تأثیر بازارگرایی بر عملکرد برند با توجه به نقش برند گرایی

توضیحات

 تأثیر بازارگرایی بر عملکرد برند با توجه به نقش برند گرایی (مطالعه موردی شرکت های تولیدی شهرک صنعتی رشت)

 

 

فهرست مطالب

چکیده……..۱

فصل اول: کلیات تحقیق

۱-۱) مقّدمه……..۳

۱-۲) بیان مساله……..۳

۱-۳) اهمیت و ضرورت تحقیق……..۵

۱-۴) اهداف تحقیق……..۶

۱-۵) چهارچوب نظری تحقیق……..۶

۱-۶) فرضیه های تحقیق……..۷

۱-۷) تعاریف مفهومی و عملیاتی……..۷

۱-۸) قلمرو تحقیق……..۹

فصل دوم: ادبیات تحقیق

بخش اول: بازارگرایی

۲-۱-۱) مفهوم بازار گرایی……..۱۲

۲-۱-۲) ابعاد بازار گرایی……..۱۳

۲-۱-۳) رویکرد های قالب در بازارگرایی……..۲۰

۲-۱-۴) نتایج بازارگرایی……..۲۲

بخش دوم: برندگرایی و عملکرد برند

۲-۲-۱) مقدمه……..۲۵

۲-۲-۲) مروری بر تحولات تاریخی مفهوم برند……..۲۵

۲-۲-۳) اهمیت برند……..۲۶

۲-۲-۴) تعاریف برند……..۲۷

۲-۲-۵) استراتژی نام تجاری……..۲۸

۲-۲-۶) برند گرایی……..۲۹

۲-۲-۷) عملکرد برند……..۳۱

۲-۲-۸) چرخه عمر برند و عملکرد آن……..۳۴

۲-۲-۹) عملکرد برند و ارزش ویژه برند……..۳۵

بخش سوم: پیشینه تحقیق

۲-۳-۱) تحقیقات داخلی……..۳۷

۲-۳-۲) تحقیقات خارجی……..۳۷

فصل سوم: روش اجرای تحقیق

۳-۱) مقدّمه……..۴۰

۳-۲) فرآیند اجرای تحقیق……..۴۰

۳-۳) روش تحقیق……..۴۰

۳-۴) جامعه و نمونه آماری……..۴۱

۳-۵) روش ها و ابزار جمع آوری داده ها و اطلاعات……..۴۲

۳-۵-۱) روایی پرسشنامه……..۴۳

۳-۵-۲) پایایی پرسشنامه……..۴۳

۳-۶) روش تجزیه و تحلیل داده ها و اطلاعات……..۴۴

فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها

۴-۱) مقدمه……..۴۷

۴-۲) توصیف متغیرهای اصلی تحقیق……..۴۷

۴-۳) آزمون نرمالیته متغیرهای تحقیق……..۵۳

۴-۴) تحلیل عاملی اکتشافی……..۵۳

۴-۵) تحلیل عاملی تائیدی……..۵۶

۴-۶) مدل های تحقیق……..۶۱

۴-۶-۱) مدل پایه تحقیق درحالت استاندارد……..۶۱

۴-۶-۲) مدل پایه تحقیق درحالت اعداد معنی داری……..۶۲

۴-۶-۳) بررسی شاخص های معنی داری و برازش مدل……..۶۴

۴-۷) آزمون فرضیه‏های تحقیق……..۶۴

فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادات

۵-۱) مقدمه……..۶۷

۵-۲) نتیجه گیری……..۶۷

۵-۲-۱) نتایج آمار توصیفی……..۶۷

۵-۲-۲) نتایج آمار استنباطی……..۷۰

۵-۳) پیشنهادات……..۷۱

۵-۴)پیشنهادات برای تحقیقات آتی……..۷۲

۵-۵) محدودیت های تحقیق……..۷۲

منابع و ماخذ……..۷۳

 

 

چنانچه محصول  تأثیر بازارگرایی بر عملکرد برند با توجه به نقش برند گرایی (مطالعه موردی شرکت های تولیدی شهرک صنعتی رشت) را دریافت نکردید با شماره ۰۹۳۵۷۲۵۸۴۲۵ یا  info@pajuha.ir ارتباط برقرار نمایید.