توضیحات
مبانی نظری محبوبیت برند و وفاداری مشتری و تبلیغات دهان به دهان
فهرست مطالب
فصل اول: کلیات تحقیق
۱-۱ مقدمه۳
۱-۲ بیان مساله پژوهشی۴
۱-۳ ضرورت و اهمیت تحقیق۶
۱-۴ سوال‌های تحقیق۷
۱-۵ هدف های تحقیق۷
۱-۶ فرضیه های تحقیق۸
۱-۷ تعریف نظری و عملیاتی واژه‌های تحقیق۸
۱-۸ جمع بندی فصل۱۱
فصل دوم: ادبیات تحقیق
۲-۱مقدمه۱۳
۲-۲ مبانی نظری۱۴
۲- ۲-۱ برند و برند سازی۱۴
۲-۲-۱-۱ برند۱۴
۲-۱-۱-۲ مدیریت برند۱۵
۲-۲-۱-۳ شخصیت برند۱۶
۲-۲-۱-۴ روابط بین شخصیت مصرف کننده و شخصیت برند۱۷
۲-۲-۱-۵ تصویر برند…………………………………………………………………………………………………….۱۸
۲-۲-۲ روابط بین برند و مصرف کننده۲۰
۲-۲-۲-۱نقش برند در استحکام روابط مصرف کننده و برند۲۰
۲-۲-۲-۲ قدرت اجتماعی برند و تاثیرات آن بر مصرف کننده۲۳
۲-۲-۳ محبوبیت برند۲۸
۲-۲-۳-۱ وابستگی عاطفی مصرف کنندگان به برند۲۸
۲-۲- ۳-۲ تبیین نظری مفهوم محبوبیت برند (عشق برند)۲۹
۲-۲-۳-۳ عوامل موثر بر ایجاد محبوبیت برند در مصرف کنندگان۳۳
۲-۲-۴ تبلیغات دهان به دهان در مورد برند۳۹
۲-۳ پیشینه مطالعاتی۴۱
-
مطالعات خارجی۴۱
۲-۳-۲ مطالعات داخلی۴۷
۲-۴ چارچوب نظری تحقیق۵۰
۲-۴-۱ تنوع طلبی مشتری۵۱
۲-۴-۲ تصویر برند۵۲
۲-۴-۳ خود اجتماعی تصور یافته توسط برند۵۲
۲-۴-۴ تبلیغات دهان به دهان۵۳
۲-۵ جمع بندی فصل دوم۵۶
فصل سوم: روش شناسی تحقیق
۱-۳ مقدمه…۵۸
۳-۲ روش تحقیق۵۸
۳-۳ پرسش‌های تحقیق۵۹
۳-۴ قلمرو تحقیق۵۹
۳-۵ جامعه آماری، حجم نمونه و شیوه نمونه گیری۶۰
۳-۶ روش و ابزار گردآوری اطلاعات۶۱
۳-۶-۱ روایی ابزار گردآوری اطلاعات۶۲
۳-۶-۲ پایایی ابزار گردآوری اطلاعات۶۲
۳-۷ روش تجزیه و تحلیل داده ها۶۴
۳-۸ جمع بندی فصل سوم۶۶
فصل چهارم : تجزیه و تحلیل داده ها
۴-۱ مقدمه۶۸
۴-۲ آمار توصیفی۶۸
۴-۲-۱ بررسی توصیفی متغیرهای جمعیت شناختی تحقیق۶۹
۴-۲-۲ تحلیل توصیفی داده‌های مربوط به سوالات متغیرهای کلیدی۷۰
۴-۳ تحلیل استنباطی۸۰
۴-۳-۱ آزمون T در بررسی روابط مدل معادلات ساختاری “برند گرجی” ۸۲
۴-۳-۲ ضرایب مسیر در بررسی روابط مدل معادلات ساختاری “برند گرجی”۸۳
۴-۳-۳ آزمون T در بررسی روابط مدل معادلات ساختاری “برند شیرین عسل” ۸۴
۴-۳-۴ ضرایب مسیر در بررسی روابط مدل معادلات ساختاری “برند شیرین عسل”۸۵
۴-۳-۵ آزمون T در بررسی روابط مدل معادلات ساختاری “برند مینو” ۸۶
۴-۳-۶ ضرایب مسیر در بررسی روابط مدل معادلات ساختاری “برند مینو”۸۷
۴-۳-۷ آماره های برازش مدل معادلات ساختاری مبتنی بر مدل تحلیل عاملی تاییدی در
هر سه برند مورد مطالعه۸۸
۴-۳-۸ تحلیل استنباطی فرضیات پژوهش بر اساس معادلات ساختاری انجام شده
برای” برند گرجی”۹۰
۴-۳-۸-۱ آزمون فرضیه اول۹۰
۴-۳-۸-۲ آزمون فرضیه فرعی اول از فرضیه اول۹۰
۴-۳-۸-۳ آزمون فرضیه فرعی دوم از فرضیه اول۹۰
۴-۳-۸-۴ آزمون فرضیه دوم۹۱
۴-۳-۸-۵آزمون فرضیه سوم۹۱
۴-۳-۸-۶آزمون فرضیه فرعی اول از فرضیه سوم۹۲
۴-۳-۸-۷ آزمون فرضیه فرعی دوم از فرضیه سوم۹۲
۴-۳-۸-۸ آزمون فرضیه چهارم۹۳
۴-۳-۹ تحلیل استنباطی فرضیات پژوهش بر اساس معادلات ساختاری انجام شده برای” برند
شیرین عسل”۹۳
۴-۳-۹-۱ آزمون فرضیه اول۹۳
۴-۳-۹-۲ آزمون فرضیه فرعی اول از فرضیه اول ۹۴
۴-۳-۹-۳ آزمون فرضیه فرعی دوم از فرضیه اول۹۴
۴-۳-۹-۴ آزمون فرضیه دوم۹۵
۴-۳-۹-۵ آزمون فرضیه سوم۹۵
۴-۳-۹-۶ آزمون فرضیه فرعی اول از فرضیه سوم۹۶
۴-۳-۹-۷ آزمون فرضیه فرعی دوم از فرضیه سوم۹۶
۴-۳-۹-۸ آزمون فرضیه چهارم۹۷
۴-۳-۱۰ تحلیل استنباطی فرضیات پژوهش بر اساس معادلات ساختاری انجام شده
برای” برند مینو”۹۷
۴-۳-۱۰-۱ آزمون فرضیه اول۹۷
۴-۳-۱۰-۲ آزمون فرضیه فرعی اول از فرضیه اول ۹۸
۴-۳-۱۰-۳ آزمون فرضیه فرعی دوم از فرضیه اول۹۸
۴-۳-۱۰-۴ آزمون فرضیه دوم۹۸
۴-۳-۱۰-۵ آزمون فرضیه سوم۹۹
۴-۳-۱۰-۶ آزمون فرضیه فرعی اول از فرضیه سوم۹۹
۴-۳-۱۰-۷ آزمون فرضیه فرعی دوم از فرضیه سوم۱۰۰
۴-۳-۱۰-۸ آزمون فرضیه چهارم۱۰۰
۴-۴ خلاصه نتایج۱۰۱
۴-۵ جمع بندی فصل چهارم۱۰۲
فصل پنجم : نتیجه گیری و پیشنهادات
۵-۱ مقدمه۱۰۵
۵-۲ نتایج حاصل از آزمون فرضیه ها۱۰۵
۵-۲-۱ نتایج آزمون فرضیات تحقیق در مورد “برند گرجی” ۱۰۵
۵-۲-۲ نتایج آزمون فرضیات در مورد” برند شیرین عسل”۱۰۶
۵-۲-۳ نتایج آزمون فرضیات تحقیق در مورد برند “مینو” ۱۰۸
۵-۳ نتایج و تحلیل سایر یافته های تحقیق۱۰۹
۵-۳-۱ در مورد برند” گرجی” ۱۱۰
۵-۳-۲ در مورد برند” شیرین عسل” ۱۱۰
۵-۳-۳ در مورد برند “مینو” ۱۱۰
۵-۴ بحث و نتیجه گیری۱۱۲
۵-۵ کاربردهای مدیریتی و ارائه پیشنهادات۱۱۴
۵-۶ پیشنهادات برای تحقیقات آتی۱۱۶
۵-۷ محدودیتهای تحقیق…….۱۱۶
منابع۱۱۸
چنانچه محصول مبانی نظری محبوبیت برند و وفاداری مشتری و تبلیغات دهان به دهان را دریافت نکردید
با شماره ۰۹۳۵۷۲۵۸۴۲۵ یا info@pajuha.ir ارتباط برقرار نمایید.
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.