ادبیات و مبانی نظری بازاریابی سبز، ارزش ویژه برند و تبلیغات دهان به دهان

توضیحات

ادبیات و مبانی نظری بازاریابی سبز، ارزش ویژه برند و تبلیغات دهان به دهان

فهرست مطالب

هدف پژوهش حاضر بررسی اثرات آمیخته بازاریابی سبز بر ارزش برند با تاکید اثر میانجی گری تبلیغات دهان به دهان می­باشد. این پژوهش از نظر نوع هدف، کاربردی و از نظر نوع روش تحقیق توصیفی- پیمایشی و از نوع همبستگی می­باشد. داده­های این پژوهش از طریق پرسش­نامه استاندارد و به روش نمونه­گیری طبقه­ای و سپس تصادفی ساده جمع­آوری شده­ اند.

جامعه آماری این پژوهش نامحدود، و شامل کلیه مصرف کنندگانی که از محصولات لبنی شرکت بیستون در شهر کرمانشاه استفاده می­کنند تشکیل شده است که از این تعداد ۱۹۶ نفر به عنوان نمونه انتخاب شده­اند که با توزیع پرسش­نامه بین مشتریان در نهایت ۲۱۰ پرسش­نامه سالم و قابل تحلیل بدست آمد.

از روایی محتوا و روایی سازه در این تحقیق استفاده شده است.

نتایج با استفاده از نرم افزار SPSS و Amos مورد تحلیل قرار گرفت.

نتایج حاکی از آن است که پایایی پرسش­نامه با ۹۳۵٫ درصد مورد تأیید قرار گرفت.

با توجه به آزمون تحلیل مسیر که نشان داد بین ابعاد آمیخته بازاریابی سبز، تبلیغات دهان به دهان، و ارزش ویژه برند اثرات مثبت و معناداری وجود دارد.

و ضرایب رگرسیونی بین آن­ها بالاتر از ۱۳۵/۰ و سطح معنی داری آن­ها کمتر از ۰۳۰/۰ می­باشد.

در نتیجه کلیه فرضیه­ ها مورد تأیید قرار گرفت. در نهایت یافته­ها حاکی از آن است

که ابعاد آمیخته بازاریابی سبز بر ارزش ویژه برند تاثیر گذار است

و متغیر WOM در این میان نقش میانجی را ایفا می­کند.

همچنین مدل ارزیابی شده تحقیق نیز از شاخص­های برازندگی خوبی بر خوردار است.

ترجمه تخصصی مقالات ISI، تحلیل آماری spss, pls, amos , ahp ، ترجمه ارزان ، ترجمه

چنانچه محصول  ادبیات و مبانی نظری بازاریابی سبز، ارزش ویژه برند و تبلیغات دهان به دهان را دریافت نکردید با شماره ۰۹۳۵۷۲۵۸۴۲۵ یا  info@pajuha.ir ارتباط برقرار نمایید.