تأثیرترفیعات در بازاریابی پیوندی بر تصمیم خرید مصرف کننده

توضیحات

تأثیرترفیعات در بازاریابی پیوندی بر تصمیم خرید مصرف کننده

 

 

فهرست مطالب

چکیده …۱

    مقدمه ۲

فصل اول: کلیات

   ۱ – ۱  هدف …۵

   ۱ – ۲ بیان مسأله اساسی تحقیق …۵

   ۱ – ۳  اهمیت و ضرورت تحقیق .۶

    ۱ – ۴  اهداف تحقیق ..۷

    ۱ – ۵  سؤالات تحقیق ۸

   ۱ – ۶  فرضیات پژوهش ..۹

   ۱ – ۷  روش تحقیق ….۹

   ۱ – ۸ قلمرو تحقیق ۹

   ۱ – ۹  مدل مفهومی تحقیق .۱۰

   ۱ – ۱۰ تعریف واژه ها و اصطلاحات فنی و تخصصی ۱۱

   ۱ – ۱۰-۱ ترفیع ….۱۱

   ۱ – ۱۰-۲ تبلیغات ۱۱

   ۱ – ۱۰-۳ پیشبرد فروش .۱۱

   ۱ – ۱۰-۴ روابط عمومی .۱۱

   ۱ – ۱۰-۵ فروش شخصی ….۱۱

   ۱ – ۱۰-۶ بازاریابی پیوندی ..۱۱

   ۱ – ۱۰-۷ تصمیم خرید مصرف کننده ۱۱

  

           

   

فصل دوم: ادبیات و پیشینه تحقیق

   ۲ – ۱ مقدمه ….۱۳

   ۲ – ۲ تعاریف.۱۶

    ۲ – ۲-۱ معرفی بازاریابی ۱۶

   ۲-۲-۲ تعاریف مختلف بازاریابی …۱۸

   ۲ – ۲-۳ مفاهیم اساسی بازاریابی …۲۰

   ۲ – ۲-۳-۱ نیاز ۲۰

   ۲ – ۲-۳-۲ خواسته ….۲۰

   ۲ – ۲-۳-۳ تقاضا ..۲۰

   ۲ – ۲-۳-۴ کالاها .۲۰

   ۲ – ۲-۳-۵ مبادلات …۲۱

   ۲ – ۲-۳-۶ معاملات ..۲۱

   ۲ – ۲-۳-۷ بازارها ۲۱

   ۲ – ۲-۴ اجزاء تشکیل دهنده بازاریابی ….۲۲

   ۲ – ۲-۴-۱ بازارگرایی ….۲۲

   ۲ – ۲-۴-۲ بازارشناسی ..۲۲

   ۲ – ۲-۴-۳ بازاریابی .۲۲

   ۲ – ۲-۴-۴ بازارسازی ….۲۲

   ۲ – ۲-۴-۵ بازارگردی ….۲۳

    ۲ – ۲-۴-۶ بازارسنجی ..۲۳

    ۲ – ۲-۴-۷ بازارداری ….۲۳

    ۲ – ۲-۴-۸ بازارگرمی …۲۳

    ۲ – ۲-۴-۹ بازارگردانی .۲۳

    ۲ – ۲-۵ مدیریت بازاریابی .۲۳

۲ – ۲-۶ مقایسه نگرش های سنتی و نوین بازاریابی ..۲۴

۲ – ۲-۷ فلسفه های مدیریت بازاریابی …۲۴

۲ – ۲-۷-۱ دیدگاه مبتنی بر تولید .۲۴

۲ – ۲-۷-۲ دیدگاه مبتنی بر کیفیت محصول ۲۵

۲ – ۲-۷-۳ دیدگاه مبتنی بر فروش ….۲۵

۲ – ۲-۷-۴ دیدگاه مبتنی بر بازاریابی .۲۵

۲ – ۲-۷-۵ دیدگاه مبتنی بر بازاریابی اجتماعی .۲۵

۲ – ۲-۸ تعاریف بازاریابی اجتماعی، از ابتدا تا کنون…۲۸

۲ – ۲-۸-۱ مشخصه های بازاریابی اجتماعی ….۳۱

۲ – ۲-۸-۲ انواع و سطوح بازاریابی اجتماعی ..۳۳

۲ – ۲-۸-۳ آمیخته بازاریابی اجتماعی ۳۵

۲ – ۲-۸-۳-۱ محصول ..۳۵

۲ – ۲-۸-۳-۲ قیمت .۳۵

۲ – ۲-۸-۳-۳ توزیع .۳۶

۲ – ۲-۸-۳-۴ تبلیغات …۳۶

۲ – ۲-۹ وجوه افتراق بازاریابی اجتماعی با سایر مفاهیم مشابه .۳۷

۲ – ۲-۱۰ کمپین های بازاریابی اجتماعی ….۴۲

۲ – ۲-۱۰-۱ کمپین مبارزه با دخانیات …۴۲

۲ – ۲-۱۰-۲ کمپین به فقر کودکان پایان دهیم .۴۲

۲ – ۲-۱۰-۳ کمپین توانمندسازی بانوان از بنیاد نایک ۴۳

۲ – ۲-۱۰-۴ کمپین عفو بین الملل ….۴۳

۲ – ۲-۱۱ مسئولیت اجتماعی ..۴۴

۲ – ۲-۱۱-۱ ابعاد و مؤلفه های تشکیل دهنده مسئولیت اجتماعی .۵۰

۲ – ۲-۱۱-۲ بررسی سطوح مختلف مسئولیت اجتماعی .۵۱

۲ – ۲-۱۱-۳ مزایای مشارکت در مسئولیت اجتماعی .۵۲

۲ – ۲-۱۲ بازاریابی پیوندی .۵۳

۲ – ۲-۱۳ آمیخته بازاریابی ..۵۵

۲ – ۲-۱۳-۱ آمیخته محصول …۵۹

۲ – ۲-۱۳-۲ قیمت …۶۱

۲ – ۲-۱۳-۳ توزیع …۶۱

۲ – ۲-۱۳-۳-۱ کانال های توزیع .۶۴

۲ – ۲-۱۳-۳-۲ نقش کانال های توزیع ..۶۵

۲ – ۲-۱۳-۳-۳ حقوق و مسئولیت های کانال توزیع .۶۶

۲ – ۲-۱۳-۳-۴ سطوح کانال توزیع ..۶۶

۲ – ۲-۱۳-۳-۵ واسطه ها …۷۰

۲ – ۲-۱۳-۳-۶ انواع واسطه ها ….۷۱

۲ – ۲-۱۳-۳-۷ تعداد واسطه ها …۷۱

۲ – ۲-۱۳-۳-۸ اهمیت واسطه ها در بازاریابی .۷۳

۲ – ۲-۱۳-۳-۹ نوع فروش ۷۴

۲ – ۲-۱۳-۴ ترفیع ….۷۵

۲ – ۲-۱۳-۴-۱ تبلیغات ۷۶

۲ – ۲-۱۳-۴-۱-۱ انواع تلیغات …۷۷

۲ – ۲-۱۳-۴-۲ پیشبرد فروش .۷۸

۲ – ۲-۱۳-۴-۳ روابط عمومی .۷۹

۲ – ۲-۱۳-۴-۳-۱ ابزارهای اصلی روابط عمومی .۸۰

۲ – ۲-۱۳-۴-۴ فروش حضوری ..۸۱

۲ – ۲-۱۳-۴-۴-۱ اصول فروشندگی شخصی ..۸۲

۲ – ۲-۱۴ رفتار مصرف کننده ..۸۴

۲ – ۲-۱۴-۱ رفتار مصرف کننده شامل کالا، خدمات، فعالیتها و نظرات می باشد….۸۵

۲ – ۲-۱۴-۲ رفتار مصرف کننده تنها خرید را شامل نمی شود .۸۵

۲ – ۲-۱۴-۳ رفتار مصرف کننده یک روند پویا است..۸۶

۲ – ۲-۱۴-۴ رفتار مصرف کننده می تواند افراد زیادی را شامل شود .۸۶

۲ – ۲-۱۴-۵ رفتار مصرف کننده شامل تصمیمات بسیاری است ….۸۷

۲ – ۲-۱۴-۶ تصمیم گیری در مورد اکتساب، مصرف و یا خلاص شدن از یک کالا یا خدمت…۸۷

۲ – ۲-۱۴-۷ چه چیزی اکتساب، مصرف و یا دور انداخته شود ….۸۷

۲ – ۲-۱۴-۸ چرا یک کالا یا خدمت اکتساب، مصرف و یا دور انداخته می شود …۸۷

۲ – ۲-۱۴-۹ چرا یک کالا یا خدمت اکتساب، مصرف و یا دور انداخته نمی شود .۸۸

۲ – ۲-۱۴-۱۰ چگونه یک کالا و یا خدمت اکتساب، مصرف و دور انداخته می شود .۸۸

۲ – ۲-۱۴-۱۱ در چه زمانی یک کالا اکتساب، مصرف و یا دور انداخته می شود …۹۰

۲ – ۲-۱۴-۱۲ در چه مکانی اکتساب،مصرف و خلاص شدن از یک کالا یا خدمت صورت می پذیرد.۹۱

۲ – ۲-۱۴-۱۳ چندبار و چه مدت یک کالا یا خدمت اکتساب، مصرف و دور انداخته می شود .۹۱

۲ – ۲-۱۴-۱۴ خصوصیات فردی مؤثر در رفتار مصرف کننده ..۹۱

۲ – ۲-۱۴-۱۴-۱ عوامل فرهنگی ..۹۲

۲ – ۲-۱۴-۱۴-۲ عوامل اجتماعی .۹۲

۲ – ۲-۱۴-۱۴-۳ عوامل شخصی ..۹۳

۲ – ۲-۱۴-۱۴-۴ عوامل رواتی ۹۴

۲ – ۲-۱۴-۱۵ عوامل مؤثر بر تصمیم های خرید مصرف کنندگان .۹۶

۲ – ۲-۱۴-۱۶ فرایند تصمیم گیری خرید مصرف کننده ..۹۷

۲ – ۲-۱۴-۱۷ انواع تصمیم گیری های مصرف کننده ۹۹

  

فصل سوم :

   ۳ – ۱ مقدمه…۱۰۲

   ۳ – ۲ روش تحقیق …۱۰۳

    ۳ – ۳ جامعه آماری ..۱۰۴

   ۳- ۴ نمونه آماری ۱۰۴

   ۳- ۵ قلمرو زمانی و مکانی تحقیق ….۱۰۵

   ۳- ۶ روش جمع آوری داده ها ….۱۰۵

   ۳- ۷ روائی یا اعتبار .۱۰۵

  ۳ -۸ روائی پرسشنامه ۱۰۷

  ۳- ۹ آزمون خی دو ..۱۰۸

  ۳- ۱۰ ضریب توافقی ۱۰۸

  ۳- ۱۱ آزمون فریدمن ۱۰۹

 

فصل چهارم :

   ۴ – ۱ مقدمه – آمار استنباطی …۱۱۱

   ۴ – ۲ آمار استنباطی..۱۳۱

فصل پنجم :

بحث و نتیجه گیری

۵- ۱ خلاصه …۱۳۹

۵- ۲ نتیجه گیری ….۱۴۰

۵- ۲-۱ نتایج توصیفی .۱۴۰

۵- ۲-۲ نتایج آزمون فرضیه های فرعی تحقیق ….۱۵۹

۵- ۳ محدودیت های تحقیق ..۱۶۳

۵- ۴ پیشنهاد های تحقیق ..۱۶۴

 

چنانچه محصول تأثیرترفیعات در بازاریابی پیوندی بر تصمیم خرید مصرف کننده را دریافت نکردید با شماره ۰۹۳۵۷۲۵۸۴۲۵ یا  info@pajuha.ir ارتباط برقرار نمایید.