توضیحات
ارائه مدلی برای گزینش استراتژی های توسعه برند (مطالعه موردی : صنعت لوازم خانگی ایران)
فهرست مطالب
فصل اول : مقدمه و کلیات تحقیقر
مقدمه۲
تعریف مسئله۳
هدف از اجراء۳
توجیه ضرورت انجام طرح۴
روش تحقیق۵
سوالات اصلی و فرعی تحقیق۵
فرضیات تحقیق۶
فصل دوم : ادبیات موضوعی تحقیق۱۰
بخش اول : مروری بر ادبیات تحقیق۱۲
تعریف برند۱۲
تعریف مدیریت برند۱۳
تفاوت برند و محصول۱۴
مدیریت استراتژیک برند۱۷
ارزش ویژه برند۱۹
روش های ارزیابی برند۲۰
تئوری های ارزش ویژه برند۲۲
تئوری ارزش برند کلر۲۲
آگاهی از برند۲۳
وسعت و عمق آگاهی از برند۲۴
مزیت های آگاهی از برند۲۵
تصویر ذهنی از برند۲۵
برجستگی برند۲۷
عملکرد برند۲۸
تصویرسازی ذهنی از برند۲۸
قضاوت نسبت به برند۳۰
احساسات نسبت به برند۳۱
همنوایی با برند۳۲
نقاط اشتراک و نقاط افتراق۳۳
وفاداری به نام تجاری۳۵
سبد برند۳۵
ضرورت کاهش تعداد نام های تجاری۳۵
ضرورت استفاده از نام های تجاری چندگانه۳۶
محدودیت استفاده از نام های تجاری چندگانه۳۷
بسط برند۳۸
مفهوم کلاسیک نام تجاری۳۹
شرایط تعمیم برند۳۹
رعایت تناسب در تعمیم برند۴۰
چک لیست تصمیم به تعمیم برند۴۱
انواع بسط نام تجاری۴۲
فشار بر نام تجاری از طریق بسط۴۸
واکنش عمومی به بسط نام تجاری۴۹
چند خطای کلاسیک۵۰
پیش بینی خطر کردن های بسط۵۱
هویت برند۵۱
ابعاد هویت۵۲
منشور هویت۵۳
ممیزی برند۵۶
عناصر برند۵۶
نام برند۵۸
URL59
لوگو و نماد۶۰
کاراکترها۶۰
شعار۶۱
طنین۶۱
بسته بندی۶۱
کیفیت و ارزش ادراک شده۶۳
برچسب های خصوصی۶۴
راهبرد برند مشارکتی۶۵
بخش دوم : مروری بر تحقیقات پیشین۶۸
الف) تحقیقات ژان نوئل کاپفرر۶۹
ب)تحقیقات فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ۸۰
ج)تحقیقات دکتر احمد روستا ، دکتر داور ونوس و دکتر عبدالحمید ابراهیمی۸۷
ه) تحقیقات مارک بتی۹۶
و)تحقیقات مارتین رول۱۰۰
ز)تحقیقات ابوالکادر بورباب و محمد بوکیلی۱۰۲
ح)تحقیقات آندریس استربینگر۱۱۱
بخش سوم : ارائه مدلی جهت گزینش معماری برند (مطالعه موردی : صنعت لوازم خانگی)۱۱۵
سلسله مراتب و سطوح استراتژی ها۱۱۶
استراتژی های بازاریابی در هر مرحله از چرخه عمر بازار و مشخصات آن۱۱۹
انواع هدف گذاری برند۱۴۱
محدوده برند۱۴۴
رقابت در درون سبد برند۱۴۷
نوع برند۱۴۸
تشابه برند/ بازار۱۵۰
انواع معماری برند۱۵۱
خصوصیات هر دسته از معماری های برند۱۵۳
ارتباط بین استراتژی های بازاریابی و معماری برند۱۵۵
فصل سوم : روش تحقیق۱۵۷
تعریف روش تحقیق۱۵۸
طرح اولیه تحقیق۱۵۸
انواع تحقیق۱۵۹
انواع متغیرها۱۶۲
انواع فرضیه های تحقیق۱۶۴
روش های نمونه گیری۱۶۵
روش تعیین حجم نمونه۱۶۶
ابزار جمع آوری داده ها۱۶۶
مقیاس های اندازه گیری۱۶۶
روایی و پایایی ابزار جمع آوری داده ها۱۶۷
فصل چهارم : محاسبات و یافته های تحقیق۱۷۰
مقدمه۱۷۱
تحلیل توصیفی۱۷۱
تحلیل استنباطی۱۷۴
سوالات اصلی و فرعی تحقیق۱۷۵
فرضیات تحقیق۱۷۶
مدل تجربی تحقیق در قالب چند مدل۱۷۸
فصل پنجم : نتیجه گیری و پیشنهادات۱۸۳
مقدمه۱۸۴
تبیین فرضیات تحقیق۱۸۴
دستیابی به سایر اهداف تحقیق۱۸۶
پیشنهادات و راهکارها۱۸۷
پیشنهادات اجرایی معماری برند:۱۸۷
محدودیت‌های تحقیق۱۸۹
پیوست یک : پرسشنامه۱۹۰
پرسشنامه :۱۹۱
منابع و ماخذ۲۱۰
چنانچه محصول ارائه مدلی برای گزینش استراتژی های توسعه برند (مطالعه موردی : صنعت لوازم خانگی ایران) را دریافت نکردید با شماره ۰۹۳۵۷۲۵۸۴۲۵ یا info@pajuha.ir ارتباط برقرار نمایید.
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.