توضیحات
بررسی نقش برند کالاهای وارداتی(قاچاق) بازارچه های مرزی در بازاریابی (مطالعه موردی بازارچه جوانرود)
فهرست مطالب
چکیده۱
فصل اول: کلیات پژوهش۲
۱-۱مقدمه۳
۱-۲ بیان مسأله۴
۱-۳ اهمیت و ضرورت پژوهش۷
۱-۴ اهدف پژوهش۹
۱-۴-۱ هدف اصلی۹
۱-۵ فرضیه های پژوهش۹
۱-۶ تعاریف متغیرها۱۰
۱-۶-۱ تعاریف مفهومی متغیرها۱۰
۱-برند کالاهای وارداتی۱۰
۱-۱-۱برند:۱۰
۱-۱-۲ کالا های وارداتی۱۰
۱-۲-۳درگیری۱۰
۱-۲-۴ریسک۱۱
۱-۲-۵اعتماد۱۱
۱-۲-۶وفاداری۱۱
۲- بازاریابی۱۱
۳-بازارچه های مرزی۱۱
۱-۶-۲ تعاریف عملیاتی۱۲
۱-برند کالاهای وارداتی:۱۲
۱-۱درگیری:۱۲
۱-۲ریسک:۱۲
۱-۳ اعتماد:۱۲
۱-۴وفاداری:۱۲
۲-بازاریابی :۱۳
۱-۷ قلمرو پژوهش۱۳
۱-۷-۱ قلمرو موضوعی پژوهش۱۳
۱-۷-۲ قلمرو زمانی پژوهش۱۳
۱-۷-۳ قلمرو مکانی پژوهش۱۳
۱-۸ خلاصه فصل اول۱۳
فصل دوم: ادبیات و پیشینه پژوهش۱۴
۲-۱ نظام بازاریابی۱۵
۲-۲ عوامل فعالیت های بازاریابی۱۶
۱٫مفهوم تولید۱۶
۲٫مفهوم کالا۱۶
۳٫مفهوم فروش۱۶
۲-۲ برند۱۷
۲-۲-۱ تعاریف برند۱۷
۲-۲-۲ برندسازی۱۸
۲-۲-۳ مدیریت برند۱۹
۲-۲-۴ ارزش مارک گذاری محصولات۱۹
۲-۲-۵ استراتژی های نام گذاری۲۰
۲-۲-۶ نام تجاری مناسب۲۲
۲-۲-۷ تصویر برند۲۳
۲-۲-۸ توسعه برند۲۴
۲-۲-۹ تفاوت میان نام تجاری و علامت تجاری۲۴
۲-۲-۱۰ ارزش نام و نشان تجاری۲۵
۲-۲-۱۱ نحوه عمل کردن استراتژی نام و نشان تجاری (برند)۲۶
۲-۲-۱۱-۱ گسترش دامنه محصول۲۶
۲-۲-۱۱-۲ گسترش دادن دامنه نام و نشان تجاری۲۷
۲-۲-۱۱-۳ نام و نشان چند گانه تجاری۲۸
۲-۲-۱۱-۴ نام ها و نشانهای تجاری جدید۲۹
۲-۲-۱۲ سنجش اندازه های نام تجاری۲۹
۲-۲-۱۳ تمرکز فکری و نام تجاری۳۰
۲-۲-۱۴ اندازه های متمرکز بر نام تجاری۳۱
۲-۲-۱۵ ساختن نام تجاری۳۲
۲-۲-۱۶ قدرت نام های تجاری تخصصی۳۳
۲-۲-۱۷ تبدیل نام های تجاری به نمادها۳۳
۲-۲-۱۸ توسعه از طریق نام های تجاری متعدد۳۴
۲-۲-۱۹ وفاداری به مارک۳۵
۲-۲-۲۰ شناسایی مصرف کنندگان وفادار به مارک۳۸
۲-۲-۲۱ مدیریت نام تجاری۳۹
۲-۲-۲۲ تدوین راهبرد نام تجاری۳۹
۲-۲-۲۳ ابعاد نام تجاری۴۲
۲-۲-۲۴ ماتریس استراتژی های نام تجاری۴۲
۲-۲-۲۵ وفاداری برند۴۶
۲-۲-۲۶ بررسی وفاداری۴۷
۲-۲-۲۷ رابطه بین رضایت مشتری و وفاداری به برند۵۰
۲-۲-۲۸ رابطه بین نگرش و رفتار با وفاداری به برند۵۰
۲-۲-۲۹ مسیر مستقیم از رضایت برند به اعتماد بر برند۵۰
۲-۲-۳۰ طبقه بندی وفاداری بر اساس دو متغیر نگرش و رفتار۵۱
۲-۲-۳۱ شخصیت برند۵۱
۲-۲-۳۲ تقابل برندسازی و مدیریت برند۵۲
۲-۲-۳۳ سهم برند در بازار رقابتی۵۲
۲-۲-۳۴ سهم برند و رابطه مشتری۵۳
۲-۲-۳۵تحقیقات سهم برند شامل دو عنصر است۵۳
۲-۲-۳۶ تبلیغات محرک برند۵۴
۲-۲-۳۷ ویژگی های فردی در برندسازی۵۴
۲-۲-۳۸ تأثیر رسانه های جمعی بر پیشرفت روابط برند۵۴
۲-۳ واردات کالا۵۶
۲-۳-۱مفهوم واردات۵۶
۲-۳-۲ مدیریت واردات۵۸
۲-۳-۳مدیریت واردات برای توسعه صادرات۵۹
۲-۴ پیشینه پژوهش های انجام گرفته۶۱
۲-۴-۱ پیشینه پژوهش های داخلی۶۱
۲-۴-۲ پیشینه پژوهش های خارجی۶۲
۲-۵ مدل مفهومی پژوهش۶۵
فصل سوم: روش شناسی پژوهش۶۶
۳-۱ مقدمه۶۷
۳-۲ نوع روش پژوهش۶۷
۳-۳ جامعه آماری۶۸
۳-۴ حجم نمونه و شیوه نمونهگیری۶۸
۳-۵ روش جمعآوری دادهها۶۹
۳-۶ ابزار جمعآوری دادهها۶۹
۳-۶-۱ پرسشنامه بازاریابی نقش برند کالا۶۹
۳-۶-۲ پرسشنامه بازاریابی کالا۷۰
۳-۷ روایی و پایایی ابزار پژوهش۷۰
۳-۸ شیوه تحلیل دادهها۷۲
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده های پژوهش۷۴
۴-۱ مقدمه۷۵
۴-۲ شاخص های توصیفی متغیرهای اصلی پژوهش۷۵
۴-۴ جمع بندی۹۲
فصل پنجم: بحث و نتیجه گیری و ارائه پیشنهادات۹۳
۵-۱ مقدمه۹۴
۵-۲ بحث و نتیجه گیری۹۴
۵-۳ پیشنهادهای پژوهش۱۰۱
۵-۳-۱ پیشنهادهای مبتنی بر فرضیه های پژوهش۱۰۱
۵-۳-۲ پیشنهادهایی برای محققین آتی۱۰۲
۵-۴ محدودیت های پژوهش۱۰۲
منابع فارسی۱۰۴
منابع انگلیسی۱۰۷
چنانچه محصول بررسی نقش برند کالاهای وارداتی(قاچاق) بازارچه های مرزی در بازاریابی (مطالعه موردی بازارچه جوانرود) را دریافت نکردید
با شماره ۰۹۳۵۷۲۵۸۴۲۵ یا info@pajuha.ir ارتباط برقرار نمایید.
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.