مبانی نظری ارزش ویژه برند شرکت

توضیحات

مبانی نظری ارزش ویژه برند شرکت

فهرست مطالب

نقش برند ها در شناسایی محصولات شرکت در بازارهای رو به گسترش امروزی، نقشی انکارناپذیر است (پرهیزگار و عابد، ۱۳۹۱). امروزه ایجاد برندهای قدرتمند به یکی از اساسی ترین دغدغه های مدیران شرکت ها مبدل شده است که ضمن عمل به وعده ها و تعهدات، قدرت توانمندی های شرکت را در طول زمان ارتقاء دهند (اسداله و همکاران، ۱۳۹۰).

برندها از زمره با ارزش ترین دارایی های شرکت ها محسوب می شوند، توجه به مفاهیمی چون برند، مدیریت آن و ارزش ویژه نام تجاری، سبب دستیابی به جایگاهی مناسب در اذهان مشتریان می گردد (پرهیزگار و عابد، ۱۳۹۱) و امروزه شرکت های موفق نشان داده اند که برای دستیابی به مزیت رقابتی پایدار، توجه به برندسازی و ارزش ویژه برند، ضروری و حیاتی می باشد.

در سال های اخیر موضوع ارزش ویژه برند توجه محققان حوزه ی بازاریابی را بسیار به خود جلب کرده است.

مطابق نظر آکر (۱۹۹۶)، ارزش ویژه برند، تفاوت قیمتی را که یک برند قوی در مقایسه

با یک برند متوسط در فروش خود جذب می کند، نشان می دهد.

از این رو ارزش ویژه برند

به عنوان معیاری برای سنجش قدرت برندها و نیز شرکت ها پیشنهاد می گردد

چنانچه محصول  مبانی نظری ارزش ویژه برند شرکت  را دریافت نکردید با شماره ۰۹۳۵۷۲۵۸۴۲۵ یا  info@pajuha.ir ارتباط برقرار نمایید.