توضیحات
پاسخ رفتاری کاربران به تبلیغات اینترنتی: تبیین نقش اعتماد و نگرش به تبلیغات اینترنتی
فهرست مطالب
-
۱-۱- …مقدمه…۲
۱-۲-…اهمیت موضوع…۲
۱-۳-…بیان مسأله…۳
۱-۴-…سوالات تحقیق…۶
۱-۵-…چارچوب نظری تحقیق…۶
۱-۶-…فرضیههای تحقیق…۷
۱-۷-…اهداف تحقیق…۷
۱-۸-…قلمرو تحقیق…۸
۱-۸-۱-…قلمرو مکانی…۸
۱-۸-۲-…قلمرو زمانی…۸
۱-۸-۳-…قلمرو موضوعی…۸
۱-۹-…تعریف واژگان تخصصی…۸
۱-۱۰- خلاصه فصل…………………………۹
۱-۱۱-…ساختار کلی تحقیق…۹
فصل دوم: ادبیات تحقیق
۲-۱-…مقدمه…۱۲
۲-۲-…تبلیغات…۱۲
۲-۲-۱-…وظایف تبلیغات…۱۳
۲-۲-۱-۱-…جلب توجه…۱۳
۲-۲-۱-۲-…ایجاد علاقه…۱۴
۲-۲-۱-۳-…تحریک تمایل…۱۴
۲-۲-۱-۴-…سوق دادن به خرید…۱۴
۲-۲-۲-…اثر بخشی تبلیغات…۱۵
۲-۲-۲-۱-…اندازهگیری ورودیها…۱۵
۲-۲-۲-۲-…اندازهگیری خروجیها…۱۵
۲-۲-۲-۳-…اندازهگیری فرآیندها…۱۶
۲-۳-…اینترنت و بازاریابی…۱۶
۲-۳-۱-…تعاملی بودن…۱۷
۲-۳-۲-…کنترل مصرفکنندگان…۱۷
۲-۳-۳-…شخصیسازی…۱۸
۲-۳-۴-…ظرفیت اطلاعاتی…۱۸
۲-۳-۵-…تجارت الکترونیک…۱۸
۲-۴-…تبلیغات اینترنتی…۱۹
۲-۴-۱-…ویژگیهای مهم تبلیغات اینترنتی…۲۲
۲-۴-۲-…محدودیتهای تبلیغات اینترنتی…۲۳
۲-۴-۳-…انواع روشهای تبلیغات اینترنتی…۲۳
۲-۵-…نگرش…۲۶
۲-۵-۱-…عناصر نگرش…۲۹
۲-۵-۲-…نحوه شکلگیری نگرش…۳۰
۲-۵-۳-…نگرش نسبت به تبلیغات اینترنتی…۳۰
۲-۶-…اعتماد…۳۳
۲-۶-۱-…اعتماد و اعتبار به عنوان ساختارهایی مستقل…۳۴
۲-۶-۲-…سه بعد موجود در ذات اعتماد به تبلیغات…۳۵
۲-۷-…پاسخ رفتاری…۳۶
۲-۷-۱-…کلیک تبلیغات…۳۷
۲-۷-۲-…خرید اینترنتی…۳۸
۲-۸-…جامعه مجازی…۳۹
۲-۹-…مروری بر مطالعات صورت گرفته…۴۰
۲-۹-۱-…پژوهشهای خارجی…۴۰
۲-۹-۲-…پژوهشهای داخلی…۴۴
فصل سوم: روششناسی تحقیق
۳-۱-…مقدمه…۴۸
۳-۲-…روش تحقیق…۴۸
۳-۳-…متغیرهای تحقیق و الگوی مفهومی تحقیق…۴۸
۳-۴-…مراحل انجام تحقیق…۵۰
۳-۵-…جامعه و نمونه آماری…۵۲
۳-۵-۱-…تعیین حجم نمونه و روش نمونهگیری…۵۲
۳-۶-…ابزار سنجش…۵۳
۳-۶-۱- تدوین پرسشنامه ……………………….۵۴
۳-۷-…روایی پرسشنامه…۵۷
۳-۸-…پایایی پرسشنامه…۵۸
۳-۹-…روشهای تجزیه و تحلیل دادهها…۵۸
۳-۱۰-…تحلیل عامل اکتشافی…۵۹
۳-۱۰-۱-…پیش شرطهای تحلیل عامل اکتشافی…۵۹
۳-۱۱-…مدلسازی معادلات ساختاری…۶۰
۳-۱۱-۱-…برازش مدل…۶۲
۳-۱۱-۱-۱-…برازش مدل اندازهگیری…۶۲
۳-۱۱-۱-۲-…معیارهای ارزیابی برازش بخش ساختاری…۶۳
۳-۱۱-۱-۳-…معیارهای ارزیابی برازش کلی مدل…۶۴
۳-۱۱-۲-…آزمون فرضیهها…۶۵
۳-۱۱-۲-۱-…بررسی ضرایب معناداری z یا t-values یا p-values …65
۳-۱۱-۲-۲-…بررسی ضرایب استاندارد شده بار عاملی مربوط به مسیرهای هر یک از فرضیهها…۶۵
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل دادهها
۴-۱-…مقدمه…۶۷
۴-۲-…ویژگیهای جمعیتشناختی پاسخگویان و جامعه آماری…۶۷
۴-۲-۱-…توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب جنسیت…۶۷
۴-۲-۲-…توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب سن…۶۹
۴-۲-۳-…توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب تحصیلات…۷۰
۴-۲-۴-…توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب درآمد…۷۱
۴-۲-۵-…توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب حدود میزان استفاده از اینترنت در طول هفته…۷۳
۴-۲-۶-…توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب مدت زمان آغاز خرید اینترنتی…۷۵
۴-۳-…بررسی توزیع نرمال دادههای تحقیق…۷۶
۴-۳-۱-…آزمون کولموگروف اسمیرنوف برای توزیع نرمال نگرش به تبلیغات اینترنتی…۷۶
۴-۳-۲-…آزمون کولموگروف اسمیرنوف برای توزیع نرمال اعتماد به تبلیغات اینترنتی…۷۷
۴-۳-۳-…آزمون کولموگروف اسمیرنوف برای توزیع نرمال کلیک تبلیغات اینترنتی…۷۷
۴-۳-۴-…آزمون کولموگروف اسمیرنوف برای توزیع نرمال خرید اینترنتی…۷۷
۴-۴-…تحلیل عامل اکتشافی…۷۸
۴-۴-۱-…تحلیل عامل اکتشافی انعکاسی بعد شناختی اعتماد…۷۸
۴-۴-۲-…تحلیل عامل اکتشافی انعکاسی بعد احساسی اعتماد…۸۰
۴-۴-۳-…تحلیل عامل اکتشافی انعکاسی بعد رفتاری اعتماد…۸۲
۴-۵-…آزمون مدل مفهومی تحقیق…۸۳
۴-۵-۱-…برازش مدلهای اندازهگیری…۸۳
۴-۵-۲-…برازش مدلهای ساختاری…۸۵
۴-۵-۳-…برازش کلی مدل…۸۷
۴-۵-۴-…آزمون فرضیه…۸۷
۴-۵-۴-۱-…نتیجه آزمون فرضیه…۸۷
فصل پنجم: نتایج و پیشنهادات
۵-۱-…مقدمه…۹۲
۵-۲-…بررسی نتایج تحقیق…۹۲
۵-۲-۱-…نتایج حاصل از آزمون فرضیه اول…۹۳
۵-۲-۲-…نتایج حاصل از آزمون فرضیه دوم…۹۳
۵-۲-۳-…نتایج حاصل از فرضیه سوم…۹۳
۵-۲-۴-…نتایج حاصل از فرضیه چهارم…۹۴
۵-۳-…جنبه های نوین پژوهش………………………۹۴
۵-۴- خلاصه و نتیجهگیری…۹۴
۵-۵-…محدودیت…۹۵
۵-۶-…پیشنهادات تحقیق…۹۵
۵-۶-۱-…پیشنهادات کاربردی…۹۵
۵-۶-۲-…پیشنهادات برای تحقیقات آتی…۹۶
فهرست منابع
الف) منابع فارسی…۹۸
ب) منابع لاتین…۱۰۱
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.