses using structural equation modeling on a unique cross-sectional dataset of attitudes toward mobile phone brands spanning two technology generations, 2.5G and 3G. The results reveal important asymmetries between adopter types and between technology generations: early adopters of mobile devices emphasize perceived value, whereas late adopters rely on brand satisfaction in developing brand loyalty; and consumers depend more on trust and less on perceived value in developing loyalty for the new generation than for the existing generation. We outline how brand managers of mobile devices should adapt their marketing strategies to different adopter types and technology generations.
چکیده
فعالیت های بازاریابی و عرضه محصولات به سرعت رو به رشد هستند. موفقیت عرضه موبایل منوط به پذیرفتن و استفاده مصرف کننده از دستگاه های موبایل می باشد. هرچند، استفاده از دستگاه موبایل توسط مصرف کننده در سطح برند (مثل اپل، نوکیا، سامسونگ) بخوبی بررسی نشده است. ما یک چهارچوب ادراکی را معرفی می کنیم که وفاداری به برند دستگاه موبایل (قصد خرید مجدد) را با عامل های برانگیزنده ای مثل ارزش مبتنی بر ذهن و تصور، رضایتمندی از برند، دلبستگی به برند و اعتماد به آن ربط می دهیم و فرضیاتی راجع به نقش های میانجی گر نوع استفاده کننده و نسل فناوری موبایل در برخی از این ارتباطات ارائه می دهیم. این فرضیات را با استفاده از مدلسازی معادله ساختاری روی پایگاه داده مقطعی با گرایشات واحد نسبت به برندهای موبایل مربوط به دو نسل فناوری ، ۲٫۵G و ۳G تست می کنیم. نتایج از عدم تقارن مهم بین انواع استفاده کننده ها و بین نسل های فناوری خبر می دهند: استفاده کننده های گذشته دستگاه های موبایل بر ارزش مبتنی بر ذهن و تصور تاکید دارند، درحالیکه استفاده کننده های کنونی روی رضایتمندی از برند در شکل گیری وفاداری به برند متکی هستند. و مصرف کننده ها بیشتر به اعتماد و کمتر به ارزش ثبت شده در توسعه وفاداری برای نسل جدید نسبت به نسل فعلی وابسته هستند. به این اشاره خواهیم کرد که چگونه مدیران دستگاههای موبایل برند از استراتژی های بازاریابی خود برای انواع مختلف استفاده کننده و نسل فناوری بهره می گیرند.
دوست عزیزم چنانچه برای دانلود ترجمه آماده – عدم تقارن در تاثیر عامل برانگیزنده وفاداری به برند بین استفاده کننده های گذشته و کنونی و بین نسل های فناوری گوناگون با مشکلی مواجه شدید با شماره ۰۹۳۵۷۲۵۸۴۲۵ یا ایمیل info@pajuha.ir ارتباط برقرار کنید.
ترجمه آماده -Asymmetries in the Effects of Drivers of Brand Loyalty
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.