توضیحات
مبانی نظری قدرت بازاریابی و عملکرد تجاری
فهرست مطالب
۱- فصل اول ……….۳
۱-۴- جنبه جدید بودن و نوآوری در تحقیق…۶
۱-۷- بیان متغیرهای مورد بررسی در قالب یک مدل…۷
۱-۹- تعاریف مفهومی و عملیاتی پژوهش…۸
۱-۹-۱- تعریف مفهومی متغییرها…۸
۱-۹-۲- تعریف عملیاتی متغییرها…۹
۲- فصل دوم…۱۲
بخش اول: مبانی نظری مرتبط به بازاریابی و قدرت بازاریابی…۱۲
۲-۳- تعاریف بازاریابی از دیدگاه صاحبنظران…۱۵
۲-۵- سیر تحول رویکردهای بازاریابی…۱۸
۲-۶- مراحل توسعه و تکامل مفهوم بازاریابی در سازمان…۲۱
۲-۷- فاکتورها و عوامل بازاریابی…۲۱
۲-۹-۱- مدیریت کانال های توزیع…۲۵
۲-۹-۲- سیستم بازاریابی و کانال های توزیع…۲۵
۲-۹-۳- اعضای کانال های توزیع…۲۵
۲-۹-۴- واسطه های توزیع در بازاریابی…۲۵
۲-۹-۵- طراحی کانال های توزیع…۲۶
۲-۹-۶- تعریف شبکه توزیع و اهداف آن…۲۷
۲-۱۰- خرید سازمانی…۲۸
۲-۱۰-۱- ابعاد چهارگانه وظیفه خرید سازمانی…۲۹
۲-۱۰-۲- اهداف خریداران سازمانی…۳۰
۲-۱۰-۳- فرآیند خرید سازمانی…۳۰
۲-۱۰-۴- انواع رفتارهای سازمانی…۳۱
۲-۱۰-۵- عوامل اصلی تأثیر گذار بر رفتار خرید سازمانی…۳۲
۲-۱۱-۱- عناصر بازاریابی درونی …۳۶
۲-۱۱-۲- تاثیر بازاریابی درونی بر بازاریابی بیرونی…۳۶
۲-۱۱-۳- مسائل مرتبط با رویکرد «کارکنان به عنوان مشتریان» در بازاریابی درونی…۳۸
۲-۱۲-۱- مفهوم رفتار مصرف کننده…۴۰
۲-۱۲-۲- کلیدهای هفتگانه رفتار مصرف کنند…۴۰
۲-۱۲-۳- رفتار خرید مصرف کننده…۴۱
۲-۱۲-۴- عوامل مؤثر در فرایند تصمیم گیری خرید…۴۱
۲-۱۲-۵- فرآیند تصمیم گیری رفتار خرید مصرف کننده…۴۲
بخش دوم: مبانی نظری مرتبط با عملکرد تجاری…۴۴
۲-۱۳-۱- معیارهای عملکرد تجاری…۴۶
۲-۱۴-۱- جنبه های مختلف رابطه رضایت و وفاداری مشتری…۴۸
۲-۱۵- حجم فروش وسهم بازار بالا…۴۸
۳- فصل سوم…۵۵
۳-۳- جامعه آماری مورد مطالعه…۵۶
۳-۴- روش نمونه گیری و حجم نمونه…۵۶
۳-۶- ابزار گرد آوری داده ها و اطلاعات…۵۸
۳-۱۰- ابزار تجزیه وتحلیل داده ها…۶۱
۴- فصل چهارم…۶۵
۴-۳- ویژگی‌های جمعیت‌شناختی پاسخگویان…۶۶
۴-۴- وضعیت پاسخگوئی به سوالات پرسشنامه (فراوانی، میانگین و انحراف معیار پاسخ‌ها)…۶۹
۴-۵- بررسی وضعیت نرمال بودن متغیرها…۷۰
۴-۶- آزمون فرضیه‌های پژوهش به کمک ضریب همبستگی اسپیرمن…۷۰
۴-۷- مدل اندازه‌گیری یا تحلیل عاملی تأییدی در سطح متغیرهای پژوهش…۷۳
۴-۷-۱- تحلیل عامل تاییدی متغیر کانال توزیع…۷۴
۴-۷-۲- تحلیل عامل تاییدی متغیر خرید سازمانی…۷۶
۴-۷-۳- تحلیل عامل تاییدی متغیر رفتار مصرف کننده…۷۹
۴-۷-۴- تحلیل عامل تاییدی متغیر بازاریابی درونی…۸۲
۴-۷-۵- تحلیل عامل تاییدی متغیر وابسته عملکرد تجاری…۸۵
۴-۸- مدل کلی پژوهش (مدل مفهومی)…۸۸
۵- فصل پنجم…۹۴
۵-۲-۲- نتایج استنباطی پژوهش…۹۵
۵-۳- نتایج به دست آمده از نرم افزار لیزرل…۹۸
۵-۴- پیشنهادهای مبتنی بر پژوهش…۹۸
۵-۵- پیشنهادهایی برای پژوهش های آتی…۱۰۰
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.