توضیحات
شناسایی و الویت بندی عوامل موثر در اثربخشی تبلیغات پیامکی(sms)، بر مشتریان محصول گردشگری ( مطالعه موردی : شهر همدان )
فهرست مطالب
فصل اول : کلیات تحقیق
۱-۱٫ مقدمه … ۱
۱-۲٫ بیان مسئله……. ۳
۱-۳٫ ضرورت و اهمیت….. ۴
۱-۴٫ اهداف تحقیق. ۶
۱-۵٫ فرضیات تحقیق…… ۶
۱-۶٫ سوالات تحقیق…….. ۷
۱-۷٫ . مشکلات و محدودیت های تحقیق ۷
۱-۸٫ ساختار کلی پایان نامه… ۷
۱-۹٫ تعریف واژگان کلیدی .. ۷
فصل دوم : ادبیات تحقیق
۲-۱٫ مقدمه….. ۹
۲-۲٫ بازاریابی سیار… ۱۰
۲-۲-۱٫ ویژگیهای تلفن همراه از منظر بازاریابی……. ۱۱
۲-۲-۲٫ مفهوم تبلیغات. ۱۳
۲-۲-۳٫ رسانه های سنتی تبلیغات…… ۱۴
۲-۲-۴٫ طبقه بندی تبلیغات موبایلی….. ۱۵
۲-۲-۵٫ تبلیغات پیامکی ۱۷
۲-۲-۶٫ پاسخ به تبلیغات پیامکی ۲۲
۲-۲-۷٫ عوامل موثر بر اثر بخشی و پذیرش تبلیغات پیامکی… ۲۳
۲-۲-۷-۱٫ بکار بردن مفهوم بازاریابی بر مبنای اجازه. ۲۳
۲-۲-۷-۲٫ شخصی سازی……. ۲۶
۲-۲-۷-۲-۱٫ شخصی سازی بر اساس مکان…….. ۲۶
۲-۲-۷-۲-۲٫ شخصی سازی بر اساس زمان …….. ۲۷
۲-۲-۷-۲-۳٫ شخصی سازی براساس ترجیحات مشتری….. ۲۸
۲-۲-۷-۳٫ خصوصیات دموگرافیک…….. ۲۹
۲-۲-۷-۴٫ گرایشات فرهنگی……. ۳۰
۲-۲-۷-۵٫ کاربرد پذیری یا سودمندی …… ۳۲
۲-۲-۷-۶٫ رعایت حریم شخصی…. ۳۶
۲-۲-۷-۷٫ اعتبار تبلیغات و آشنایی با برند.. ۳۸
۲-۳٫ تئوریها و مدلهای ارائه شده برای تبلیغات موبایلی….. ۳۹
۲-۳-۱٫ مدل پارک و همکارانش….. ۴۲
۲-۳-۲٫ مدل ریتی پنت و همکارانش ۴۵
۲-۳-۳٫ مدل اسکارل و همکارانش. ۴۸
۲-۴٫ پیشینه تحقیق.. ۵۲
۲-۴-۱٫ تحقیقات خارجی… . ۵۲
۲-۴-۲٫ تحقیقات داخلی ….. ۵۸
۲-۵٫ چارچوب مفهومی تحقیق…… ۶۳
فصل سوم : روش تحقیق
۳-۱٫ مقدمه . ۶۸
۳-۲٫ روش تحقیق… ۶۸
۳-۳٫ جامعه آماری .. ۶۹
۳-۴٫ نمونه آماری … ۶۹
۳-۵٫ ابزار سنجش .. ۶۹
۳-۶٫ روایی پرسشنامه……. ۷۱
۳-۷٫ پایایی پرسشنامه……. ۷۲
۳-۸٫ تجزیه و تحلیل داده ها …….. ۷۳
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها
۴-۱٫ مقدمه … …… ۷۵
۴-۲٫ تحلیل توصیفی …….. ۷۵
۴-۲-۱٫ توصیف جمعیت شناختی … ۷۵
۴-۲-۲٫ جنسیت پاسخ دهندگان …… ۷۶
۴-۲-۳٫ سن پاسخ دهندگان . ۷۶
۴-۲-۴٫ شغل پاسخ دهندگان ۷۷
۴-۲-۵٫ تحلیل توصیفی پاسخ های پاسخ دهندگان . ۷۸
۴-۲-۵-۱٫ نظرات پاسخ دهندگان در مورد همراه داشتن تلفن همراه در تمام طول روز… ۷۸
۴-۲-۵-۲٫ تعداد پیامک های ارسالی در هفته ۷۹
۴-۲-۵-۳٫ علت استفاده از پیامک….. ۸۰
۴-۲-۵-۴٫ نظرات پاسخ دهندگان در مورد محتوای پیامک تبلیغاتی….. ۸۱
۴-۲-۵-۵٫ رتبه بندی نظرات پاسخ دهندگان در مورد محتوای پیامک تبلیغاتی.. ۸۱
۴-۲-۵-۶٫ نگرش پاسخ دهندگان نسبت به پیامک های تبلیغاتی…….. ۸۲
۴-۲-۵-۷٫ نظرات پاسخ دهندگان در خصوص کسب اجازه قبل از ارسال پیامک های تبلیغاتی ……. ۸۲
۴-۲-۵-۸٫ نظرات پاسخ دهندگان در خصوص شخصی سازی پیامک های تبلیغاتی .. ۸۳
۴-۲-۵-۹٫ واکنش پاسخ دهندگان در خصوص آشنایی با برند …. ۸۳
۴-۲-۵-۱۰٫ واکنش پاسخ دهندگان به هنگام دریافت پیامک های تبلیغاتی ….. ۸۴
۴-۲-۵-۱۱٫ نظرات پاسخ دهندگان در خصوص ترغیب پیامک های تبلیغاتی به خرید…. ۸۴
۴-۲-۵-۱۲٫ نظرات پاسخ دهندگان در خصوص ارسال پیامک های تبلیغاتی به دیگران ۸۴
۴-۲-۵-۱۳٫ نظرات پاسخ دهندگان در خصوص ترغیب پیامک های تبلیغاتی به خرید.. ۸۴
۴-۲-۵-۱۴٫ نظرات پاسخ دهندگان در خصوص احتمال خرید محصولات تبلیغ شده از طریق پیامک…… ……. ۸۴
۴-۳٫ تحلیل استنباطی و آزمون فرضیات …. ۸۵
۴-۳-۱٫ فرضیات پژوهش … ۸۵
۴-۳-۲٫ نتیجه گیری .. ۹۴
فصل پنجم : نتیجه گیری و پیشنهادات
۵-۱٫ مقدمه …….. ۹۶
۵-۲٫ یافته های تحقیق … ۹۶
۵-۳٫ بحث و نتیجه گیری …. … ۹۷
۵-۴٫ محدودیت های تحقیق .. ۱۰۰
۵-۵٫ پیشنهادات ….. ۱۰۰
۵-۶ . پیشنهادات برای تحقیقات آینده … ۱۰۱
۶ . فهرست منابع … ۱۰۳
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.