توضیحات
تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر قصد خرید مصرف کنندگان (مطالعه موردی: مصرف کنندگان محصولات لبنی شرکت صالح در شهرستان بابل)
فهرست مطالب
فصل اول: کلیات تحقیق ………………….. |
۱ |
۱-۱- مقدمه ……………….. |
۲ |
۱-۲- بیان مسأله تحقیق … |
۳ |
۱-۳- اهمیّت و ضرورت تحقیق ……….. |
۵ |
۱-۴- پرسشهای تحقیق . |
۶ |
۱-۴-۱- پرسش اصلی تحقیق …………… |
۶ |
۱-۴-۲- پرسشهای فرعی تحقیق ……… |
۶ |
۱-۵- فرضیههای تحقیق … |
۷ |
۱-۵-۱- فرضیه اصلی تحقیق ……………. |
۷ |
۱-۵-۲- فرضیههای فرعی تحقیق……….. |
۷ |
۱-۶- هدف تحقیق…………. |
۷ |
۱-۷- قلمرو تحقیق………… |
۷ |
۱-۷-۱- قلمرو زمانی تحقیق………………. |
۷ |
۱-۷-۲- قلمرو مکانی تحقیق……………… |
۸ |
۱-۷-۳- قلمرو موضوعی تحقیق ……….. |
۸ |
۱-۸- جنبه نوآوری و جدید بودن تحقیق……………….. |
۸ |
۱-۹- روش کار……………… |
۸ |
۱-۹-۱- نوع روش تحقیق. |
۸ |
۱-۱۰- تعریف مفاهیم و واژگان اختصاصی تحقیق….. |
۹ |
۱-۱۰-۱- مسئولیت اجتماعی سازمان….. |
۹ |
۱-۱۰-۲- بازاریابی سبز….. |
۱۰ |
۱-۱۰-۳- محصول سبز…… |
۱۱ |
۱-۱۰-۴- قیمت سبز………. |
۱۱ |
۱-۱۰-۵- ترفیع سبز………. |
۱۲ |
۱-۱۰-۶- توزیع سبز………. |
۱۲ |
۱-۱۱- جمع بندی ………… |
۱۳ |
فصل دوم: مبانی نظری و پیشینه پژوهش. |
۱۴ |
۲-۱- مقدمه.. |
۱۵ |
۲-۲- شرکت فرآوردههای لبنی صالح….. |
۱۷ |
۲-۳- مسئولیت اجتماعی سازمان………… |
۱۸ |
۲-۴- بازاریابی سبز………… |
۲۲ |
۲-۴-۱- سطوح بازاریابی سبز …………… |
۲۷ |
۲-۴-۲- مراحل بازاریابی سبز ……………. |
۲۸ |
۲-۴-۳- بازاریابی سبز در ایران…………… |
۳۱ |
۲-۵- آمیخته بازاریابی سبز. |
۳۵ |
۲-۵-۱- محصول سبز…….. |
۳۵ |
۲-۵-۲- قیمت سبز………… |
۴۲ |
۲-۵-۳- ترفیع سبز…………. |
۴۵ |
۲-۵-۴- توزیع سبز………… |
۴۸ |
۲-۶- قصد خرید مصرف کننده………….. |
۵۳ |
۲-۷- پیشینه تحقیق ……….. |
۵۶ |
۲-۷-۱- پیشینه تحقیقات داخلی…………. |
۵۶ |
۲-۷-۲- پیشینه تحقیقات خارجی……….. |
۵۹ |
فصل سوم: روش تحقیق….. |
۶۴ |
۳-۱- مقدمه.. |
۶۵ |
۳-۲- روش تحقیق…………. |
۶۵ |
۳-۳- الگوی مفهومی و متغیرهای تحقیق |
۶۶ |
۳-۴- متغیرهای تحقیق……. |
۶۷ |
۳-۴-۱- متغیر مستقل……… |
۶۷ |
۳-۴-۲- متغیر وابسته……… |
۶۷ |
۳-۵- مراحل انجام تحقیق.. |
۶۸ |
۳-۶- جامعه و نمونه آماری تحقیق……… |
۷۰ |
۳-۷- تعیین حجم نمونه….. |
۷۰ |
۳-۸- ابزار سنجش…………. |
۷۲ |
۳-۹- روایی و پایایی پرسشنامه…………… |
۷۶ |
۳-۱۰- روش تجزیه و تحلیل دادهها……. |
۷۹ |
فصل چهارم: آزمون و ارزیابی فرضیهها… |
۸۰ |
۴-۱- مقدمه.. |
۸۱ |
۴-۲- تجزیه و تحلیل دادههای مربوط به جمعیت شناختی پاسخ دهندگان……….. |
۸۱ |
۴-۳- آمار توصیفی…………. |
۸۶ |
۴-۴- تحلیل عاملی تأییدی متغیرهای پژوهش…………. |
۸۹ |
۴-۴-۱-شاخصهای نیکویی برازش مدل……………….. |
۹۰ |
۴-۴-۲- تحلیل عاملی تأییدی متغیرهای مستقل (ابعاد آمیخته بازاریابی)…………… |
۹۲ |
۴-۴-۳–تحلیل عاملی تأییدی متغیر وابسته (متغیر خرید سبز)…….. |
۹۵ |
۴-۵- بررسی نرمال بودن توزیع دادهها: (آزمون کولموگروف- اسمیرنوف)………. |
۹۸ |
۴-۶- تجزیه و تحلیل و آزمون فرضیههای تحقیق……. |
۱۰۱ |
۴-۶-۱-پرسش اصلی تحقیق……………… |
۱۰۱ |
۴-۶-۲- پرسشهای فرعی تحقیق………. |
۱۰۱ |
۴-۶-۳- فرضیههای تحقیق |
۱۰۲ |
۴-۶-۴- فرضیه اصلی تحقیق……………… |
۱۰۲ |
۴-۶-۵- فرضیههای فرعی تحقیق……….. |
۱۰۲ |
۴-۷- بررسی فرضیه ۱ (آمیخته محصول سبز X1 با قصد خرید Y) |
۱۰۲ |
۴-۷-۱- آزمون معنادار بودن رگرسیون… |
۱۰۳ |
۴-۷-۲-آزمون معنادار بودن ضرایب……. |
۱۰۴ |
۴-۸- بررسی فرضیه ۲ (آمیخته ترفیع سبز X2 با قصد خرید Y)…. |
۱۰۵ |
۴-۸-۱- آزمون معنادار بودن رگرسیون… |
۱۰۶ |
۴-۸-۲- آزمون معنادار بودن ضرایب…… |
۱۰۷ |
۴-۹- بررسی فرضیه ۳ (آمیخته توزیع سبز X3 با قصد خرید Y)…. |
۱۰۸ |
۴-۹-۱- آزمون معنادار بودن رگرسیون… |
۱۰۹ |
۴-۹-۲-آزمون معنادار بودن ضرایب……. |
۱۱۰ |
۴-۱۰- بررسی فرضیه ۴ (آمیخته قیمت سبز X4 با قصد خرید Y). |
۱۱۲ |
۴-۱۰-۱-آزمون معنادار بودن رگرسیون.. |
۱۱۲ |
۴-۱۰-۲-آزمون معنادار بودن ضرایب….. |
۱۱۳ |
فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادات….. |
۱۱۵ |
۵-۱- مقدمه.. |
۱۱۶ |
۵-۲- تحلیل و پیشنهادهایی مبتنی بر نتایج بررسیهای جمعیت شناختی………… |
۱۱۷ |
۵-۳- پیشنهاداتی مبتنی بر نتایج تحلیل عاملی تاییدی ……………….. |
۱۱۸ |
۵-۳-۱- محصول سبز …… |
۱۱۸ |
۵-۳-۲- ترفیع سبز ……….. |
۱۱۸ |
۵-۳-۳- توزیع سبز ………. |
۱۱۹ |
۵-۳-۴- قیمت سبز ………. |
۱۱۹ |
۵-۳-۵- خرید سبز ………. |
۱۲۰ |
۵-۴- نتایج آزمون فرضیههای تحقیق و تجزیه و تحلیل آنها……….. |
۱۲۰ |
۵-۴-۱- بررسی فرضیه ۱٫٫٫ |
۱۲۱ |
۵-۴-۲- بررسی فرضیه ۲٫٫٫ |
۱۲۲ |
۵-۴-۳- بررسی فرضیه ۳٫٫٫ |
۱۲۳ |
۵-۴-۴- بررسی فرضیه ۴ . |
۱۲۴ |
۵-۵- پیشنهادات……………. |
۱۲۵ |
۵-۵-۱- پیشنهادهای اجرایی………………. |
۱۲۶ |
۵-۵-۲- پیشنهاد به پژوهشگران آتی……. |
۱۲۷ |
۵-۶- محدودیتهای تحقیق………………. |
۱۲۷ |
فهرست منابع |
۱۲۸ |
پیوست پژوهش …………….. |
۱۳۴ |
چکیده لاتین . |
۱۳۹ |
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.