توضیحات
ترجمه آماده – بررسی اثرگذاری بازی سازی بر هدف مشارکت و گرایش به برند در زمینه بازاریابی
Examining the impact of gamification on intention of engagement and brand attitude in the marketing context
بررسی اثرگذاری بازی سازی بر هدف مشارکت و گرایش به برند در زمینه بازاریابی
The development of multiple applications with features of games has brought about a new trend e gamification. Gamification has become a fast-emerging practice in the business world, with a growing number of organizations adopting gaming techniques and game-style rewards in order to increase customer engagement. Despite this growing trend and the potential role played by gamification, the marketing literature lacks models that explain the use of gamification in the marketing context, customers’ perceptions of gamification and its effects on their attitudes towards the brand. This study addresses this omission by adopting the TAM framework in a gamification context. Similar to TAM, gamification finds its roots in the technology and information systems literature. Drawing on TAM, this study presents a model that examines the effects of gamification on customers’ intention to engage in the gamification process and their attitudes toward the brand. Using a quantitative methodology, the results provide empirical support for perceived usefulness and perceived enjoyment as predictors to intention of engagement and brand attitude. However, perceived ease of use was surprisingly found not to be significantly related to people’s intention of engagement with the gamification process and their brand attitude. In addition, perceived social influence was found not to be related to people’s intention of engagement, but was related to their brand attitude. The findings of this research have theory and practical implications.
رشد برنامه های کاربدی گوناگون دارای ویژگی بازی باعث ایجاد روند نوین بازی سازی شده است. بازی سازی به یک کار نوظهور و پرشتاب در جهان تجاری تبدیل شده است و سازمان ها هر چه بیشتر فنون بازی و پاداش هایی را به این سبک در نظر می گیرند تا مشارکت مشتریان را افزایش دهند. برخلاف این روند فزاینده و نقش پرتوانی که بازی سازی دارد، پژوهش های بازاریابی مدلی پیش نگذاشته اند تا کاربرد بازی سازی در زمینه بازاریابی، درک مشتری از بازی – سازی و اثر آن بر گرایش به برند را توضیح دهد. این مقاله با بکار بستن چارچوب TAM در بستر بازی سازی به این کاستی پرداخته است. همانند TAM ، این مطالعه یک مدل را پیش می گذارد که اثر گذاری های بازی سازی بر هدف مشتری برای مشارکت در فرآیند بازی سازی و گرایش آنها به برند را بررسی می کند. با بهره گیری از روش شناسی کمیتی، نتایج آزمایشی و تجربی بدست آمده به پشتیبانی از سودمندی و خوشایندی دریافته به عنوان پیش بینی۔ کننده هدف مشارکت و گرایش به برند می پردازند. هر چند بطور تعجب برانگیزی آسانی کاربری رابطه معناداری با هدف فرد برای مشارکت در فرآیند بازی سازی و گرایش به برند نداشته است. یافته های این پژوهش دارای دلالتهای نظریه ایو عملی است.
دوست عزیزم چنانچه برای دانلود ترجمه آماده – بررسی اثرگذاری بازی سازی بر هدف مشارکت و گرایش به برند در زمینه بازاریابی با مشکلی مواجه شدید با شماره ۰۹۳۵۷۲۵۸۴۲۵ یا ایمیل info@pajuha.ir ارتباط برقرار کنید.
ترجمه آماده -Classic Sinus Surgery
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.