توضیحات
تأثیر کیفیت درک شده و اعتبار برند بر ابعاد ارزش ویژه برند سبز (مطالعه موردی؛ مصرف کنندگان محصولات الکترونیکی و الکتریکی کم مصرف استان گیلان)
فهرست مطالب
فصل اوّل : کلیّات تحقیق
۱-۱- مقدمه………………۲
۱-۲- بیان مسأله………..۳
۱-۳- ضرورت و اهمیت تحقیق…………………………….۵
۱-۴- چارچوب نظری تحقیق………………………………..۶
۱-۵- مدل مفهومی………………………………..۱۱
۱-۶- جنبه نوآوری و جدید بودن تحقیق………………۱۲
۱-۷- اهداف تحقیق…۱۲
۱-۸- سؤالات تحقیق.۱۲
۱-۹- فرضیههای تحقیق……………………………………..۱۳
۱-۱۰- تعاریف مفهومی و عملیاتی متغیرهای تحقیق۱۳
۱-۱۱- قلمرو تحقیق..۱۵
فصل دوّم : ادبیات تحقیق
مقدمه……………………..۱۷
۲-۱- تاریخچه بازاریابی سبز و ایجاد برند سبز………۱۸
۲-۲- متغیرهای تحقیق………………………….۳۰
۲-۲-۱-ارزش ویژه برند سبز………………….۳۰
۲-۲-۱-۱- اهمیت ارزش ویژه برند سبز….۳۴
۲-۲-۲- کیفیت درک شده برند……………………………۳۵
۲-۲-۱-۲- اهمیت کیفیت درک شده برند..۳۷
۲-۲-۱-۳- رابطه بین کیفیت درک شده برند با تصویر برند سبز…………….۳۸
۲-۲-۱-۴- رابطه بین کیفیت درک شده برند با ارزش درک شده برند سبز۳۸
۲-۲-۱-۵- رابطه بین کیفیت درک شده برند با اعتبار برند…………………….۳۹
۲-۲-۳- ارزش درک شده برند سبز………………………۴۰
۲-۲-۳-۱- اهمیت ارزش درک شده برند سبز…………………………………….۴۱
۲-۲-۳-۲- رابطه بین ارزش درک شده برند سبز با ارزش ویژه برند سبز..۴۲
۲-۲-۴- اعتبار برند.. ۴۳
۲-۲-۴-۱- اهمیت اعتبار برند………………..۴۵
۲-۲-۴-۲- رابطه بین اعتبار برند با ارزش درک شده برند سبز………………۴۶
۲-۲-۴-۳- رابطه بین اعتبار برند با تصویر برند سبز…………………………….۴۷
۲-۲-۴-۴- رابطه بین اعتبار برند با ارزش ویژه برند سبز………………………۴۷
۲-۲-۵- تصویر برند سبز…………………………………..۴۰
۲-۲-۵-۱- اهمیت تصویر برند سبز……………………..۵۰
۲-۲-۵-۲- رابطه بین تصویر برند سبز با ارزش ویژه برند سبز…………….. ۵۱
۲-۳- روشها و مدلهای اندازهگیری ارزش ویژه برند سبز…………………. ۵۲
۲-۳-۱- روشهای اندازهگیری ارزش ویژه برند سبز۵۲
۲-۳-۱-۱- ارزش ویژه مبتنی بر مشتری………………۵۲
۲-۳-۱-۲- ارزش ویژه مبتنی بر شرکت………………..۵۲
۲-۳-۱-۳- ارزش ویژه از دید مالی…………………….۵۲
۲-۳-۲- مدلهای اندازهگیری ارزش ویژه برند سبز..۵۴
۲-۳-۲-۱- مدل ارزش ویژه برند دیوید آکر………….۵۴
۲-۳-۲-۲- مدل شناخت برند کلر………………………..۵۶
۲-۳-۲-۳- مدل ارزیاب دارایی برند یونگ و روبیکام………………………… ۵۸
۲-۳-۲-۴- مدل ارزش ویژه برند فلدویک …………..۵۹
۲-۳-۲-۵- مدل ارزش ویژه برند یو و لی……………..۶۰
۲-۳-۲-۶- مدل ارزش ویژه برند یو و دنثو…………..۶۱
۲-۳-۲-۷- مدل طنین برند کلر……………………………۶۱
۲-۳-۲-۸- مدل زنجیره ارزش برند کلر و لمن………۶۳
۲-۳-۲-۹- مدل ارزش وژه برند مبتنی مشتری نت مایر و همکاران……… ۶۵
۲-۶- پیشینه تحقیق….۶۶
۲-۶- ۱- داخلی………۶۶
۲-۶-۲- خارجی……..۶۷
فصل سوم: روش اجرای تحقیق
۳-۱- مقدمه…………….۷۳
۳-۲- روش تحقیق…..۷۳
۳-۲-۱- نوع پژوهش بر مبنای هدف…………………….۷۳
۳-۲-۲- نوع پژوهش از نظر ماهیت و روش………….۷۳
۳-۳- روشهای گردآوری دادهها…………………………۷۴
۳-۴- ابزار گردآوری دادهها……………………۷۴
۳- ۵- روایی و پایایی ابزار اندازه گیری دادهها……….۷۵
۳-۵-۱- روایی…………۷۶
۳-۵-۲- پایایی…………۷۶
۳-۶- جامعه آماری….۷۸
۳-۷- تعیین حجم نمونه و روش نمونهگیری………….۷۸
۳-۸- روش تجزیه و تحلیل دادهها……………………….۸۰
۳-۸-۱- تحلیل عاملی تأییدی………………………………۸۰
۳-۸-۲- مدلسازی معادلات ساختاری………………….۸۰
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل دادهها
۴-۱- مقدمه.۸۳
۴-۲- توصیف ویژگی جمعیتشناختی نمونه آماری.۸۳
۴-۲-۱- وضعیت افراد پاسخدهنده از نظر جنسیت….۸۳
۴-۲-۲- وضعیت افراد پاسخدهنده از نظر وضعیت تأهل…………………….. ۸۴
۴-۲-۳- وضعیت افراد پاسخدهنده از نظر میزان تحصیلات…………………. ۸۵
۴-۲-۴- وضعیت افراد پاسخدهنده از نظر سن……….۸۶
۴-۲-۵- وضعیت افراد پاسخدهنده از نظر میزان درآمد……………………….. ۸۷
۴-۲-۶- وضعیت افراد پاسخدهنده از نظر محل سکونت…………………….. ۸۸
۴-۳- انتخاب نوع طبقات (لوازم مورد استفاده)………۹۰
۴-۳-۱- وضعیت افراد پاسخدهنده از نظر نوع طبقات…………………………. ۹۰
۴-۳-۲- اولویتبندی برندهای مورد استفاده در طبقه اوّل؛ لوازم برقی آشپزخانه و منزل…………………….. ۹۱
۴-۳-۳- اولویتبندی برندهای مورد استفاده در طبقه دوّم؛ لوازم صوتی و تصویری………………………….. ۹۲
۴-۳-۴- اولویتبندی برندهای مورد استفاده در در طبقه سوّم؛ انواع کامپیوتر و ماشینهای اداری……….. ۹۳
۴-۳-۵- اولویتبندی برندهای مورد استفاده در طبقه چهارم؛ وسایل سرمایشی و گرمایشی……………….. ۹۳
۴-۴- چگونگی توزیع متغیرهای پژوهش براساس شاخصهای مرکزی، پراکندگی و شکل توزیع…………۹۴
۴-۵- بررسی نرمال بودن وضعیت متغیرها……………..۹۶
۴-۶- تحلیل روایی….۹۷
۴-۶-۱- تحلیل عاملی اکتشافی…………………………….۹۸
۴-۶-۲- تحلیل عاملی تأییدی……………………………۱۰۰
۴-۶-۲-۱- نتایج تحلیل عاملی تائیدی متغیرهای پژوهش…………………. ۱۰۱
۴- ۶-۳-۳- روایی همگرا…………………………………۱۰۲
۴- ۶-۴- روایی تشخیص…………………….۱۰۳
۴-۷-۱- برازش مدل مفهومی…………………………….۱۰۳
۴-۷-۲- مدلسازی معادلات ساختاری……………….۱۰۴
۴-۷-۳- آزمون برازش مدل مفهومی…………………..۱۰۵
۴-۸- نیکوئی برازش مدل…………………………………۱۰۶
۴-۸-۱- تفسیر شاخصهای برازش……….۱۰۷
۴-۹- تجزیه و تحلیل دادهها و آزمون فرضیهها…….۱۰۸
۴-۹-۱- آزمون فرضیه اوّل………………………………..۱۰۸
۴-۹-۲- آزمون فرضیه دوّم………………………………..۱۰۹
۴-۹-۳- آزمون فرضیه سوّم……………………………….۱۱۰
۴-۹-۴- آزمون فرضیه چهارم……………….۱۱۰
۴-۹-۵- آزمون فرضیه پنجم…………………۱۱۱
۴-۹-۶- آزمون فرضیه ششم…………………۱۱۱
۴-۹-۷- آزمون فرضیه هفتم…………………۱۱۲
۴-۹-۸- آزمون فرضیه هشتم………………..۱۱۲
۴-۹-۹- آزمون فرضیه نهم…………………..۱۱۳
۴-۹-۱۰- آزمون فرضیه دهم………………..۱۱۵
۴-۹-۱۱- آزمون فرضیه یازدهم…………….۱۱۶
۴-۹-۱۲- آزمون فرضیه دوازدهم………….۱۱۷
فصل پنجم: نتیجهگیری و پیشنهادات
۵-۱- مقدمه………….۱۲۰
۵-۲- نتایج آمار توصیفی…………………………………..۱۲۰
۵-۲-۱- نتایج متغیرهای جمعیت شناختی۱۲۰
۵-۲-۲- نتایج انتخاب نوع طبقات و اولویتبندی برندها…………………….۱۲۱
۵-۳- نتایج آمار استنباطی…………………….۱۲۲
۵-۳-۱- نتیجه آزمون فرضیه اوّل…………..۱۲۲
۵-۳-۲- نتیجه آزمون فرضیه دوّم………….۱۲۲
۵-۳-۳- نتیجه آزمون فرضیه سوّم…………۱۲۲
۵-۳-۴- نتیجه آزمون فرضیه چهارم………۱۲۳
۵-۳-۵- نتیجه آزمون فرضیه پنجم………..۱۲۳
۵-۳-۶- نتیجه آزمون فرضیه ششم………..۱۲۳
۵-۳-۷- نتیجه آزمون فرضیه هفتم…………۱۲۴
۵-۳-۸- نتیجه آزمون فرضیه هشتم……….۱۲۴
۵-۳-۹- نتیجه آزمون فرضیه نهم…………..۱۲۵
۵-۳-۱۰- نتیجه آزمون فرضیه دهم……….۱۲۵
۵-۳-۱۱- نتیجه آزمون فرضیه یازدهم……۱۲۵
۵-۳-۱۲- نتیجه آزمون فرضیه دوازدهم….۱۲۶
۵-۴- بحث…………..۱۲۶
۵-۵- پیشنهادها…………………………………..۱۲۸
۵-۶- پیشنهادات براساس یافتههای تحقیق………………………………………..۱۲۸
۵-۷- محدودیتهای پژوهش……………….۱۳۱
۵-۸- پیشنهادات برای تحقیقات آتی……..۱۳۲
فهرست منابع…………۱۳۳
فهرست منابع فارسی۱۳۳
فهرست منابع لاتین..۱۳۸
چنانچه محصول تأثیر کیفیت درک شده و اعتبار برند بر ابعاد ارزش ویژه برند سبز را دریافت نکردید با شماره ۰۹۳۵۷۲۵۸۴۲۵ یا info@pajuha.ir ارتباط برقرار نمایید.
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.