توضیحات
مبانی نظری سیستم مدیریت برند و رقابت پذیری
فهرست مطالب
چکیده…………………………………۱
فصل اول:کلیات پژوهش
۱-۱ مقدمه…………………………..۳
۱-۲ بیان مسأله……………………..۴
۱-۳ اهمیت و ضرورت پژوهش……………………………….۵
۱-۴ اهداف پژوهش………………۸
۱-۵ فرضیات پژوهش……………۹
۱-۶ قلمرو پژوهش……………….۹
۱-۶-۱ قلمرو موضوعی پژوهش………………….۹
۱-۶-۲ قلمرو زمانی پژوهش……………………….۹
۱-۶-۳ قلمرو مکانی پژوهش………………………۹
۱-۷ مدل مفهومی پژوهش…….۱۰
۱-۸ تعریف متغیرها……………..۱۰
فصل دوم:مبانی نظری و پیشینهی پژوهش
۲-۱ مقدمه…………………………..۱۵
۲-۲ مبانی نظری…………………..۱۵
۲-۲-۱ ارزش برند مشتری………………………….۱۵
۲-۲-۱-۱ خصوصیات یک برند خوب…………۱۶
۲-۲-۲-۲ برند چیست…………………..۱۷
۲-۲-۲-۲ برندسازی……………………..۱۸
۲-۲-۲-۳ مدیریت برند…………………۱۸
۲-۲-۲-۴ تقابل برندسازی و مدیریت برند………………………..۱۹
۲-۲-۲-۵ سهم برند در بازار رقابتی…۱۹
۲-۲-۲-۶ سهم برند و رابطه مشتری..۲۰
۲-۲-۲-۷ درک شخصیت برند………..۲۰
۲-۲-۲-۸ تبلیغات؛ محرک برند………۲۱
۲-۲-۲-۹ ویژگیهای فردی در برندسازی………………………..۲۱
۲-۲-۲-۱۰ گونه شناسی روابط برند………………………………..۲۲
۲-۲-۲-۱۱ رسانههای جمعی و پیشرفت روابط برند………….۲۲
۲-۲-۲ هویت برند…..۲۳
۲-۲-۲-۱ نام تجاری…………………….۲۴
۲-۲-۲-۲ ارزش مارکگذاری محصولات…………………………۲۴
۲-۲-۲-۳ راهبردهای نامگذاری……..۲۵
۲-۲-۲-۴ نام تجاری مناسب………….۲۶
۲-۲-۲-۵ «نام تجاری» همانند «نام فامیلی»……………………….۲۹
۲-۲-۳ ارزش برند…..۳۱
۲-۲-۳-۱ ارزش ویژه برند……………….۳۲
۲-۲-۳-۲ آگاهی از برند……………………۳۴
۲-۲-۳-۳ محبوبیت برند……………………۳۴
۲-۲-۳-۴ ارزشگذاری برند………………۳۴
۲-۲-۳-۵ پارامترهای موثر بر ارزش ویژه برند……………………۳۷
۲-۲-۳-۶ پارامترهای تاثیر پذیر از ارزش ویژه برند…………….۳۸
۲-۲-۳-۷ فرایندهای مدیریت استراتژیک برند……………………۴۱
۲-۲-۳-۸ شناسایی و تثبیت جایگاه برند سازمان…………………۴۲
۲-۲-۳-۹ انتخاب عناصر سازنده برند……………………………….۴۳
۲-۲-۴ تصویر برند……۴۴
۲-۲-۴-۱ تصویرعلامت برند…………..۴۵
۲-۲-۴-۲تصویر محصول……………….۴۵
۲-۲-۴-۳ تصویر تداعی کننده…………۴۵
۲-۲-۴-۴تصویر استفاده کننده…………۴۵
۲-۲-۴-۵تصویر استفاده………………….۴۶
۲-۲-۴-۶ تصویر ذهنی……………………۴۶
۲-۲-۴-۷ موقعیت…………………………۴۷
۲-۲-۴-۸ معنا……………………………….۴۸
۲-۲-۴-۹ مروری بر مفاهیم تصویر برند…………………………….۵۱
۲-۲-۴-۱۰ اندازه گیری تصویر محصول در ذهن مشتری……..۵۱
۲-۳ پیشینه پژوهش………………۵۶
۲-۳-۱ مطالعات داخلی………………………………۵۶
۲-۳-۲ مطالعات خارجی……………………………۶۴
فصل سوم: روش شناسی پژوهش
۳-۱ مقدمه…………………………..۶۷
۳-۲ روش تحقیق…………………۶۸
۳-۳ جامعه آماری تحقیق……….۶۹
۳-۴ روش نمونه گیری و حجم نمونه………………………۷۰
۳-۵ ابزار گردآوری دادهها…….۷۲
۳-۶ روایی و پایایی………………۷۳
۳-۷ روش و ابزار تجزیه و تحلیل دادهها…………………۷۴
۳-۸ روش تجزیه و تحلیل دادهها…………………………….۷۷
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل دادهها
۴-۱ مقدمه…………………………….۸۵
۴-۲ آمار توصیفی…………………..۸۶
۴-۲-۱ توصیف ویژگیهای جمعیت شناختی…۸۶
۴-۲-۱-۱ توصیف ویژگیهای جنسیت………………………………۸۶
۴-۲-۱-۲ توصیف ویژگیهای سن……۸۷
۴-۲-۱-۳ توصیف ویژگیهای مقطع تحصیلی…………………….۸۸
۴-۲-۱-۴ توصیف ویژگیهای شغل….۸۹
۴-۲-۲ آمار توصیفی متغیرهای تحقیق……………۹۱
۴-۳ آمار استنباطی……………………۹۲
۴-۳-۱ بررسی نرمال بودن دادهها……………………۹۲
۴-۳-۲ محاسبه همبستگی بین متغیرهای تحقیق..۹۶
۴-۳-۳ مدل یابی معادلات ساختاری و آزمون فرضیه های تحقیق………..۹۹
۴-۳-۳-۱ تحلیل عاملی تائیدی…………..۹۹
۴-۳-۳-۲ مدل ساختاری پژوهش…………………………۱۰۹
۴-۳-۳-۳ مدل ساختاری پژوهش…………………………۱۱۲
فصل پنجم: نتیجهگیری و پیشنهادها
۵-۱ مقدمه…………………………….۱۱۶
۵-۲ نتیجهگیری فرضیات پژوهش……………………………۱۱۶
۵-۴ پیشنهادها اجرایی( حاصل از پژوهش)………………..۱۲۱
۵-۵ پیشنهادهایی برای پژوهشهای آتی…………………….۱۲۵
۵-۴ محدودیتهای پژوهش……۱۲۶
منابع و مأخذ………………………….۱۲۸
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.