توضیحات
تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر قصد خرید مصرف کنندگان (مطالعه موردی: مصرف کنندگان محصولات لبنی شرکت صالح در شهرستان بابل)
فهرست مطالب
فصل اول: کلیات تحقیق ………………………………… |
۱ |
۱-۱- مقدمه ………………………………………………… |
۲ |
۱-۲- بیان مسأله تحقیق …………………………………. |
۳ |
۱-۳- اهمیّت و ضرورت تحقیق ……………………… |
۵ |
۱-۴- پرسش‌های تحقیق ……………………………….. |
۶ |
۱-۴-۱- پرسش اصلی تحقیق …………………………. |
۶ |
۱-۴-۲- پرسش‌های فرعی تحقیق ……………………. |
۶ |
۱-۵- فرضیه‌های تحقیق …………………………………. |
۷ |
۱-۵-۱- فرضیه اصلی تحقیق ………………………….. |
۷ |
۱-۵-۲- فرضیه‌های فرعی تحقیق……………………… |
۷ |
۱-۶- هدف تحقیق………………………………………….. |
۷ |
۱-۷- قلمرو تحقیق…………………………………………. |
۷ |
۱-۷-۱- قلمرو زمانی تحقیق…………………………….. |
۷ |
۱-۷-۲- قلمرو مکانی تحقیق……………………………. |
۸ |
۱-۷-۳- قلمرو موضوعی تحقیق ……………………… |
۸ |
۱-۸- جنبه نوآوری و جدید بودن تحقیق…………… |
۸ |
۱-۹- روش کار………………………………………………. |
۸ |
۱-۹-۱- نوع روش تحقیق……………………………….. |
۸ |
۱-۱۰- تعریف مفاهیم و واژگان اختصاصی تحقیق |
۹ |
۱-۱۰-۱- مسئولیت اجتماعی سازمان………………… |
۹ |
۱-۱۰-۲- بازاریابی سبز…………………………………… |
۱۰ |
۱-۱۰-۳- محصول سبز……………………………………. |
۱۱ |
۱-۱۰-۴- قیمت سبز……………………………………….. |
۱۱ |
۱-۱۰-۵- ترفیع سبز……………………………………….. |
۱۲ |
۱-۱۰-۶- توزیع سبز……………………………………….. |
۱۲ |
۱-۱۱- جمع بندی …………………………………………. |
۱۳ |
فصل دوم: مبانی نظری و پیشینه پژوهش…………….. |
۱۴ |
۲-۱- مقدمه…………………………………………………… |
۱۵ |
۲-۲- شرکت فرآورده‌های لبنی صالح………………… |
۱۷ |
۲-۳- مسئولیت اجتماعی سازمان………………………. |
۱۸ |
۲-۴- بازاریابی سبز…………………………………………. |
۲۲ |
۲-۴-۱- سطوح بازاریابی سبز …………………………. |
۲۷ |
۲-۴-۲- مراحل بازاریابی سبز ………………………….. |
۲۸ |
۲-۴-۳- بازاریابی سبز در ایران…………………………. |
۳۱ |
۲-۵- آمیخته بازاریابی سبز……………………………….. |
۳۵ |
۲-۵-۱- محصول سبز……………………………………… |
۳۵ |
۲-۵-۲- قیمت سبز…………………………………………. |
۴۲ |
۲-۵-۳- ترفیع سبز………………………………………….. |
۴۵ |
۲-۵-۴- توزیع سبز…………………………………………. |
۴۸ |
۲-۶- قصد خرید مصرف کننده………………………… |
۵۳ |
۲-۷- پیشینه تحقیق ………………………………………… |
۵۶ |
۲-۷-۱- پیشینه تحقیقات داخلی……………………….. |
۵۶ |
۲-۷-۲- پیشینه تحقیقات خارجی……………………… |
۵۹ |
فصل سوم: روش تحقیق…………………………………… |
۶۴ |
۳-۱- مقدمه…………………………………………………… |
۶۵ |
۳-۲- روش تحقیق………………………………………….. |
۶۵ |
۳-۳- الگوی مفهومی و متغیرهای تحقیق……………. |
۶۶ |
۳-۴- متغیرهای تحقیق……………………….. |
۶۷ |
۳-۴-۱- متغیر مستقل…………………….. |
۶۷ |
۳-۴-۲- متغیر وابسته………………………………………. |
۶۷ |
۳-۵- مراحل انجام تحقیق………………………………… |
۶۸ |
۳-۶- جامعه و نمونه آماری تحقیق……………………. |
۷۰ |
۳-۷- تعیین حجم نمونه…………………………………… |
۷۰ |
۳-۸- ابزار سنجش………………………………………….. |
۷۲ |
۳-۹- روایی و پایایی پرسشنامه…………………………. |
۷۶ |
۳-۱۰- روش تجزیه و تحلیل داده‌ها………………….. |
۷۹ |
فصل چهارم: آزمون و ارزیابی فرضیه‌ها………………. |
۸۰ |
۴-۱- مقدمه…………………………………………………… |
۸۱ |
۴-۲- تجزیه و تحلیل داده‌های مربوط به جمعیت شناختی پاسخ دهندگان…………. |
۸۱ |
۴-۳- آمار توصیفی………………………………………….. |
۸۶ |
۴-۴- تحلیل عاملی تأییدی متغیرهای پژوهش…….. |
۸۹ |
۴-۴-۱-شاخص‌های نیکویی برازش مدل…………… |
۹۰ |
۴-۴-۲- تحلیل عاملی تأییدی متغیرهای مستقل (ابعاد آمیخته بازاریابی)……………………………… |
۹۲ |
۴-۴-۳–تحلیل عاملی تأییدی متغیر وابسته (متغیر خرید سبز)………………………………………….. |
۹۵ |
۴-۵- بررسی نرمال بودن توزیع داده‌ها: (آزمون کولموگروف- اسمیرنوف)…………………………. |
۹۸ |
۴-۶- تجزیه و تحلیل و آزمون فرضیه‌های تحقیق.. |
۱۰۱ |
۴-۶-۱-پرسش اصلی تحقیق……………………………. |
۱۰۱ |
۴-۶-۲- پرسش‌های فرعی تحقیق…………………….. |
۱۰۱ |
۴-۶-۳- فرضیه‌های تحقیق………………………………. |
۱۰۲ |
۴-۶-۴- فرضیه اصلی تحقیق……………………………. |
۱۰۲ |
۴-۶-۵- فرضیه‌های فرعی تحقیق……………………… |
۱۰۲ |
۴-۷- بررسی فرضیه ۱ (آمیخته محصول سبز X1 با قصد خرید Y)…………………………………… |
۱۰۲ |
۴-۷-۱- آزمون معنادار بودن رگرسیون………………. |
۱۰۳ |
۴-۷-۲-آزمون معنادار بودن ضرایب………………….. |
۱۰۴ |
۴-۸- بررسی فرضیه ۲ (آمیخته ترفیع سبز X2 با قصد خرید Y)………………………………………. |
۱۰۵ |
۴-۸-۱- آزمون معنادار بودن رگرسیون………………. |
۱۰۶ |
۴-۸-۲- آزمون معنادار بودن ضرایب…………………. |
۱۰۷ |
۴-۹- بررسی فرضیه ۳ (آمیخته توزیع سبز X3 با قصد خرید Y)………………………………………. |
۱۰۸ |
۴-۹-۱- آزمون معنادار بودن رگرسیون………………. |
۱۰۹ |
۴-۹-۲-آزمون معنادار بودن ضرایب………………….. |
۱۱۰ |
۴-۱۰- بررسی فرضیه ۴ (آمیخته قیمت سبز X4 با قصد خرید Y)……………………………………. |
۱۱۲ |
۴-۱۰-۱-آزمون معنادار بودن رگرسیون……………… |
۱۱۲ |
۴-۱۰-۲-آزمون معنادار بودن ضرایب………………… |
۱۱۳ |
فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادات………………… |
۱۱۵ |
۵-۱- مقدمه…………………………………………………… |
۱۱۶ |
۵-۲- تحلیل و پیشنهادهایی مبتنی بر نتایج بررسی‌های جمعیت شناختی…………………………… |
۱۱۷ |
۵-۳- پیشنهاداتی مبتنی بر نتایج تحلیل عاملی تاییدی …………………………………………………….. |
۱۱۸ |
۵-۳-۱- محصول سبز ……………………………………. |
۱۱۸ |
۵-۳-۲- ترفیع سبز ………………………………………… |
۱۱۸ |
۵-۳-۳- توزیع سبز ……………………………………….. |
۱۱۹ |
۵-۳-۴- قیمت سبز ……………………………………….. |
۱۱۹ |
۵-۳-۵- خرید سبز ……………………………………….. |
۱۲۰ |
۵-۴- نتایج آزمون فرضیه‌های تحقیق و تجزیه و تحلیل آن‌ها…………………………………………….. |
۱۲۰ |
۵-۴-۱- بررسی فرضیه ۱٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫ |
۱۲۱ |
۵-۴-۲- بررسی فرضیه ۲٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫ |
۱۲۲ |
۵-۴-۳- بررسی فرضیه ۳٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫ |
۱۲۳ |
۵-۴-۴- بررسی فرضیه ۴ ……………………………….. |
۱۲۴ |
۵-۵- پیشنهادات…………………………………………….. |
۱۲۵ |
۵-۵-۱- پیشنهادهای اجرایی…………………………….. |
۱۲۶ |
۵-۵-۲- پیشنهاد به پژوهشگران آتی………………….. |
۱۲۷ |
۵-۶- محدودیت‌های تحقیق…………………………….. |
۱۲۷ |
فهرست منابع …………………………………………………. |
۱۲۸ |
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.