توضیحات
تاثیر تبلیغات آنلاین بر رفتار خرید مصرف کنندگان ایرانی و ارائه راهکارهایی جهت بهبود آن
فهرست مطالب
فصل اول کلیات تحقیق………………….۱
۵ سوالات تحقیق ….۷
۷قلمرو تحقیق ….۸
فصل دوم ادبیات تحقیق ۱۲
۱٫۲٫تجارت الکترونیک ….۱۴
۲٫۲٫ تعریف بازاریابی الکترونیکی ….۱۵
۲٫۲٫۱٫ مزایای بازاریابی الکترونیکی….۱۵
۲٫۳٫ تبلیغات ….۱۶
۲٫۳٫۱ تبلیغات اینترنتی….۱۶
۲٫۳٫۲ تاریخچه تبلیغات اینترنتی….۱۶
۲٫۳٫۳ مزیتهای تبلیغات اینترنتی….۱۷
۲٫۳٫۴ محدودیت های تبلیغات اینترنتی….۱۹
۲٫۴٫ اینترنت در ایران ….۱۹
۲٫۴٫۱٫ تبلیغات اینترنتی در ایران….۲۱
۲٫۵٫ جمع بندی ….۲۲
۲٫۶٫ اشکال تبلیغات آنلاین….۲۲
۲٫۶٫۱٫ تبلیغات موبایلی….۲۳
۲٫۶٫۱٫۱٫ تعریف تبلیغات موبایلی….۲۳
۲٫۶٫۱٫۲٫ خصوصیات منحصر بفرد تبلیغات موبایلی….۲۳
۲٫۶٫۱٫۳٫ محدودیت ها یا نقاط ضعف تبلیغاتی موبایلی….۲۴
۲٫۶٫۲٫ تبلیغات موبایلی مبتنی بر اجازه….۲۵
۲٫۶٫۳٫ تبلیغات از طریق پست الکترونیکی….۲۵
۲٫۶٫۳٫۱٫ مزایای تبلیغات از طریق پست الکترونیک….۲۷
۲٫۶٫۴٫ سایت مناسب….۲۷
۲٫۶٫۵٫ بنرها….۲۹
۲٫۶٫۵٫۱٫ ویژگیهای پیام های تبلیغاتی در بنرها….۳۰
۲٫۶٫۶٫ موتورهای جستجوگر….۳۱
۲٫۶٫۶٫۱٫ قدرت موتورهای جستجوگر….۳۲
۲٫۶٫۷٫ تبلیغات ویروسی ….۳۳
۲٫۶٫۷٫۱٫ مزایای تبلیغات ویروسی….۳۴
۲٫۶٫۷٫۲ انواع تبلیغات ویروسی ….۳۴
۲٫۶٫۷٫۳مشکلات تبلیغات ویروسی ….۳۵
۲٫۶٫۸٫ تبلیغات ارجاعی….۳۶
۲٫۶٫۹ جمع بندی ….۳۶
۲٫۷٫ رفتار مصرف کننده….۳۷
۲٫۷٫۱٫ عوامل کلی موثر بر رفتار مصرف کننده….۳۸
۲٫۷٫۲ رفتار مصرف کننده آنلاین ….۴۱
۲٫۷٫۲٫۱دیدگاه مصرف کننده محور و دیدگاه فناوری محور….۴۱
۲٫۷٫۳ خریداران اینترنتی….۴۲
۲٫۷٫۳٫۱٫ انواع خریداران اینترنتی….۴۲
۲٫۷٫۴٫ فرایند خرید….۴۳
۲٫۷٫۴٫۱ فرایند تصمیم گیری خرید سنتی….۴۳
۲٫۷٫۴٫۲٫ فرایند خرید اینترنتی….۴۹
۲٫۷٫۴٫۳ رویکرد نوین به فرایند خرید اینترنتی:….۵۱
۲٫۷٫۵٫ مدلهای تصمیم گیری خرید مصرف کننده….۵۲
۲٫۷٫۶ رفتار مصرف کننده در برابر آگهی های تبلیغاتی….۵۷
۲٫۷٫۷٫ مدلهای حاکم بر رفتار مصرف کننده:….۵۷
۲٫۷٫۷٫۱٫٫٫٫٫تکنیک آیدا (AIDA):….57
۲٫۷٫۷٫۲٫ تکنیکهای تستهای روانی:….۵۸
۲٫۷٫۷٫۳٫ تکنیک ترغیبی( داگمار):….۵۹
۲٫۷٫۷٫۴٫ تکنیک آزمایش های فروش:….۶۰
۲٫۷٫۷٫۵٫ تکنیک طرز فکر (نظرسنجی):….۶۱
۲٫۷٫۸٫ شرایط اثر بخشی تبلیغات….۶۵
۲٫۷٫۸٫۱٫ تاثیر ارتباطات….۶۶
۲٫۷٫۸٫۲٫ هرم اثرات ارتباطات….۶۸
۲٫۷٫۹٫ جمع بندی….۷۰
۳٫۱٫ سابقه تحقیقات انجام شده در خارج کشور ….۷۱
۳٫۱٫۱٫ هم ترازی استراتژی تبلیغات اینترنتی….۷۱
۳٫۱٫۲٫ نگرش مشتریان به تبلیغات اینترنتی با رویکرد یک قرارداد اجتماعی….۷۳
۳٫۱٫۳٫ پاسخ مشتریان به وب سایتها و تاثیر آنها بروی کارایی تبلیغات….۷۶
۳٫۱٫۴٫ تبلیغ خدمات و فراهم کردن خدمات روی اینترنت….۷۸
۳٫۱٫۵٫ آزمودن باورها و گرایشات به طرف تبلیغات آنلاین در میان مشتریان چینی….۸۰
۳٫۱٫۶٫ اثرات تبلیغات بر دیدگاه مصرف کننده و قصد خرید نسبت به یک برند خاص در میان تبلیغات گوناگون و کالاهای مختلف….۸۳
۳٫۱٫۷٫ رابطه بین درگیری مصرف کننده و تاثیر تبلیغات….۸۸
۳٫۱٫۸٫ تبلیغات بنر و تاثیرات هماهنگی وب سایت با بنر بر دیدگاه مصرف کننده………… ۹۲
۳٫۱٫۹ بازاریابی ارجاعی و تاثیر آن بر تجارت الکترونیک ….۹۵
۳٫۱٫۱۰٫ بازاریابی ویروسی و دهان به دهان : دمایی از گرم ترین گرایش در بازاریابی….۹۶
۳٫۱٫۱۱٫ فراتر از تبلیغات: چرا مردم را بعنوان محیط رسانه ای جدید در نظر می گیریم؟….۱۰۰
۳٫۱٫۱۲٫ نگاهی به تبلیغات از طریق پیامک ، اجازه و مصرف کننده….۱۰۱
۳٫۱٫۱۳٫ مؤثر بودن تبلیغ کردن بصورت آنلاین online : یک مقایسه بین فرهنگی….۱۰۹
۳٫۱٫۱۴٫ آزمودن دیدگاهها و عقاید به تبلیغات بصورت آنلاین در دو کشور آمریکا و رومانی…………..۱۱۵
۳٫۲٫ سابقه تحقیقات انجام شده در ایران….۱۲۹
فصل سوم روش اجرای تحقیق……….۱۳۴
مرحله اول: مطالعات نظری….۱۳۵
مرحله دوم: طراحی ابزار….۱۳۶
مرحله سوم: گرد آوری داده ها….۱۳۶
مرحله پنجم: نتیجه گیری و ارائه پیشنهادات….۱۳۶
-
متغیرهای تحقیق ….۱۳۷
-
مدل مفهومی و پیشنهادی استخراج شده از مبانی نظری ….۱۳۸
-
نوع پژوهش ….۱۴۰
-
جامعه آماری …. ۱۴۱
۶٫۱ نمونه گیری و تعیین حجم نمونه :….۱۴۱
۷٫۱ ابزار گردآوری اطلاعات….۱۴۳
۷٫۲تعیین روایی و پایایی مقیاسهای سنجش….۱۴۷
فصل چهارم: یافته های پژوهش …….۱۵۰
۱٫مقدمه….۱۵۱
۲٫ویژگی جمعیت شناختی پاسخ دهندگان….۱۵۱
۲٫۱٫ توزیع فراوانی پاسخدهندگان بر حسب گروه سنی….۱۵۲
۲٫۲ توزیع فراوانی پاسخدهندگان بر حسب جنسیت….۱۵۳
۲٫۳ توزیع فراوانی پاسخدهندگان بر حسب تحصیلات….۱۵۳
۴٫تحلیل دادهها – بررسی پیمایشی….۱۵۵
۴٫۱ تاثیر و یا عدم تاثیر شیوه های مختلف تبلیغات آنلاین بر هر یک از مراحل خرید….۱۵۵
۴٫۲ تاثیر هر یک از ۸ شیوه تبلیغات آنلاین به تفکیک بر مراحل خرید….۱۵۸
۴٫۳ تاثیرهر یک از شیوه های مختلف تبلیغات آنلاین بر مراحل خرید به تفکیک جنسیت….۱۶۰
۴٫۴ تاثیرهر یک از شیوه های مختلف تبلیغات آنلاین بر مراحل خرید به تفکیک گروه سنی….۱۶۲
۴٫۵ تاثیرهر یک از شیوه های مختلف تبلیغات آنلاین بر مراحل خرید به تفکیک تحصیلات….۱۶۳
۴٫۶ رتبه بندی تاثیرشیوه های مختلف تبلیغات بر مراحل خرید….۱۶۵
۴٫۷ رتبه بندی تاثیرهر یک از شیوه های مختلف تبلیغات آنلاین بر مراحل خرید….۱۶۷
۴٫۸خلاصه فصل ….۱۶۸
فصل پنجم : نتیجه گیری و ارائه پیشنهاد ………۱۶۹
۱٫مقدمه….۱۷۰
۲٫خلاصه ای از یافته های تحقیق….۱۷۰
۳٫۱ تاثیر و یا عدم تاثیر شیوه های مختلف تبلیغات آنلاین بر مراحل خرید مصرف کنندگان….۱۷۱
۳٫۲ تاثیر هر یک از ۸ شیوه تبلیغات آنلاین به تفکیک بر مراحل خرید در رفتار مصرف کننده….۱۷۳
۳٫۳ رتبه بندی تاثیر شیوه های مختلف تبلیغات بر مراحل خرید….۱۷۴
۳٫۴ رتبه بندی تاثیرشیوه های مختلف تبلیغات آنلاین بر مراحل خرید….۱۷۴
۶٫پیشنهادات جانبی….۱۸۲
۷٫پیشنهادهایی برای پژوهشهای آتی….۱۸۵
۸٫مشکلات تحقیق….۱۸۶
منابع ……… ۱۸۶
پیوستها……. ۱۹۲
پیوست الف) پرسشنامه….۱۹۳
پیوست ب ) ضمایم SPSS….197
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.