مبانی نظری سیستم مدیریت برند و رقابت پذیری

توضیحات

مبانی نظری سیستم مدیریت برند و رقابت پذیری

 

 

فهرست مطالب

چکیده…………………………………۱

فصل اول:کلیات پژوهش

۱-۱ مقدمه…………………………..۳

۱-۲ بیان مسأله……………………..۴

۱-۳ اهمیت و ضرورت پژوهش……………………………….۵

۱-۴ اهداف پژوهش………………۸

۱-۵ فرضیات پژوهش……………۹

۱-۶ قلمرو پژوهش……………….۹

۱-۶-۱ قلمرو موضوعی پژوهش………………….۹

۱-۶-۲ قلمرو زمانی پژوهش……………………….۹

۱-۶-۳ قلمرو مکانی پژوهش………………………۹

۱-۷ مدل مفهومی پژوهش…….۱۰

۱-۸ تعریف متغیرها……………..۱۰

فصل دوم:مبانی نظری و پیشینه­ی پژوهش

۲-۱ مقدمه…………………………..۱۵

۲-۲ مبانی نظری…………………..۱۵

۲-۲-۱ ارزش برند مشتری………………………….۱۵

۲-۲-۱-۱ خصوصیات یک برند خوب…………۱۶

۲-۲-۲-۲ برند چیست…………………..۱۷

۲-۲-۲-۲ برندسازی……………………..۱۸

۲-۲-۲-۳ مدیریت برند…………………۱۸

۲-۲-۲-۴ تقابل برندسازی و مدیریت برند………………………..۱۹

۲-۲-۲-۵ سهم برند در بازار رقابتی…۱۹

۲-۲-۲-۶ سهم برند و رابطه مشتری..۲۰

۲-۲-۲-۷ درک شخصیت برند………..۲۰

۲-۲-۲-۸ تبلیغات؛ محرک برند………۲۱

۲-۲-۲-۹ ویژگی‌های فردی در برندسازی………………………..۲۱

۲-۲-۲-۱۰ گونه شناسی روابط برند………………………………..۲۲

۲-۲-۲-۱۱ رسانه‌های جمعی و پیشرفت روابط برند………….۲۲

۲-۲-۲ هویت برند…..۲۳

۲-۲-۲-۱ نام تجاری…………………….۲۴

۲-۲-۲-۲ ارزش‌ مارک‌گذاری محصولات…………………………۲۴

۲-۲-۲-۳ راهبرد‌های نام‌گذاری……..۲۵

۲-۲-۲-۴ نام تجاری مناسب………….۲۶

۲-۲-۲-۵ «نام تجاری» همانند «نام فامیلی»……………………….۲۹

۲-۲-۳ ارزش برند…..۳۱

۲-۲-۳-۱ ارزش ویژه برند……………….۳۲

۲-۲-۳-۲ آگاهی از برند……………………۳۴

۲-۲-۳-۳ محبوبیت برند……………………۳۴

۲-۲-۳-۴ ارزش‌گذاری برند………………۳۴

۲-۲-۳-۵ پارامترهای موثر بر ارزش ویژه برند……………………۳۷

۲-۲-۳-۶ پارامترهای تاثیر پذیر از ارزش ویژه برند…………….۳۸

۲-۲-۳-۷ فرایندهای مدیریت استراتژیک برند……………………۴۱

۲-۲-۳-۸ شناسایی و تثبیت جایگاه برند سازمان…………………۴۲

۲-۲-۳-۹ انتخاب عناصر سازنده برند……………………………….۴۳

۲-۲-۴ تصویر برند……۴۴

۲-۲-۴-۱ تصویرعلامت برند…………..۴۵

۲-۲-۴-۲تصویر محصول……………….۴۵

۲-۲-۴-۳ تصویر تداعی کننده…………۴۵

۲-۲-۴-۴تصویر استفاده کننده…………۴۵

۲-۲-۴-۵تصویر استفاده………………….۴۶

۲-۲-۴-۶ تصویر ذهنی……………………۴۶

۲-۲-۴-۷  موقعیت…………………………۴۷

۲-۲-۴-۸  معنا……………………………….۴۸

۲-۲-۴-۹ مروری بر مفاهیم تصویر برند…………………………….۵۱

۲-۲-۴-۱۰ اندازه‌ گیری تصویر محصول در ذهن مشتری……..۵۱

۲-۳ پیشینه پژوهش………………۵۶

۲-۳-۱ مطالعات داخلی………………………………۵۶

۲-۳-۲  مطالعات خارجی……………………………۶۴

فصل سوم: روش شناسی پژوهش

۳-۱ مقدمه…………………………..۶۷

۳-۲ روش تحقیق…………………۶۸

۳-۳ جامعه آماری تحقیق……….۶۹

۳-۴ روش نمونه گیری و حجم نمونه………………………۷۰

۳-۵ ابزار گردآوری داده‌ها…….۷۲

۳-۶ روایی و پایایی………………۷۳

۳-۷ روش و ابزار تجزیه و تحلیل داده‌‏ها…………………۷۴

۳-۸ روش تجزیه و تحلیل داده­ها…………………………….۷۷

 

فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده­ها

۴-۱ مقدمه…………………………….۸۵

۴-۲ آمار توصیفی…………………..۸۶

۴-۲-۱ توصیف ویژگی­های جمعیت شناختی…۸۶

۴-۲-۱-۱ توصیف ویژگی­های جنسیت………………………………۸۶

۴-۲-۱-۲ توصیف ویژگی­های سن……۸۷

۴-۲-۱-۳ توصیف ویژگی­های مقطع تحصیلی…………………….۸۸

۴-۲-۱-۴ توصیف ویژگی­های شغل….۸۹

۴-۲-۲ آمار توصیفی متغیرهای تحقیق……………۹۱

۴-۳ آمار استنباطی……………………۹۲

۴-۳-۱ بررسی نرمال بودن داده­ها……………………۹۲

۴-۳-۲ محاسبه همبستگی بین متغیرهای تحقیق..۹۶

۴-۳-۳ مدل یابی معادلات ساختاری و آزمون فرضیه های تحقیق………..۹۹

۴-۳-۳-۱ تحلیل عاملی تائیدی…………..۹۹

۴-۳-۳-۲  مدل ساختاری پژوهش…………………………۱۰۹

۴-۳-۳-۳  مدل ساختاری پژوهش…………………………۱۱۲

فصل پنجم: نتیجه­گیری و پیشنهادها

۵-۱ مقدمه…………………………….۱۱۶

۵-۲  نتیجه­گیری فرضیات پژوهش……………………………۱۱۶

۵-۴ پیشنهادها اجرایی( حاصل از پژوهش)………………..۱۲۱

۵-۵ پیشنهادهایی برای پژوهش­های آتی…………………….۱۲۵

۵-۴ محدودیت­های پژوهش……۱۲۶

منابع و مأخذ………………………….۱۲۸

 

چنانچه محصول مبانی نظری سیستم مدیریت برند و رقابت پذیری  را دریافت نکردید با شماره ۰۹۳۵۷۲۵۸۴۲۵ یا  info@pajuha.ir ارتباط برقرار نمایید.