مبانی نظری استراتژی های ورود به بازار

توضیحات

مبانی نظری استراتژی های ورود به بازار

 

 

فهرست مطالب

فصل اول: کلیات تحقیق

۱-۱ – مقدمه………. ۳

۱-۲ – بیان مسأله…. ۴

۱-۳ – اهمیت و ضرورت انجام تحقیق ۷

۱-۴ – اهداف تحقیق………………………..۷

۱-۴ – ۱-هدف کلی………………….. ۷

۱-۴ – ۲- اهداف جزیی…………………….۷

۱-۵- فرضیه‏های تحقیق…………………….۸

۱-۵ – ۱- فرضیه اصلی ……………….۸

۱-۵ – ۲- فرضیه های فرعی…………۸

۱-۶ – مدل مفهومی تحقیق۹

۱-۷- استفاده کنندگان از پژوهش۱۰

۱-۸ – قلمرو پژوهش…… ۱۰

۱-۸-۱ – قلمرو موضوعی پژوهش۱۰

۱-۸-۲ – قلمرو مکانی پژوهش۱۰

۱-۸-۳- قلمرو زمانی پژوهش۱۰

۱-۹- مفاهیم و اصطلاحات…. …………۱۱

۱-۹-۱- بازار……۱۱

۱-۹-۲- بازاریابی…………………… …………۱۱

۱-۹-۳- بازار بین الملل……………. ……….. …۱۳

۱-۹-۴- بازاریابی بین المللی… ………۱۴

۱-۹-۵- استراتژیهای ورود به بازارهای جهانی……… ………………………..۱۵

۱-۹-۶- محتوای استراتژی………….. ……………… ………………….۱۵

فصل دوم: مروری بر ادبیات و پیشینه تحقیق

۲-۱-مقدمه. ………….. ۱۷

۲-۲- مبانی نظری تحقیق………… ۱۸

۲-۲-۱ – استراتژی های ورود………………….. ۱۹

۲-۲-۲ –  عوامل موثر و تعیین کننده بر انتخاب استراتژی های ورود به بازارهای بین المللی………………۲۲

۲-۲-۳ – بازاریابی بین الملل………………………۲۴

۲-۲-۴- استراتژی توسعه جغرافیایی محصول……………………. …………..۲۶

۲-۲-۵ – دوره عمر کالای بین‌المللی………… …………..۲۹

۲-۲-۶- دارایی شرکت. …………..۳۱

۲-۲-۷ –  نظریه مزیت مطلق……………………… ……………….۳۱

۲-۲- ۸ – تبلیغات…… …………….. ۳۲

۲- ۳- مطالعات انجام شده پیشین…………………… ……………… ۳۵

۲-۳-۱- مطالعات انجام شده در خارج از کشور ……………………… ……….۳۵

۲-۳-۲- مطالعات انجام شده در داخل کشور… ………. ۳۷

۲-۴- عوامل مرتبط با شرکت… ………. ۳۸

۲-۴-۱- اهداف و راهبردها……………… ۳۸

      ۲-۴-۱-۱- استراتژی اول: (توسعه محصول-توسعه ارتباطات) …….۳۹

 ۲-۴-۱-۲- استراتژی دوم:(توسعه محصول- انطباق ارتباطات )…………………..۳۹

۲-۴-۱-۳- استراتژی سوم: (انطباق محصول – توسعه ارتباطات)………………….۴۰

۲-۴-۱-۴- استراتژی چهارم: (انطباق محصول – انطباق ارتباطات)………………..۴۰

 ۲-۴-۱-۵- استراتژی پنجم: (ابداع محصول)………………… ۴۰

   ۲-۴-۱-۶- راهبردهای کلان شرکت ………………….۴۳

۲ -۴-۱-۷-  افق زمانی مورد نیاز برای سود دهی….. ۴۵

  ۲-۴-۱-۸- ایجاد وجهه بین الملل…………………….. ۴۶

۲-۴-۲- ویژگی های فرهنگی…………. ۴۷

۲-۴-۲-۱ – اجزای فرهنگ…………..۴۷

۲-۴-۲-۲ -عوامل تأثیرگذار بر فرهنگ……………….۴۸

۲-۴-۲-۳ – آشنایی با فرهنگ کشور هدف ………..۴۹

۲-۴-۲-۴ –  سبک مدیریتی……….. ۵۲

۲-۴-۳ – تجربیات شرکت…………… ۵۴

۲-۴-۳ -۱ – تجربیات بین الملل در سایر بازارها ۵۴

۲-۴ -۴- منابع و قابلیت های شرکت………………………۵۵

  ۲-۴ -۴- ۱- قابلیت تحقیق و توسعه و بهره وری شرکت…………………۵۷

۲-۴-۵- اعتبار شرکت……………………. ۵۹

۲-۴-۵-۱- میزان سرمایه گذاری……۵۹

۲-۴-۵-۲ – سرمایه گذاری مشترک………………………. ۶۰

۲-۴-۵-۳ – سرمایه گذاری مستقیم خارجی……….. ۶۰

۲-۴-۵-۴ – درجه نفوذ سرمایه گذاری خارجی در کشور مقصد………۶۰

۲-۴-۵-۶ –  اعتبار و شهرت بین المللی در کشور هدف…………………… ۶۱

۲-۴-۶ – ویژگی های ساختاری شرکت……………..  ۶۲

۲-۴-۶-۱- ساختار قانونی شرکت……………………….. ۶۲

۲-۴-۶ – ۲- اندازه شرکت …………..۶۳

۲-۴-۷- فناوری شرکت ………………….۶۳

۲-۴-۷- ۱- اینترنت وبازاریابی بین الملل………..۶۵

۲-۴-۷ -۲- ارتباطات و مذاکرات در فعالیت‌ها………۶۵

 ۲-۵- مارک گذاری کالا یا نام گذاری.۶۶

۲-۵-۱ – اصول تعیین مارک تجاری….۶۷

۲-۵-۲ – استراتژی مارک تجاری……………………….. ………….. ۶۷

۲-۶- استراتژی قیمت گذاری……. …………..۶۸

۲-۶-۱ – روش قیمت گذاری براساس دامپینگ……………………….. …………….۶۸

۲-۶-۲ – عوامل تأثیرگذار بر قیمت‌گذاری بین‌المللی…………….. ……………..۶۹

۲-۷- بسته بندی مناسب…………….۶۹

فصل سوم : روش تحقیق

۳-۱- مقدمه…………… ۷۲

 ۳- ۲ –  متدولوژی و روش تحقیق.۷۳

 ۳ – ۲ – ۱- روش تحقیق بکار رفته در پژوهش…۷۳

۳- ۳ – معرفی متغیرهای پژوهش….۷۴

۳ – ۴- جامعه آماری……………………….۷۵

۳ – ۵ – روش نمونه گیری در پژوهش……………………….. ……………………… ۷۵

۳-  ۶ –  نمونه ………………………. …………… …………………..۷۵

۳-  ۷-  حجم نمونه ……………………… ….. ……………………۷۵

۳ – ۸ –  شیوه گردآوری اطلاعات در پژوهش. ……………..۷۵

۳ – ۹- روش گرد آوری داده ها ……………………….. ….. ۷۶

۳ – ۱۰ –  پرسشنامه……………………. ………….. ……… ……….۷۶

۳-۱۰-۱ – نحوه­ی امتیازبندی پرسشنامه…………… ………… .۷۷

۳-۱۱ – آزمون روایی ابزار پژوهش………………. . …….. ۷۷

۳-۱۲ – آزمون پایایی(قابلیت اعتماد) ……………………… ……………………… ………۷۸

۳-۱۳ – شیوه های تجزیه و تحلیل یافته ها در پژوهش…………………… … ۷۹

۳ -۱۳-۱- آزمون های برازندگی .۸۰

۳-۱۴ –  محدودیت های پژوهش…………………… ………. …. ۸۶

فصل چهارم  : تجزیه و تحلیل

۴-۱ – مقدمه……………………. ……….. ……………………. …………۸۸

 ۴-۲ – آمار توصیفی………………… ۸۹

۴-۲-۱ – توصیف ویژگی­های جمعیت شناختی……………………. ……………….۸۹

۴-۲-۱-۱- جنسیت……………………. ……. ….. ………………..۸۹

۴-۲-۱-۲ – سن………… ………… ………..۹۰

۴-۲-۱-۳ – تحصیلات……….. ………… ..۹۱

۴-۲-۱-۴ – سابقه کار……….. ………… ….۹۲

۴ – ۳ – آنالیز یافته های توصیفی …………… ………..۹۳

۴-۴- بررسی نرمال بودن داده ها ……..۹۶

۴-۵ – محاسبه همبستگی بین متغیرهای پژوهش…….۹۸

۴ -۶ –  یافته های استنباطی………….. ۱۰۰

۴-۶-۱- مدل یابی معادلات ساختاری و آزمون فرضیه های پژوهش ………………۱۰۰

۴-۶-۲- مدل ساختاری …………………..۱۰۲

۴-۶-۳-  مدل اصلاحی تحقیق ……..۱۰۴

فصل پنجم : نتیجه گیری و پیشنهادات

۵-۱ – مقدمه…. …..۱۱۰

۵ – ۲  – نتایج یافته های تحقیق ۱۱۱

۵-۳ – پیشنهاداتی برای پژوهش­های آتی…………….۱۱۲

۵-۴- پیشنهادهای پژوهش………….۱۱۳

منابع و مأخذ

منابع……………………. ۱۱۷

 چنانچه محصول مبانی نظری استراتژی های ورود به بازار را دریافت نکردید

 با شماره ۰۹۳۵۷۲۵۸۴۲۵ یا  info@pajuha.ir ارتباط برقرار نمایید.