توضیحات
مبانی نظری آمیخته بازاریابی سبز و تصمیم خرید مصرف کنندگان
فهرست مطالب
فصل اول کلیّات تحقیق…….۲
۱-۱مقدمه…….۳
۱-۲-بیان مسئله…….۴
۱-۳- اهمیت و ضرورت انجام تحقیق…….۶
۱-۴-چهارچوب نظری تحقیق…….۷
۱-۵- فرضیه های تحقیق…….۸
۱-۶- اهداف علمی تحقیق…….۹
۱-۷- تعریف نظری و عملیاتی متغیرها…….۹
۱-۷-۱- تعریف نظری…….۹
۱-۷-۲- تعریف عملیاتی…….۱۰
۱-۸- قلمرو تحقیق…….۱۰
فصل دوم مبانی نظری و پیشینه تحقیق…….۱۲
۲-مقدمه…….۱۳
۲-۱-ادبیات نظری…….۱۴
۲-۱-۱-۱- تعاریف قدیم بازاریابی…….۱۴
۲-۱-۱-۲- تعاریف جدید بازاریابی…….۱۵
۲-۱-۲- آمیخته بازاریابی…….۱۷
۲-۱-۲-۱- آمیخته محصول…….۱۹
۲-۱-۲-۲- آمیخته قیمت…….۱۹
۲-۱-۲-۳- آمیخته توزیع…….۱۹
۲-۱-۲-۴- آمیخته ترفیع…….۲۰
۲-۱-۳- نتیجه آمیخته بازاریابی…….۲۱
۲-۱-۴- بازاریابی و مصرف کنندگان…….۲۱
۲-۱-۵- تعریف مصرف…….۲۱
۲-۱-۶- رفتار مصرف کننده…….۲۲
۲-۱-۷- فرایند تصمیم گیری خریدار…….۲۲
۲-۱-۷-۱- شناخت نیاز…….۲۳
۲-۱-۷-۲- جستجوی اطلاعات…….۲۴
۲-۱-۷-۳- ارزیابی جایگزین ها…….۲۴
۲-۱-۷-۴- تصمیم خرید…….۲۴
۲-۱-۷-۵- رفتار پس از خرید…….۲۵
۲-۱-۸- تعریف محیط زیست…….۲۵
۲-۱-۱۰- مدیریت اقتصادى محیط زیست…….۲۶
۲-۱-۱۱-مصرف سبز…….۲۷
۲-۱-۱۲- مصرف کنندگان سبز…….۲۸
۲-۱-۱۳- بازاریابی سبز…….۳۰
۲-۱-۱۴- بازاریابی سبز در مسیر تکامل…….۳۳
۲-۱-۱۴-۱- عصر اول (بازاریابی سبز اکولوژیکی)…….۳۳
۲-۱-۱۴-۲-عصر دوم (بازاریابی سبز محیطی)…….۳۴
۲-۱-۱۴-۳- به سوی عصر سوم (بازاریابی سبز پایدار)…….۳۵
۲-۱-۱۵- سطوح بازاریابی سبز…….۳۵
۲-۱-۱۶- تقسیم بندی بازار سبز…….۳۶
۲-۱-۱۶-۱- سبزهای خالص واقعی…….۳۶
۲-۱-۱۶-۲- سبزهای پشتیبان…….۳۶
۲-۱-۱۶-۳-جوانه ها…….۳۶
۲-۱-۱۶-۴- نق زن ها…….۳۷
۲-۱-۱۶-۵-بی توجه ها…….۳۷
۲-۱-۱۷-آمیخته بازاریابی سبز…….۳۷
۲-۱-۱۷-۱- محصول سبز…….۳۷
۲-۱-۱۷-۲- ترفیع سبز…….۳۹
۲-۱-۱۷-۳-قیمت سبز…….۳۹
۲-۱-۱۷-۴- توزیع سبز…….۴۰
۲-۱-۱۷-۵- تصمیم خرید سبز…….۴۱
۲-۱-۱۸- بازاریابی سبز در ایران…….۴۲
۲-۱-۱۹-مزیت های بازاریابی سبز…….۴۳
۲-۱-۲۰- سه کلید برای بازاریابی سبز موفق…….۴۳
۲-۱-۲۰-۱- خالص و واقعی باشید…….۴۴
۲-۱-۲۰-۲- به مشتریانتان آموزش دهید…….۴۴
۲-۱-۲۰-۳- به آنها فرصت شرکت کردن دهید…….۴۴
۲-۱-۲۱- پتانسیل ها و چالشهای بازاریابی سبز در ایران…….۴۴
۲-۲- پیشینه تحقیق…….۴۶
۲-۲-۱- پیشینه داخلی…….۴۶
۲-۲-۱- پیشینه خارجی…….۴۹
فصل سوم روش اجرای تحقیق…….۵۲
۳-۱- مقدمه…….۵۳
۳-۲- فرایند اجرای تحقیق…….۵۳
۳-۳- روش اجرای تحقیق…….۵۳
۳-۴- جامعه آماری…….۵۴
۳-۵- روش نمونه گیری و بر آورد حجم نمونه…….۵۵
۳-۶- روش گرد آوری داده ها و اطلاعات…….۵۵
۳-۷- ابزارهای گردآوری اطلاعات…….۵۶
۳-۸- روایی…….۵۸
۳-۹- پایایی…….۵۹
۳-۱۰- روش های آماری تجزیه و تحلیل داده ها و اطلاعات…….۶۰
۳-۱۰-۱- بخش توصیفی داده ها…….۶۰
۳-۱۰-۲- بخش تحلیلی داده ها…….۶۱
فصل چهارم نتایج…….۶۲
۴-۱- مقدمه…….۶۳
۴-۲- توصیف ویژگی های جمعیت شناختی پاسخ دهندگان…….۶۳
۴-۳- توصیف متغیر های تحقیق…….۶۷
۴-۴- بررسی مدل تحقیق…….۷۳
۴-۴-۱- بررسی مدل تحقیق در حالت استاندارد…….۷۳
۴-۴-۲- بررسی مدل تحقیق در حالت اعداد معنی داری…….۷۴
۴-۴-۳- بررسی شاخص های معنی داری و برازش مدل کلی تحقیق…….۷۵
۴-۵- آزمون فرضیه ها…….۷۵
فصل پنجم بحث و نتیجه گیری…….۷۸
۵-۱- مقدمه…….۷۹
۵-۲- نتایج آمار توصیفی…….۷۹
۵-۳- نتایج آمار استنباطی…….۸۰
۵-۴- پیشنهادات تحقیق…….۸۱
۵-۵- محدودیت های تحقیق…….۸۲
۵-۶- پیشنهادان آتی…….۸۲
منابع…….۸۴
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.