توضیحات
تحلیل تأثیر آمیخته بازاریابی اجتماعی بر اثربخشی تبلیغات شهری مورد مطالعه: شهرداری اصفهان
فهرست مطالب
فصل اول : کلیات پژوهش….۱
۱-۱ مقدمه….۲
۱-۲ تعریف موضوع(تعریف مسأله، هدف از اجرا و کاربرد نتایج پژوهش)….۲
۱-۲-۱ بیان مساله….۳
۱-۲-۲ هدف از اجرا و ضرورت ….۳
۱-۲-۳ کاربرد پژوهش….۶
۱-۳ اهداف پژوهش….۶
۱-۴ فرضیههای پژوهش….۷
۱-۵ قلمرو پژوهش….۷
۱-۵-۱ قلمرو موضوعی پژوهش….۸
۱-۵-۲ قلمرو مکانی پژوهش….۸
۱-۵-۳ قلمرو زمانی پژوهش….۸
۱-۶ جامعه و نمونهی آماری….۸
۱-۷ روش پژوهش….۸
۱-۸ تعریف عملیاتی….۹
۱-۹ ساختار پایاننامه….۱۰
خلاصه….۱۰
فصل دوم: مروری بر ادبیات و پیشینه پژوهش….۱۱
۱-۲ مقدمه….۱۲
۲-۲ بازاریابی اجتماعی ….۱۳
۲-۲-۱ مفهوم بازاریابی اجتماعی….۱۵
۲-۲-۲ اهمیت بازاریابی اجتماعی….۱۶
۲-۲-۳ اهداف بازاریابی اجتماعی….۱۹
۲-۲-۴ ویژگیهای بازاریابی اجتماعی….۱۹
۲-۲-۵ نظریهها و مدل های بازاریابی اجتماحی….۲۱
۲-۲-۶ معیارهای بازاریابی اجتماعی….۲۴
۲-۲-۷ آمیخته بازاریابی اجتماعی….۲۵
۲-۲-۷-۱ پیشنهاد به جای محصول….۲۷
۲-۲-۷-۲ هزینه مشارکت به جای قیمت….۲۸
۲-۲-۷-۳ قابلیت دسترسی به جای مکان….۲۸
۲-۲-۷-۴ ارتباطات اجتماعی به جای ترویج ….۲۹
۲-۳ مفهوم تبلیغات….۳۰
۲-۳-۱ هدف تبلیغات….۳۱
۲-۳-۲ اهمیت تبلیغات….۳۲
۲-۳-۳ مفهوم اثربخشی تبلیغات….۳۳
۲-۳-۴ اهمیت ارزیابی اثربخشی تبلیغات….۳۳
۲-۳-۵ عوامل مؤثر بر اثربخشی تبلیغات….۳۵
۲-۳-۶ مدل های اثربخشی تبلیغات….۳۷
۲-۳-۶-۱ مدل سلسله مراتب اثرات….۳۷
۲-۳-۶-۲ مدل آیدا (AIDA)….38
۲-۳-۶-۳ مدل سلسله مراتب کروگمن….۴۱
۲-۳-۶-۳-۱ مدل سلسله مراتب یادگیرنده….۴۱
۲-۳-۶-۳-۲ مدل سلسله مراتب ناموزون/ اسنادی….۴۲
۲-۳-۶-۳-۳ مدل سلسله مراتب درگیری ذهنی پایین….۴۳
۲-۳-۶-۴ مدل داگمارDAGMER) )….43
۲-۳-۶-۵ مدل روانشناختی لاویج و استینر….۴۴
۲-۳-۶-۶ مدل احتمال تفسیر اطلاعات (ELM)….45
۲-۳-۶-۷ مدلهای غیر سلسله مراتبی….۴۷
۲-۴ پیشینه پژوهش….۴۷
۲-۴-۱ پژوهشهای داخلی….۴۷
۲-۴-۲ پژوهشهای خارجی….۵۲
خلاصه و جمع بندی….۵۵
فصل سوم: روششناسی پژوهش….۵۷
۳-۱مقدمه….۵۷
۳-۲ نوع و روش پژوهش….۵۸
۳-۳ جامعه آماری….۵۸
۳-۴ شیوه نمونه گیری و حجم نمونه….۵۸
۳-۵ روش گردآوری اطلاعات ….۵۹
۳-۶ ابزار گردآوری اطلاعات….۶۰
۳-۷ اجزای پرسشنامه….۶۰
۳-۸ روایی و پایایی پرسشنامه….۶۲
۳-۹ متغیرهای پژوهش….۶۴
۳-۱۰ روش های آماری و شیوه تجزیه و تحلیل دادههای پرسش نامه….۶۵
۳-۱۰-۱ آمار توصیفی….۶۹
۳-۱۰-۲ آمار استنباطی….۶۹
۳-۱۱ چارچوب نظری (مدل) پژوهش….۷۰
۳-۱۲ فرضیات پژوهش….۷۰
خلاصه وجمع بندی….۷۱
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل دادهها….۷۳
۴-۱ مقدمه….۷۴
بخش اول….۷۵
۴-۲ تحلیل کلی دادههای پرسشنامه….۷۵
بخش دوم….۷۶
۴-۳ بررسی برازش مدل پژوهش (مدل بیرونی)….۷۸
۴-۳-۱ بارعاملی شاخصها….۷۸
۴-۳-۲ پایایی مدل درونی….۷۹
الف)ضریب آلفای کرونباخ….۷۹
ب) پایایی ترکیبی(CR)….80
۴-۳-۳ روایی مدل درونی….۸۲
الف)روایی همگرا….۸۲
ب)روایی واگرا….۸۴
ب-۱) بارعاملی متقابل….۸۴
ب-۲) روش فورنل لاکر….۸۴
۴-۴ ارزیابی مدل ساختاری ( مدل درونی)….۸۶
۱- ضرایب معناداریZ (t-values)….87
۲- ضریب تعیینR2….88
۳- ضریب تعیین کوهنf2….89
۴- معیارQ2….89
۵- معیارRedundancy ….91
۴-۵ برازش مدل کلی پژوهش….۹۲
۴-۶ آزمون فرضیه های پژوهش….۹۳
۴-۷ خلاصه و جمع بندی ….۹۴
فصل پنجم: نتیجهگیری و پیشنهادها….۹۵
۵-۱ مقدمه….۹۶
۵-۲ خلاصه پژوهش….۹۷
۵-۳ نتایج و یافته های پژوهش ….۹۸
۵-۳-۱ نتایج آزمون فرضیه های پژوهش….۹۸
۵-۴ محدودیتهای پژوهش….۱۰۲
۵-۵ پیشنهادهای پژوهش….۱۰۲
۵-۵-۱ پیشنهادهای مبتنی بر یافته های پژوهش….۱۰۲
۵-۵-۲ پیشنهادهای کاربردی دیگر….۱۰۳
۵-۵-۳ پیشنهادانتی برای پژوهش های آتی….۱۰۴
۵-۶ خلاصه وجمع بندی….۱۰۴
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.