توضیحات
عوامل تاثیر گذار در پذیرش و پیاده سازی بازاریابی الکترونیکی در شرکتهای صنایع غذایی استان تهران
فهرست مطالب
فصل اول
کلیات طرح…..۲
۱-۱-مقدمه :…..۳
۱-۲-بیان مساله تحقیق(تعریف موضوع تحقیق) :…..۵
۱-۳-پیشینه وسابقه تحقیق:…..۵
۱-۳-۱) پیشینه داخلی :…..۶
۱-۳-۲) پیشینه خارجی :…..۶
۱-۴-بیان اهمیت وضرورت انجام تحقیق :…..۷
۱-۵-بیان اهداف تحقیق :…..۷
۱-۶-ادبیات موضوع ، چهارچوب نظری :…..۷
۱-۷- مدل تحلیلی تحقیق:…..۸
۱-۸-فرضیات یا سؤالات تحقیق:…..۱۰
۱-۹-روش تحقیق(اعم از میدانی ،کتابخانه ای،پیمایشی،…..):…..۱۱
۱-۱۰- جامعه آماری مورد مطالعه: مدیران و کارشناسان ارشد بازاریابی شرکتهای صنایع غذایی استان تهران…..۱۲
۱-۱۰-۱-قلمرو موضوعی تحقیق : بازاریابی الکترونیکی…..۱۲
۱-۱۰-۲-قلمرو مکانی تحقیق :…..۱۲
۱-۱۰-۳-قلمرو زمانی تحقیق: زمستان ۹۱ و بهار ۹۲٫٫٫٫٫۱۲
۱-۱۱-بر آورد حجم نمونه و روش نمونه گیری:…..۱۲
۱-۱۲-ابزار گرد آوری داده ها (پرسشنامه، مشاهده، مصاحبه و…)…..۱۲
۱-۱۳- تعاریف متغیر ها و داده ها :…..۱۲
فصل دوم
مروری بر ادبیات موضوع…..۱۴
بخش اول: تاریخچه چهارچوب نظری تحقیق…..۱۵
۲-۱) تاریخچه تجارت الکترونیک…..۱۵
۲-۲) معرفی تجارت الکترونیک…..۱۶
۲-۲-۱) سایر تعاریف تجارت الکترونیک…..۱۸
۲-۳) تجارت الکترونیک در ایران…..۲۰
۲-۴) مدلهای تجارت الکترونیک…..۲۲
۲-۵) تاریخچه بازاریابی الکترونیکی…..۲۶
۲-۶) بازاریابی…..۲۶
۲-۷) بازاریابی الکترونیک…..۲۷
۲-۸) حوزه های مختلف بازاریابی الکترونیکی…..۲۷
۲-۹) عملکرد بازاریابی الکترونیک…..۲۸
۲-۱۰) عوامل موفقیت در بازاریابی الکترونیک…..۳۰
۲-۱۱) چارچوب بازاریابی الکترونیکی…..۳۱
۲-۱۱-۱) بازاریابی در گذر زمان…..۳۲
۲-۱۱-۲) تولید انبوه (Mass Production)…..32
۲-۱۱-۳) مدیریت نام تجاری (Brand Management)…..32
۲-۱۱-۴) مدیریت مشتری (Customer Management)…..32
۲-۱۲) اینترنت…..۳۲
۲-۱۳) پیوند تکنولوژی و بازاریابی…..۳۳
۲-۱۳-۱) تکنولوژیهای محصول (Product Technology)…..33
۲-۱۳-۲) تکنولوژیهای قیمت (Pricing Technology)…..33
۲-۱۳-۳) تکنولوژی یکپارچگی ارتباطات بازاریابی (IMC)…..34
۲-۱۳-۴) تکنولوژیهای مدیریت روابط…..۳۴
۲-۱۴) اثر اینترنت بر بازاریابی…..۳۴
۲-۱۵) مبانی بازاریابی الکترونیک:…..۳۵
۲-۱۵-۱) مدل های تجارت الکترونیک بر مبنای توسعه…..۳۵
۲-۱۵-۱-۱) ساختن نام تجاری (online Brand Building)…..35
۲-۱۵-۱-۲)تقسیم بندی و بخش بندی…..۳۵
۲-۱۵-۱-۳)افزایش کیفیت اینترنت…..۳۶
۲-۱۵-۱-۴)پایین آمدن هزینه ها…..۳۶
۲-۱۵-۲)مدل های تجارت الکترونیک بر مبنای سود دهی…..۳۶
۲-۱۵-۲-۱)مدل های سود دهی بر مبنای تامین کننده…..۳۷
۲-۱۵-۲-۱-۱)اسپانسر محتوا (Content Sponsorship)…..38
۲-۱۵-۲-۱-۲)تبلیغات بنر (Banner Advertising)…..38
۲-۱۵-۲-۱-۳)پورسانت فروش (sales intensive )…..38
۲-۱۵-۲-۱-۴)انتخاب ساختار پرداخت :…..۳۸
۲-۱۵-۲-۱-۵)اتحادیه فروشنده (Retail Alliances)…..38
۲-۱۵-۳) مدلهای سوددهی بر مبنای مصرف کننده…..۳۹
۲-۱۵-۳-۱)تجارت در برابر مصرف کننده…..۳۹
۲-۱۵-۳-۳)حلقه بسته بازاریابی (Closed Loop Marketing)…..39
۲-۱۵-۳-۴)زنجیره وب…..۴۰
۲-۱۵-۳-۵)بازدیدکنندگان بدون کلیک…..۴۰
۲-۱۵-۳-۶)خریداران در اینترنت…..۴۰
۲-۱۶)بازاریابی تنها از طریق موتور جستجو…..۴۰
۲-۱۶-۱) غیر ارادی:…..۴۱
۲-۱۶-۲) ارادی:…..۴۱
۲-۱۷) نقش موتورهای جستجو در بازاریابی اینترنتی…..۴۱
۲-۱۷-۱) قدرت موتورهای جستجو گر…..۴۲
۲-۱۷-۲)تبلیغات هدفدار…..۴۲
۲-۱۷-۳)عوامل موفقیت…..۴۲
۲-۱۷-۴)اجتناب از اشتباهات…..۴۳
۲-۱۷-۴-۱) اشتباه در انتخاب کلمات کلیدی…..۴۳
۲-۱۷-۴-۲) اصرار برای مدیریت همه امور توسط شخص شما…..۴۳
۲-۱۷-۴-۳) عضویت فقط در یک موتور جستجو…..۴۳
۲-۱۷-۴-۴) نا امیدی…..۴۳
۲-۱۷-۴-۵) اشتباهاتی که در سایت وجود دارند…..۴۳
۲-۱۸) تبلیغات در دنیای مجازی…..۴۵
۲-۱۸-۱) وقتی کلیک ها از پول می گویند…..۴۵
۲-۱۸-۲) تبلیغات آنلاین، رقم های نجومی…..۴۵
۲-۱۸-۳) خداحافظ تبلیغات چاپی…..۴۵
۲-۱۸-۴) رقابت بر سر ۱۷ میلیارد دلار…..۴۶
۲-۱۸-۵) بحرانی به نام کلیک های غیر واقعی…..۴۷
۲-۱۸-۶) راهکارهایی برعلیه ضرر…..۴۸
۲-۱۹ ) رموز موفقیت ایمیل های بازاریابی…..۴۸
۲-۲۰پیشینه و سابقه تحقیق:…..۵۰
۲-۲۰-۱) پیشینه داخلی :…..۵۰
۲-۲۰-۲) پیشینه خارجی :…..۵۴
۲-۲۱) بیان اهمیت وضرورت انجام تحقیق :…..۵۵
بخش سوم : سازمان های مورد تحقیق…..۵۷
۲-۲۲) تاریخچه صنایع غذایی:…..۵۷
۲-۲۳) سازمان های مورد تحقیق:…..۵۸
فصل سوم
روش شناسی تحقیق…..۵۹
۳-۱ مقدمه…..۶۰
۳-۲ روش تحقیق:…..۶۰
۳-۲-۱ ) نوع پژوهش از نظر هدف…..۶۱
۳-۲-۲ ) نوع پژوهش از نظر مسیر…..۶۱
۳-۲-۳ ) نوع پژوهش از نظر زمان:…..۶۲
۳-۲-۴ ) نوع پژوهش از نظر اجرا یا نحوه جمع آوری داده ها:…..۶۲
۳-۲-۵ ) نوع پژوهش از نظر میزان ژرفایی :…..۶۳
۳-۳ قلمرو مکانی تحقیق(جامعه آماری( :…..۶۳
۳- ۴ قلمرو زمانی تحقیق:…..۶۳
۳- ۵ دلایل انتخاب جامعه آماری:…..۶۴
۳-۶ حجم نمونه و روش نمونه گیری:…..۶۴
۳-۶-۲ ) حجم نمونه :…..۶۴
۳-۷ روش های گردآوری اطلاعات:…..۶۵
۳-۷-۱ ) روش کتابخانه ای…..۶۷
۳-۷-۲ ) روش میدانی…..۶۷
۳-۸ مقیاس و طیف ابزار اندازه گیری تحقیق:…..۶۷
۳-۸-۱ ) مقیاس ها…..۶۷
۳-۸-۲ طیف ها…..۶۷
۳-۹ ) سنجش روایی…..۶۸
۳-۹-۱) اعتبار سازه…..۶۸
۳-۹-۲ ) اعتبار محتوا…..۶۸
۳-۱۰ پایایی ابزار اندازه گیری پژوهش:…..۷۰
۳-۱۱ فرایند و نتایج مطالعه آزمایشی:…..۷۲
۳-۱۲ روش تجزیه و تحلیل داده ها:…..۷۳
۳-۱۲-۱) مدل معادلات ساختاری برای طراحی مدل تحقیق:…..۷۴
۳-۱۲-۲) تعریف نرم افزار PLS…..74
فصل چهارم
تجزیه و تحلیل داده ها…..۷۶
۴-۱ مقدمه…..۷۷
۴-۲ ) توصیف داده‌های جمعیت شناختی…..۷۷
۴-۲-۱ ) بررسی پاسخ دهندگان از لحاظ جنسیت…..۷۸
۴-۲-۲) بررسی پاسخ دهندگان از لحاظ تحصیلات…..۷۹
۴-۲-۳) بررسی سازمانها از لحاظ مشتریان…..۸۰
۴-۲-۴) بررسی پاسخ‌دهندگان از لحاظ پست سازمانی…..۸۱
۴-۲-۵) بررسی سازمانها از لحاظ محصولات تولیدی…..۸۲
۴-۳) تحلیل یافته‌های تحقیق…..۸۲
۴-۳-۱) آزمون مدل اندازه‌گیری…..۸۲
۴-۳-۱-۱) آزمون پایایی…..۸۴
۴-۳-۱-۲) آزمون روایی…..۸۶
۴-۳-۲) آزمون مدل ساختاری و تحلیل مسیر…..۸۸
فصل پنجم
نتایج و پیشنهادات…..۹۳
۵-۱ ) مقدمه…..۹۴
۵-۲ ) تحلیل کلی از آمار توصیفی…..۹۴
۵-۲-۱ ) متغیر جنس :…..۹۴
۵-۲-۲ ) متغیر سطح تحصیلات :…..۹۴
۵-۲-۳ ) متغیر شغل :…..۹۵
۵-۲-۵ ) متغیر مشتریان :…..۹۵
۵-۳ ) نتایج آزمون فرضیه های پژوهش و تفسیر آنها در نمونه…..۹۵
۵-۳-۱ ) فرضیه یک:…..۹۵
۵-۳-۲ ) فرضیه دو :…..۹۵
۵-۳-۳ ) فرضیه سه :…..۹۶
۵-۳-۴ ) فرضیه چهار :…..۹۷
۵-۳-۵ ) فرضیه پنج :…..۹۷
۵-۳-۶ ) فرضیه شش :…..۹۸
۵-۳-۷ ) فرضیه هفت :…..۹۸
۵-۳-۸ ) فرضیه هشت :…..۹۹
۵-۴)پیشنهادات…..۱۰۰
۵-۴-۱) پیشنهادات اجرایی و کاربردی مبتنی بر نتایج تحقیق :…..۱۰۱
۵-۴-۲)پیشنهادات برای تحقیقات آتی…..۱۰۳
۵-۶)محدودیت های تحقیق…..۱۰۳
منابع و مآخذ :…..۱۰۴
منابع فارسی…..۱۱۰
منابع لاتین…..۱۱۱
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.