توضیحات
تأثیر بازارگرایی بر عملکرد برند با توجه به نقش برند گرایی (مطالعه موردی شرکت های تولیدی شهرک صنعتی رشت)
فهرست مطالب
فصل اول: کلیات تحقیق
۱-۷) تعاریف مفهومی و عملیاتی……..۷
فصل دوم: ادبیات تحقیق
بخش اول: بازارگرایی
۲-۱-۱) مفهوم بازار گرایی……..۱۲
۲-۱-۲) ابعاد بازار گرایی……..۱۳
۲-۱-۳) رویکرد های قالب در بازارگرایی……..۲۰
بخش دوم: برندگرایی و عملکرد برند
۲-۲-۲) مروری بر تحولات تاریخی مفهوم برند……..۲۵
۲-۲-۵) استراتژی نام تجاری……..۲۸
۲-۲-۸) چرخه عمر برند و عملکرد آن……..۳۴
۲-۲-۹) عملکرد برند و ارزش ویژه برند……..۳۵
بخش سوم: پیشینه تحقیق
فصل سوم: روش اجرای تحقیق
۳-۴) جامعه و نمونه آماری……..۴۱
۳-۵) روش ها و ابزار جمع آوری داده ها و اطلاعات……..۴۲
۳-۶) روش تجزیه و تحلیل داده ها و اطلاعات……..۴۴
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها
۴-۲) توصیف متغیرهای اصلی تحقیق……..۴۷
۴-۳) آزمون نرمالیته متغیرهای تحقیق……..۵۳
۴-۴) تحلیل عاملی اکتشافی……..۵۳
۴-۶-۱) مدل پایه تحقیق درحالت استاندارد……..۶۱
۴-۶-۲) مدل پایه تحقیق درحالت اعداد معنی داری……..۶۲
۴-۶-۳) بررسی شاخص های معنی داری و برازش مدل……..۶۴
۴-۷) آزمون فرضیههای تحقیق……..۶۴
فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادات
۵-۲-۱) نتایج آمار توصیفی……..۶۷
۵-۲-۲) نتایج آمار استنباطی……..۷۰
۵-۴)پیشنهادات برای تحقیقات آتی……..۷۲
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.