توضیحات
مبانی نظری بازاریابی سبز و رفتار مصرف کنندگان
فهرست مطالب
فصل اول کلیات پژوهش……۱
۱-۱-مقدمه……۲
۱-۲-بیان مساله……۴
۱-۳-اهمیت و ضرورت پژوهش……۵
۱-۴- اهداف پژوهش……۷
۱-۴-۱-هدف اصلی پژوهش……۷
۱-۴-۲-اهداف فرعی……۷
۱-۵-سوالات پژوهش……۸
۱-۵-۱-سوال اصلی پژوهش……۸
۱-۵-۲-سوالات فرعی پژوهش……۸
۱-۶-قلمرو پژوهش……۸
۱-۶-۱-قلمرو مکانی پژوهش……۸
۱-۶-۳-قلمرو موضوعی پژوهش……۸
۱-۷-تعاریف متغیرهای پژوهش……۹
۱-۷-۱-تعاریف مفهومی……۹
فصل دوم مبانی نظری و پیشینه پژوهش……۱۱
۲-۱-متغیر اول پژوهش: ابزارهای بازاریابی سبز……۱۳
۲-۱-۱- انواع بازاریابی……۱۳
۲-۱-۱-۱- بازاریابی جهانی (حرکت از بازاریابی محلی به بازاریابی جهانی)……۱۳
۲-۱-۱-۲-بازاریابی یک به یک: حرکت از بازاریابی انبوه به بازاریابی انفرادی……۱۴
۲-۱-۱-۳- بازاریابی رابطه مند……۱۶
۲-۱-۱-۳-۱- اجزای بازاریابی رابطه مند……۱۶
۲-۱-۱-۴- بازاریابی سبز……۱۸
۲-۱-۲-تعاریف بازاریابی سبز……۲۱
۲-۱-۳- خصوصیات بازاریابی سبز……۲۲
۲-۱-۴- بازاریابی سبز با استفاده از چهار آمیخته بازاریابی عملیاتی می گردد……۲۳
۲-۱-۵- آمیختهای از بازاریابی سبز……۲۳
۲-۱-۱۱- رفتار خرید سبز……۲۸
۲-۱-۱۲- راهبردهای سبز شدن……۲۸
۲-۱-۱۲-۱- سبز کردن فرآیندهای ارزش افزوده (سطح شرکت)……۲۹
۲-۱-۱۲-۲- سبز کردن سیستمهای مدیریت (سطح شرکت )……۲۹
۲-۱-۱۲-۳- سبز کردن محصولات (سطح محصول)……۲۹
۲-۱-۱۳- محصولات سبز در مقابل شرکتهای سبز……۳۰
۲-۱-۱۴- مدیریت محصولات سبز……۳۱
۲-۱- ۱۵- ابزارهای بازاریابی سبز……۳۲
۲-۱-۱۵-۱- برچسب گذاری اکولوژیک (برچسب محیط زیستی)……۳۳
۲-۱-۱۵-۲- نام و نشان گذاری اکولوژیک (برند محیط زیستی)……۳۴
۲-۱-۱۵-۳- تبلیغات محیطی زیستی……۳۵
۲-۱-۱۶-جایگاهیابی نام تجاری سبز……۳۶
۲-۱-۱۶-۱- راهبردهای جایگاهیابی نام تجاری سبز……۳۷
۲-۱-۱۶-۱-۱- احساس آسایش در رابطه با فعالیت در جهتهای بشر دوستانه……۳۸
۲-۱-۱۶-۱-۲- سودهای بیان خود از طریق مصرف آشکار نامهای تجاری سبز……۳۸
۲-۱-۱۶-۱-۳- سودهای در رابطه با طبیعت که از احساساتی که از تماس با طبیعت تجربه میشود نشات میگیرد.……۳۸
۲-۱-۱۷- اثرات نگرشی تعیین جایگاه نام تجاری سبز……۳۸
۲-۱-۱۸- اثرات بازاریابی سبز بر محیط بازاریابی……۳۹
۲-۱-۱۸-۱- اثرات محیط فیزیکی جهان بر محیط رقابت مشتریان و شرکتها……۴۰
۲-۱-۱۹- تاریخچه بازاریابی سبز……۴۱
۲-۱-۲۰- از جمله فشارهای بیرونی که باعث سبز بودن میشوند میتوان موارد زیر را نام برد……۴۱
۲-۱-۲۱- عصرهای بازاریابی سبز……۴۳
۲-۲- متغیر دوم پژوهش: رفتار مصرفکنندگان……۴۵
۲-۲-۱- رفتار مصرفکننده……۴۵
۲-۲-۲- رفتار مصرفکننده و تصمیمگیری خرید……۴۶
۲-۲-۳- انگیزههای خرید مصرف کنندگان……۴۹
۲-۲-۴- بررسی انگیزههای خرید و رفتار مصرف کننده……۵۰
۲-۲-۵- انواع تصمیم گیری مصرف کننده……۵۱
۲-۲-۶- فرایند ارزیابی کیفیت خدمات به وسیله مصرف کننده……۵۱
۲-۲-۷- بررسی نحوه ارزیابی و انتخاب یک مارک در خریداری لوازم خانگی……۵۲
۲-۲-۸- کیفیت درک شده توسط مصرف کننده……۵۲
۲-۲-۹- نیاز به منحصر به فرد بودن مصرف کننده……۵۳
۲-۲-۱۰- تاثیر ویژگیهای محصولات بر رفتار مصرف کنندگان……۵۶
۲-۲-۱۱- متغیرهای موثر بر رفتار مصرف کنندگان سبز……۵۷
۲-۲-۱۲- شخصیت و تاثیر آن بر رفتار مصرفی……۵۹
۲-۲-۱۳- رابطه ویژگیهای مصرف کننده با رفتار مصرفی……۶۰
۲-۲-۱۴- مدل نئوکلاسیک رفتار مصرف کننده……۶۱
۲-۲-۱۵- بخش بندی بازار مصرف کنندگان سبز……۶۲
۲-۲-۱۶- هفت اشتباه گمراه کننده مصرف کنندگان برای خرید محصولات ارگانیک……۶۳
۲-۲-۱۶-۱- اشتباه مبادله پنهان……۶۳
۲-۲-۱۶-۲- اشتباه دلیل نداشتن……۶۳
۲-۲-۱۶-۳- اشتباهابهام……۶۳
۲-۲-۱۶-۴- اشتباه بی ربطی……۶۴
۲-۲-۱۶-۵- اشتباه زیان کمتر……۶۵
۲-۲-۱۶-۶- اشتباه دروغ……۶۵
۲-۲-۱۶-۷- اشتباه ستایش برچسبهای ساختگی……۶۵
۲-۳- پیشینهی پژوهش……۶۷
۲-۳-۱-تحقیقات انجام گرفته در داخل کشور……۶۸
۲-۳-۲- تحقیقات انجام گرفته در خارج کشور……۷۰
۲-۴- بخش چهارم: مدل مفهومی پژوهش……۷۳
۲-۵- فرضیههای پژوهش……۷۴
۲-۵-۱- فرضیهاصلی……۷۴
۲-۵-۲- فرضیات فرعی……۷۴
فصل سوم روش شناسی پژوهش……۷۵
۳-۱-مقدمه……۷۶
۳-۲- نوع و روش پژوهش……۷۶
۳-۳- جامعه و نمونهی آماری مورد بررسی……۷۷
۳-۳-۳- حجم نمونه……۷۸
۳-۴- متغیرهای تحقیق……۷۹
۳-۵- روش گردآوری داده ها و اطلاعات……۷۹
۳-۶- روایی و پایایی پرسشنامه……۸۱
۳- ۷- روش تجزیه و تحلیل دادهها……۸۴
۳-۸-قلمرو پژوهش……۸۵
۳-۸-۱-قلمرو مکانی پژوهش……۸۵
۳-۸-۳-قلمرو موضوعی پژوهش……۸۵
فصل چهارم تجزیه و تحلیل دادههای پژوهش……۸۶
۴-۱-مقدمه……۸۷
۴-۲- یافتهها……۸۷
۴-۲-۱- تحلیل های آماری توصیفی……۸۸
۴-۲-۱-۱-متغیرهای جمعیت شناختی……۸۸
۴-۲-۱-۲- تحلیل توصیفی سوالات پژوهش……۹۳
۴-۲-۱-۲-۱-تحلیل آماری مربوط به سوالات مفهوم ابزارهای بازاریابی سبز……۹۳
۴-۲-۱-۲-۲-تحلیل آماری مربوط به رفتار مصرف کنندگان……۹۶
۴-۲-۲- آمار استنباطی……۹۸
۴-۲-۲-۱- بررسی فرض نرمال بودن داده ها با استفاده از آزمون کولموگرف- اسمیرنوف……۹۸
۴-۲-۲-۲- آزمون فرضیات پژوهش……۱۰۰
۴-۲-۲-۴-برازش مدل رگرسیونی……۱۰۹
۴-۲-۲-۵- مقایسهی متغیرهای پژوهش بر اساس متغیرهای دموگرافیک……۱۱۲
۴-۲-۲-۵-۱- مقایسهی ابزارهای بازریابی سبز بر اساس متغیرهای دموگرافیک……۱۱۲
۴-۲-۲-۵-۱-۱- بررسی وجود تفاوت در ابزارهای بازریابی سبز افراد نمونهگیری شده بر اساس جنسیت……۱۱۲
۴-۲-۲-۵-۱-۲- بررسی وجود تفاوت در بین ابزارهای بازریابی سبز افراد نمونهگیری شده بر اساس سن……۱۱۲
۴-۲-۲-۵-۱-۳- بررسی وجود تفاوت در بین ابزارهای بازریابی سبز افراد نمونهگیری شده بر اساس تحصیلات……۱۱۳
۴-۲-۲-۵-۱-۴- بررسی وجود تفاوت در بین ابزارهای بازریابی سبز افراد نمونهگیری شده بر اساس میزان درآمد……۱۱۴
۴-۲-۲-۵-۲- مقایسهی رفتار مصرف کنندگان بر اساس متغیرهای دموگرافیک……۱۱۵
۴-۲-۲-۵-۲-۱- بررسی وجود تفاوت در رفتار مصرف کنندگان افراد نمونهگیری شده بر اساس جنسیت……۱۱۵
۴-۲-۲-۵-۱-۲- بررسی وجود تفاوت در بین رفتار مصرف کنندگان افراد نمونهگیری شده بر اساس سن……۱۱۵
۴-۲-۲-۵-۱-۳- بررسی وجود تفاوت در بین رفتار مصرف کنندگان افراد نمونهگیری شده بر اساس تحصیلات……۱۱۶
۴-۲-۲-۵-۱-۴- بررسی وجود تفاوت در بین رفتار مصرف کنندگان افراد نمونهگیری شده بر اساس میزان درآمد……۱۱۶
فصل پنجم نتیجهگیری و پیشنهادات……۱۱۸
۵-۱-مقدمه……۱۱۹
۵-۲-نتیجه گیری از فرضیه ها……۱۲۱
۵-۲-۱- نتایج توصیفی……۱۲۱
۵-۳- نتیجه گیری……۱۲۵
۵-۴- پیشنهادات پژوهش……۱۲۵
۵-۵- پیشنهاد محقق به تولید کنندگان لوازم خانگی شهرستان سنندج……۱۲۶
۵-۵- پیشنهاد در مورد تحقیقات آینده……۱۲۶
۵-۶-محدودیتهای پژوهش……۱۲۷
منابع……۱۲۹
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.