بررسی عوامل تأثیرگذار در تبدیل شبکه های اجتماعی به ابزار پرقدرت

توضیحات

بررسی عوامل تأثیرگذار در تبدیل شبکه های اجتماعی به ابزار پرقدرت بازاریابی ارتباطی(مطالعه موردی: شرکت های خدماتی و تولیدی شهر کرمانشاه)

 

فهرست مطالب

فصل اول:کلیات پژوهش

۱-۱ مقدمه………….۳

۱-۲ بیان مسأله……۴

۱-۳ اهمیت و ضرورت پژوهش….۷

۱-۴ اهداف پژوهش……۹

۱-۵ فرضیه های پژوهش…..۱۰

۱-۷ قلمرو پژوهش……۱۱

۱-۶ مدل مفهومی پژوهش…۱۲

۱-۸ تعریف متغیرها…..۱۳

 

فصل دوم:مبانی نظری و پیشینه­ی پژوهش

 

۲-۱ مقدمه.۱۷

۲-۲ مبانی نظری.۱۷

۲-۲-۱ شبکه های اجتماعی….۱۷

۲-۲-۱-۱ تعریف شبکه اجتماعی…..۱۷

۲-۲-۱-۲ پیشینه شبکه های اجتماعی…….۱۹

۲-۲-۱-۳ رسانه های اجتماعی برای مقاصد تجاری۲۰

۲-۲-۱-۴ رسانه های اجتماعی، ابزاری برای بازاریابی……۲۱

۲-۲-۱-۵ مزایای بازاریابی با شبکه های اجتماعی…..۲۵

۲-۲-۱-۶ معایب بازاریابی با شبکه های اجتماعی….۲۷

۲-۲-۱-۷ چشم انداز رسانه های اجتماعی۲۸

۲-۲-۲ شبکه های اجتماعی گرایشی جدید در بازاریابی الکترونیکی…..۲۹

۲-۲-۳ آیا شبکه های اجتماعی تجارت الکترونیک را بهبود می بخشد….۳۰

۲-۲-۳-۱ چرا ایجاد ارزش مهم است…….۳۲

۲-۲-۳-۲ مدل نیروهای پنج­گانه پورتر…..۳۴

۲-۲-۵ جمع­بندی کلی…۳۵

۲-۳ پیشینه پژوهش….۳۶

۲-۳-۱ مطالعات داخلی..۳۶

۲-۳-۲  مطالعات خارجی…….۳۸

 

فصل سوم: روش شناسی پژوهش

 

۳-۱ مقدمه.۴۰

۳-۲ روش تحقیق……۴۰

۳-۳ جامعه آماری تحقیق…۴۱

۳-۴ روش نمونه گیری و حجم نمونه…….۴۴

۳- ۵ ابزار گردآوری داده‌ها۴۶

۳-۶ روایی و پایایی….۴۸

۳-۷ روش و ابزار تجزیه و تحلیل داده‏ها….۵۱

۳-۸ روش تجزیه و تحلیل داده­ها…….۵۲

 

فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده­ها

۴-۱ مقدمه…۵۷

۴-۲ آمار توصیفی.۵۸

۴-۲-۱ توصیف ویژگی­های جمعیت شناختی.۵۸

۴-۲-۱-۱ توصیف ویژگی­های جنسیت….۵۸

۴-۲-۱-۲ توصیف ویژگی­های سن…۵۹

۴-۲-۱-۳ توصیف ویژگی­های تحصیلات۶۰

۴-۲-۱-۴ توصیف ویژگی­های سایقه کاری……۶۱

۴-۲-۲ آمار توصیفی متغیرهای تحقیق….۶۳

۴-۳ آمار استنباطی۶۴

۴-۳-۱ بررسی نرمال بودن داده­ها…۶۸

۴-۳-۲ محاسبه همبستگی بین متغیرهای تحقیق……۷۰

۴-۳-۳ مدل یابی معادلات ساختاری و آزمون فرضیه های تحقیق…۷۳

۴-۳-۳-۱ تحلیل عاملی تائیدی۷۴

۴-۳-۳-۱-۱ تحلیل عاملی تائیدی قابلیت شبکه اجتماعی.۷۶

۴-۳-۳-۱-۲ تحلیل عاملی تائیدی عوامل تکنولوژیکی……۷۷

۴-۳-۳-۱-۳ تحلیل عاملی تأئیدی عوامل سازمانی….۷۸

۴-۳-۳-۱-۴ تحلیل عاملی تأئیدی استفاده از شبکه اجتماعی…..۷۹

۴-۳-۳-۱-۵ تحلیل عاملی تأئیدی اثربخشی فعالیت های بازاریابی…۸۰

۴-۳-۳-۱-۶ تحلیل عاملی تأئیدی عملکرد فروش…..۸۱

۴-۳-۳-۱-۷  مدل ساختاری پژوهش۸۲

۴-۳-۳-۱-۸  مدل اصلاحی پژوهش…۸۳

 

فصل پنجم: نتیجه­گیری و پیشنهادها

۵-۱ مقدمه…۸۵

۵-۲  نتیجه­گیری فرضیات پژوهش…….۸۵

۵-۳ پیشنهادها……۸۸

۵-۴ پیشنهادهایی برای پژوهش­های آتی…….۸۹

۵-۵ محدودیت­های پژوهش۹۰

منابع و مأخذ۹۱

چنانچه محصول بررسی عوامل تأثیرگذار در تبدیل شبکه های اجتماعی به ابزار پرقدرت بازاریابی ارتباطی(مطالعه موردی: شرکت های خدماتی و تولیدی شهر کرمانشاه)  را دریافت نکردید با شماره ۰۹۳۵۷۲۵۸۴۲۵ یا  info@pajuha.ir ارتباط برقرار نمایید.