توضیحات
مبانی نظری ارزش ویژه برند
فهرست مطالب
فصل اول:کلیات تحقیق….۱
مقدمه….۲
تعریف مسأله و بیان سؤالهای اصلی پژوهش….۲
۱-۳ سابقه و ضرورت انجام پژوهش….۸
۱-۳-۱ مطالعات خارجی….۸
۱-۳-۲ مطالعات داخلی….۱۰
۱-۳-۳ ضرورت انجام پژوهش….۱۱
۱-۴ فرضیههای پژوهش….۱۳
۱-۵ اهداف پژوهش….۱۴
۱-۶ کاربردهای متصور از پژوهش….۱۵
۱-۷ مراجع استفاده کننده از نتیجه پژوهش….۱۵
۱-۸ روش انجام پژوهش….۱۶
۱-۸-۱ روش و ابزار گرد آوری اطلاعات….۱۶
۱-۸-۲ روش تجزیه و تحلیل داده ها….۱۶
۱-۸-۳ قلمرو تحقیق….۱۷
۱-۹ جامعه آماری و روش نمونهگیری….۱۸
فصل دوم: مبانی نظری و پیشینه تحقیق….۲۱
۲-۱ مقدمه….۲۲
۲-۲ بازاریابی و مدیریت بازار….۲۲
۲-۲-۱ بازاریابی و تعاریف آن….۲۲
۲-۲-۲ مقایسه مفهوم فروشندگی و بازاریابی….۲۲
۲-۲-۳ روشهای برخورد با محیط بازاریابی….۲۳
۲-۲-۴ چهار تغییر کلیدی در چشمانداز بازاریابی….۲۴
۲-۲-۵ مدیریت بازاریابی….۲۴
۲-۲-۶ مدیریت و بازاریابی در عصر آشوب….۲۵
۲-۲-۶-۱ تلاطم بازار چیست؟….۲۵
۲-۲-۶-۲ عوامل ایجاد کننده آشوب….۲۷
۲-۲-۷ فلسفه مدیریت بازاریابی….۲۸
۲-۲-۷-۱ مرحله اول : محصول گرایی یا کالاگرایی….۲۸
۲-۲-۷-۲ مرحله دوم : بازارگرایی یا فروش‌گرایی….۲۸
۲-۲-۷-۳ مرحله سوم : مشتری گرایی….۲۹
۲-۲-۷-۴ مرحله چهارم : رفاه‌گرایی….۳۰
۲-۲-۸ تغییرات عمده در تفکرات مدیران بازاریابی….۳۰
۲-۲-۹ ارتباطات یکپارچه بازاریابی(IMC) و بازاریابی رابطهمند….۳۲
۲-۳ برند….۳۵
۲-۳-۱ تعریف برند….۳۵
۲-۳-۲ فلسفه شکل‌گیری برند….۳۶
۲-۳-۳ اهمیت و جایگاه برند….۳۷
۲-۳-۴ برند و ضرورت ایجاد آن….۳۸
۲-۳- ۵ تعریف برند و فعالیتهای برندسازی….۳۹
۲-۳-۶ شش معنای مختلف برند….۴۲
۲-۳-۷ ویژگیهای یک برند مطلوب….۴۳
۲-۳-۸ اهداف نام برند….۴۴
۲-۳-۹ اقتصاد برند….۴۴
۲-۴ ارزش ویژه برند….۴۶
۲-۵ ابعاد تشکیلدهنده ارزش ویژه برند بر مبنای مدل آکر….۴۸
۲-۵-۱ وفاداری برند….۴۸
۲-۵-۱-۱ تاریخچه وفاداری….۴۸
۲-۵-۱-۲ تعاریف وفاداری….۴۹
۲-۵-۱-۳ تقسیمبندی وفاداری ارتباط….۵۱
۲-۵-۲ آگاهی از برند….۵۲
۲-۵-۳ کیفیت ادراک شده از برند….۵۴
۲-۵-۴ تداعی برند….۵۶
۲-۶ عناصر آمیخته ترویجی….۵۷
۲-۶-۱ تبلیغات….۵۷
۲-۶-۱-۱ اهداف تبلیغاتی….۶۰
۲-۶-۱-۲ ویژگیهای اهداف تبلیغاتی….۶۱
۲-۶-۱-۳ اجرای استراتژی‌های تبلیغاتی….۶۲
۲-۶-۱-۴ دلایل شکست استراتژی‌های تبلیغاتی….۶۳
۲-۶-۲ پیشبرد فروش….۶۵
۲-۶-۳ روابط عمومی….۶۶
۲-۷ مروری بر پیشینه موضوع تحقیق….۶۷
۲-۷-۱ مطالعات خارجی….۶۷
۲-۷-۲ مطالعات داخلی….۷۵
۲-۸ مدل مفهومی پژوهش….۷۹
۲-۹ بیسکویت….۷۹
۲-۹-۱ تعریف بیسکویت….۷۹
۲-۹-۲ مواد تشکیل دهنده بیسکویت….۸۰
۲-۹-۳ تاریخچه شرکت بیسکویت اصفهان فرخنده….۸۱
فصل سوم: روش تحقیق….۸۶
۳ – ۱ مقدمه….۸۷
۳ – ۲ نوع تحقیق….۸۷
۳- ۳ جامعه آماری….۸۸
۳ – ۴ نمونه آماری….۸۹
۳- ۴ – ۱ روش نمونه گیری….۸۹
۳ – ۴ – ۲ تعیین حجم نمونه….۹۰
۳ – ۵ روش گردآوری داده ها….۹۰
۳-۵-۱ روش کتابخانهای….۹۰
۳-۵-۲ پرسشنامه….۹۱
۳ -۶ روایی پرسشنامه….۹۱
۳ – ۷ پایایی پرسشنامه….۹۱
۳ – ۸ مدل مفهومی پژوهش….۹۴
۳-۹ روش های تجزیه و تحلیل داده ها….۹۶
۳- ۹-۱ روش آمار توصیفی….۹۶
۳-۹-۲ روش آمار استنباطی….۹۶
۳-۹-۲-۱ آزمون کفایت داده ها یا شاخص KMO….97
۳-۹-۲-۲ آزمون کولموگروف-اسمیرنوف (KS)….97
۳-۹-۲-۳ تحلیل عاملی تأییدی….۹۸
۳-۹-۲-۴ نیکویی برازش مدل….۹۸
۳-۹-۲-۵ آزمون میانگین یک جامعه برای بررسی وضعیت متغیرهای پژوهش….۱۰۱
۳-۹-۲-۶ آزمون فرضیات تحقیق توسط تکنیک معادلات ساختاری….۱۰۲
فصل چهارم : یافته های تحقیق….۱۰۳
۴-۱ مقدمه….۱۰۴
۴-۲ آمار توصیفی….۱۰۵
۴-۳ مدل اندازه گیری متغیر تبلیغات….۱۱۲
۴-۴ مدل اندازه گیری متغیر پیشبرد فروش….۱۱۳
۴-۵ مدل اندازه گیری متغیر روابط عمومی….۱۱۴
۴-۶ مدل اندازه گیری متغیر وفاداری به برند….۱۱۵
۴-۷ مدل اندازه گیری متغیر آگاهی از برند….۱۱۶
۴-۸ مدل اندازه گیری متغیر کیفیت ادراک شده….۱۱۸
۴-۹ مدل اندازه گیری متغیر تداعی برند….۱۲۰
۴-۱۰ مدل اندازه گیری متغیر ارزش ویژه برند….۱۲۲
۴-۱۱ آزمون میانگین یک جامعه برای بررسی وضعیت متغیرهای پژوهش….۱۲۴
۴-۱۲ آزمون فرضیات پژوهش با استفاده از تکنیک معادلات ساختاری….۱۳۳
فصل پنجم: جمع بندی، نتیجهگیری و ارائهی پیشنهادات….۱۳۸
۵-۱ مقدمه….۱۳۹
۵-۲ خلاصهی پژوهش….۱۴۰
۵-۳ مقایسه نتایج با پیشینهی پژوهش….۱۴۰
۵-۴ نتیجه گیری کلی….۱۴۲
۵-۵ پیشنهادها….۱۴۳
۵-۵-۱ پیشنهادهای کاربردی….۱۴۳
۵-۵-۲ پیشنهادهایی برای پژوهشهای آتی….۱۴۶
۵-۶ محدویتها و مشکلات پژوهش….۱۴۷
پیوستها….۱۴۹
پیوست شماره ۱: پرسشنامه….۱۴۹
پیوست شماره ۲: خروجی نرم افزار….۱۵۱
فهرست منابع….۱۶۴
منابع داخلی….۱۶۴
منابع خارجی….۱۶۶
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.