توضیحات
مبانی نظری شخصیت برند و وفاداری مشتریان
فهرست مطالب
فصل اول کلیات تحقیق
۱-۳) مدل مفهومی و متغیرهای تحقیق……۵
۱-۷) تعاریف مفهومی و عملیاتی متغیرهای تحقیق……۹
فصل دوم ادبیات و پیشینۀ تحقیق
۲-۲)رضایت و وفاداری به برند……۱۴
۲-۳) وفاداری مشتریان به نام تجاری……۱۵
۲-۷) ساختار ادراکی وفاداری……۲۰
۲-۸) چارچوب ارزش ادراکی، رضایت مندی، اعتماد و وفاداری……۲۱
۲-۹) مفهوم برند و تاریخچه شخصیت برند……۲۴
۲-۱۰-۳) هویت برند……۲۸
۲-۱۱) ابعاد شخصیت و شخصیت برند……۲۹
۲-۱۲) نظریه های مربوط به ویژگی های شخصیتی……۳۲
۲-۱۳) مفهوم تجانس نام تجاری – خویشتن مصرف کننده……۳۴
۲-۱۶) شخصیت نام تجاری و تجانس (سازگاری با خود) ……۴۰
۲-۱۸) سازگاری خود پنداره بر وفاداری به برند……۴۲
۲-۲۰-۲) پیشینۀ مطالعاتی در خارج از کشور……۴۴
۲-۲۰-۳) پیشینۀ مطالعاتی در داخل کشور……۴۷
۲-۲۱) معرفی مدل مفهومی پژوهش……۵۳
فصل سوم روش شناسی تحقیق
۳-۳-۱) روش نمونه‌گیری و برآورد حجم نمونه……۵۶
۳-۴) روش‌های گردآوری داده‌ها و اطلاعات……۵۸
۳-۵) ابزار گردآوری داده‌ها……۵۹
۳-۵-۲) بررسی روایی و پایایی ابزار سنجش و گردآوری اطلاعات تحقیق……۶۰
۳-۶) روش‌های آماری تجزیه و تحلیل داده‌ها……۶۲
۳-۷) تحلیل مدل معادلات ساختاری……۶۳
۳-۸ دلیل استفاده از مدل معادلات ساختاری و نرمافزار LISREL……64
فصل چهارم تجزیه و تحلیل داده های تحقیق
۴- ۲) توصیف ویژگی های جمعیت شناختی پاسخ دهندگان……۶۶
۴ – ۳ ) توصیف متغیرهای تحقیق……۶۹
۴-۵-۱) بررسی مدل تحقیق در حالت اعداد استاندارد……۷۱
۴-۵-۲) بررسی مدل تحقیق در حالت اعداد معنی داری……۷۲
۴-۵-۳) بررسی شاخص های معنی داری و برازش مدل کلی تحقیق……۷۲
فصل پنجم نتیجه گیری و پیشنهادهای تحقیق
۵-۲-۱) تحلیل متغیرهای تحقیق……۷۸
۵-۳)میانگین سئوال های متغیرهای تحقیق……۷۹
۵-۵) پیشنهادهای تحقیق بر اساس فرضیه های تحقیق……۸۱
۵-۶) پیشنهادهای تحقیق‌های آتی……۸۱
فهرست منابع……۸۳
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.