توضیحات

مبانی نظری ترجیح برند

عناوین و مطالب این فایل بصورت تخصصی صرفاً در مورد ترجیح برند می باشد. همچنین عمده منابع این فایل جدید و از ۵ سال اخیر می باشند و عمده مقالات استفاده شده نیز همراه فایل ضمیمه شده است.

فهرست مطالب مبانی نظری ترجیح برند

مفهوم ترجیح برند.. ۲

تعاریف ترجیح برند.. ۳

دیدگاه ها و نظریات ترجیح برند: ۴

استراتژی ها و راهبردهای ترجیح برند.. ۶

عوامل مؤثر بر ترجیح و وابستگی برند.. ۶

ترجیح برند سبز. ۷

منابع فارسی.. ۸

منابع انگلیسی.. ۸

منابع فارسی

خادمی مقدم ع. (۱۳۹۲). بررسی کیفیت خدمات بانکی و تأثیر آن بر ترجیحات برند و قصد خرید مشتریان. پایان نامه کارشناسی ارشد، دانشگاه آزاد اسلامی – تهران شمال، ایران.

میرجوادی, سید محمد, سعیدنیا, حمیدرضا, عابدی, احسان. (۱۳۹۷). الگویابی ایجاد وابستگی برند در رفتار مصرف‌کنندگان با ترجیح برند. فصلنامه مطالعات مدیریت راهبردی، دوره ۹، شماره ۳۶، صص ۱۸۹-۱۶۹٫

ابراهیمی، ابوالقاسم، علوی، سید مسلم. (۱۳۹۶). اثر ابعاد مسئولیت پذیری اجتماعی بر ترجیح برند با استفاده از طرح چهار گروهی سالومون. چشم انداز مدیریت بازرگانی، شماره ۳۰، صص ۳۱ -۱۳

حسینی، ابوالحسن، میثم شیرخدایی، احمد، عباسی. (۱۳۹۶). عوامل مؤثر بر رفتار خرید مصرف کننده با نقش میانجی ترجیح برند سبز. چشم انداز مدیریت بازرگانیف شماره ۳۰، صص ۱۲۵-۱۰۹٫

بخشی زاده، علیرضا، کردنائیج، اسداله، خداداد حسینی، سید حمید، احمدی، پرویز. (۱۳۹۵). تأثیر ابعاد بصری تبلیغات محیطی مجتمع های تجاری بر آگاهی از برند، ترجیح برند و وفاداری مشتریان. فصلنامه علمی پژوهی تحقیقات بازاریابی نوین، سال ششم، شماره چهارم، پیاپی ۳۳، صص ۲۴-۱٫

ابراهیم پور ازبری، مصطفی، اکبری، محسن، صدف وشکائی نژاد، سیده صدف. (۱۳۹۹). تأثیر رفتار خلق ارزش مشترک مشتری با ترجیح برند بر قصد خرید. نشریه علمی کاوشهای مدیریت بازرگانی، مقاله پژوهشی اسال دوازدهم، شماره بیست و چهارم، صص ۲۸۹-۲۵۹٫

منابع انگلیسی

Aaker, David A and Kevin Lane Keller. (2009). ”Consumer evaluation of brand extension” ,Journal of Marketing, Vol 54. (Jan), 2009, PP 27-40

Alamro, A. and Rowley, J. (2011), “Antecedents of brand preference for mobile telecommunications services”, Journal of Product & Brand Management, 20(6), 475-486

Andrine Solem, B. (2016). Influences of customer participation and customer brand engagement on brand loyalty, Journal of Consumer Marketing, 33(5), 332-342.

Bartlett Kamilia & Nantel Ghoshal (2009) «A reliable and valid measurement scale for the perceived service quality of banks»,International Journal of Bank Marketing, Vol 18, No 2.

Barwise , D. A., Robertson, J. L. (2011). “Quality satisfaction and behavioral intentions”. Annals of Tourism Research, 27 (3), pp: 785-804

Bass, F. M., & talarzyk, W. W. (1972). An attitude model for the study of brand preference. Journal of marketing research, 9(1), 93-96.

Brakus, J. Josko., Schmitt, Bernd H., & Zarantonello, L. (2009). Brand experience: What is it? How is it measured? Does it   affect loyalty?. Journal of Marketing, 73 (3), 52-68.

Carmen, W., Angelita, D.S. and Henrique, V.P., 2007. Antinutrients in the cassava (Manihot esculenta crantz) leaf powder at three ages of the plant. Ciencia e Technologia de Alimentos.

Chang, H.H., and Y.M. Liu. (2009). “The impact of brand equity on brand preference and purchase intention in the service industries”, The Service Industries Journal, 29(12), 1687-1706.

De Chernatony, L., Harris, F.J. and Christodoulides, G. (2004). Developing a brand performance measure for financial services brands. Services Industries Journal, 24(2), 15-33.

Denford C., and Edward M. (2007). Measuring the determinants of brand preference in a dairy product market. African Journal of Business Management, 1(9), 230- 23.

Dennis C., & Papagiannidis S. (2017). Alamanos E., Bourlakis M.; The Role of Brand Attachment and Its Antecedents in Brand Equity in Higher Education: An Extended Abstract. In: Stieler M. (eds) Creating Marketing Magic and Innovative Future Marketing Trends. Developments in Marketing Science: Proceedings of the Academy of Marketing Science. Springer, Cham.

Ebrahim, R. (2011). A Study of Brand Preference: An Experiential View. Brunel Business School: Doctoral Symposium 28th & 29th March 2011, 1-11.

Foroudi, P., Yu, Q., Gupta, S., and Foroudi, M. (2019). Enhancing university brand image and reputation through customer value co-creation behavior, Technological Forecasting & Social Change, 138, 218-227.

Gunasti, K. & Ross, W. (2010). How and when alphanumeric brand names affect consumer preferences. Journal of Marketing Research, 47(6), 92- 117.

Heinrich D., Sprott D.E., & Albrecht CM. (2016). The Interplay of Brand Attachment and Brand Extension Success. In: Kim K. (eds) Celebrating America’s Pastimes: Baseball, Hot Dogs, Apple Pie and Marketing? Developments in Marketing Science: Proceedings of the Academy of Marketing Science. Springer, Cham.

Hellier, P. K., Geursen, G. M., Carr, R. A., & Rickard, J. A. (2003). Customer repurchase intention: A general structural equation model. European journal of marketing, 37(11/12), 1762-1800.

Hellier, P. K., Geursen, G. M., Carr, R. A., and Rickard, J. A. (2003). Customer repurchase intention: A general structural equation model. European Journal of Marketing, 37(11), 1762-1800.

Kim, H. B., & Kim, W. G. (2005). The relationship between brand equity and firms’ performance in luxury hotels and chain restaurants. Tourism management, 26(4), 549-560

Li, C.Y. (2017). How social commerce constructs influence customers’ social shopping intention? An empirical study of a social commerce website. Technological Forecasting and Social Change.

Liao, C., Lin, H. N., Luo, M. M. and Chea, S. (2017). Factors influencing online shoppers repurchase intentions: The roles of satisfaction and regret. Journal of Information and Management, 54, 651-668.

Myers, A.(2003).managing brand equity: a look at the impact of attributes. Journal of product & brand management, 12(1), 39-51.

Myers, C.A. (2003). Managing brand equity: A look at the impact of attributes. Journal of Product & Brand Management, 12(1), 39–۵۱٫,

C.A. (2003). Managing brand equity: A look at the impact of attributes. Journal of Product & Brand Management, 12(1), 39–۵۱٫

Pike, S. (2009). Destination brand positions of a competitive set of near-home destinations. Tourism management, 30(6), 857-866

Rundle-Thiele, Sh. (2005). Exploring loyal qualities: assessing surveybased loyalty measures. Journal of Services Marketing, 19(7), 492-500.

Tsai, Y-Ching., Chang, H-Chen., and Ho, K-Chung. (2015). “A Study of the Relationship among Brand Experiences, Self-Concept Congruence, Customer Satisfaction, and Brand Preference”, Contemporary Management Research,11(2), 97-116

Zajon, R. B., & Hazel, M. (1982). Affective and cognitive factors in preferences. Journal of Consumer Research, 9, 123.

Zhang, C., and Chen, M. (2015). Identifying the value co-creation behavior of virtual customer environments using a hybrid expert-based DANP model in the bicycle industry, Human centric and information science, 21(3), 321-332

دوست عزیز و گرامی چنانچه در دریافت فایل مبانی نظری ترجیح برند به مشکل برخوردین میتوانید به شماره واتس آپ ۰۹۳۵۳۷۶۱۸۴۱ یا از طریق سایت www.pajuha.com مراجعه و مشکل را مطرح نمایید.