توضیحات
ادبیات و مبانی نظری بازاریابی سبز، ارزش ویژه برند و تبلیغات دهان به دهان
فهرست مطالب
هدف پژوهش حاضر بررسی اثرات آمیخته بازاریابی سبز بر ارزش برند با تاکید اثر میانجی گری تبلیغات دهان به دهان میباشد. این پژوهش از نظر نوع هدف، کاربردی و از نظر نوع روش تحقیق توصیفی- پیمایشی و از نوع همبستگی میباشد. دادههای این پژوهش از طریق پرسشنامه استاندارد و به روش نمونهگیری طبقهای و سپس تصادفی ساده جمعآوری شده اند.
جامعه آماری این پژوهش نامحدود، و شامل کلیه مصرف کنندگانی که از محصولات لبنی شرکت بیستون در شهر کرمانشاه استفاده میکنند تشکیل شده است که از این تعداد ۱۹۶ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدهاند که با توزیع پرسشنامه بین مشتریان در نهایت ۲۱۰ پرسشنامه سالم و قابل تحلیل بدست آمد.
از روایی محتوا و روایی سازه در این تحقیق استفاده شده است.
نتایج با استفاده از نرم افزار SPSS و Amos مورد تحلیل قرار گرفت.
نتایج حاکی از آن است که پایایی پرسشنامه با ۹۳۵٫ درصد مورد تأیید قرار گرفت.
با توجه به آزمون تحلیل مسیر که نشان داد بین ابعاد آمیخته بازاریابی سبز، تبلیغات دهان به دهان، و ارزش ویژه برند اثرات مثبت و معناداری وجود دارد.
و ضرایب رگرسیونی بین آنها بالاتر از ۱۳۵/۰ و سطح معنی داری آنها کمتر از ۰۳۰/۰ میباشد.
در نتیجه کلیه فرضیه ها مورد تأیید قرار گرفت. در نهایت یافتهها حاکی از آن است
که ابعاد آمیخته بازاریابی سبز بر ارزش ویژه برند تاثیر گذار است
و متغیر WOM در این میان نقش میانجی را ایفا میکند.
همچنین مدل ارزیابی شده تحقیق نیز از شاخصهای برازندگی خوبی بر خوردار است.
ترجمه تخصصی مقالات ISI، تحلیل آماری spss, pls, amos , ahp ، ترجمه ارزان ، ترجمه
چنانچه محصول ادبیات و مبانی نظری بازاریابی سبز، ارزش ویژه برند و تبلیغات دهان به دهان را دریافت نکردید با شماره ۰۹۳۵۷۲۵۸۴۲۵ یا info@pajuha.ir ارتباط برقرار نمایید.
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.