ادبیات و مبانی نظری رقابت در بازار محصول و هزینه تبلیغات

توضیحات

ادبیات و مبانی نظری رقابت در بازار محصول و هزینه تبلیغات

 

 

فهرست مطالب

فصل اول: کلیات تحقیق…۱

۱-۱- مقدمه…۱

۱-۲- شرح و بیان مسأله…۲

۱-۳- اهداف انجام تحقیق…۳

۱-۴- ضرورت انجام تحقیق…۴

۱-۵- فرضیه های تحقیق…۴

۱-۶- روش انجام تحقیق…۴

۱-۷- جامعه آماری و روش نمونه گیری…۵

۱-۸- روش گردآوری اطلاعات…۵

۱-۹- قلمرو تحقیق…۵

۱-۱۰- روش تجزیه و تحلیل اطلاعات…۵

۱-۱۱- تعریف واژه ها و اصطلاحات…۷

۱-۱۲- خلاصه فصل…۸

فصل دوم: ادبیات و پیشینه موضوع تحقیق…۹

۲-۱- مقدمه…۹

۲-۲- مفاهیم مرتبط به بازار محصول…۱۰

۲-۲-۱- ساختار بازار…۱۰

۲-۲-۲- انواع بازار از نظر درجه رقابت…۱۰

۲-۲-۲-۱- بازار رقابت کامل…۱۰

۲-۲-۲-۲-  بازار انحصار کامل…۱۱

۲-۲-۲-۳-  بازار انحصار چند جانبه…۱۲

۲-۲-۲-۴-  رقابت کورنو…۱۳

۲-۲-۲-۵- رقابت برتراند…۱۳

۲-۲-۲-۶- وضعیت تبانی در بازار چند قطبی…۱۴

۲-۲-۲-۷- وضعیت رهبر و پیرو…۱۴

۲-۲-۲-۸- وضعیت جنگ قیمت…۱۴

۲-۲-۳- بازار رقابت انحصاری…۱۴

۲-۲-۴- تمرکز بازار…۱۵

۲-۲-۵- قدرت بازار…۱۶

۲-۲-۶- شاخص‌های قدرت بازار…۱۷

۲-۲-۶-۱- شاخص لرنر…۱۷

۲-۲-۶-۲-شاخص هر فیندال- هیرشمن…۱۷

۲-۲-۶-۳- کیو توبین…۱۸

۲-۲-۶-۴- شاخص بون…۱۹

۲-۲-۷- جایگاه رقابتی محصول…۲۰

۲-۲-۷-۱- استراتژی وخط مشی تعیین جایگاه…۲۲

۲-۲-۷-۲- تجزیه و تحلیل و تعیین جایگاه رقابتی محصول…۲۲

۲-۳- تبلیغات…۲۳

۲-۳-۱- مفاهیم و تعاریف تبلیغات…۲۴

۲-۳-۲- تبلیغات و بازاریابی…۲۶

۲-۳-۳- ارتباط بین رفتار خریدار، بازارایابی و تبلیغات…۲۷

۲-۳-۴- مخارج تبلیغات و ارزش بازار…۲۹

۲-۳-۵- تأثیر تبلیغات بر ارزش ویژه نام و نشان تجاری…۳۳

۲-۳-۶- تبلیغ اینترنتی…۳۷

۲-۳-۶-۱- روش های تبلیغ اینترنتی…۳۸

۲-۳-۷- نگرش نسبت به تبلیغات…۳۹

۲-۳-۸- بازدهی بازاریابی و تبلیغات…۳۹

۲-۳-۹- شدت تبلیغات و سودآوری…۴۰

۲-۳-۹-۱- شدت تبلیغات و فروش…۴۱

۲-۳-۱۰- روش های ارزیابی اثربخشی تبلیغات…۴۱

۲-۳-۱۰-۱- سلسه مراتب تأثیرات…۴۲

۲-۳-۱۰-۲-تشریح و طبقه بندی متغیرهای تبلیغات در سلسله مراتب تأثیرات…۴۲

۲-۴- ادبیات نظری تبلیغات، تمرکز و سودآوری…۴۳

۲-۵- مروری بر پژوهش­های پیشین…۴۸

۲-۵-۱- پژوهش های خارجی…۴۸

۲-۵-۲-پژوهشهای داخلی…۵۰

فصل سوم: روش اجرای پژوهش…۵۳

۳-۱- مقدمه…۵۳

۳-۲- نوع پژوهش…۵۴

۳-۳- فرضیه‌های پژوهش…۵۴

۳-۴- جامعه و نمونه آماری پژوهش…۵۴

۳-۵- قلمرو پژوهش…۵۴

۳-۶- روش جمع‌آوری اطلاعات… ۵۵

۳-۷- الگو و سنجش متغیرهای پژوهش…۵۵

۳-۷-۱- الگوی پژوهش…۵۵

۳-۸- متغیرهای پژوهش و معیارهای سنجش آن‌ها…۵۷

۳-۹- آزمون‌های آماری مورد استفاده در این پژوهش…۵۹

۳-۹-۱- آزمون مانایی…۶۰

۳-۹-۲- آزمون F لیمر…۶۱

۳-۹-۳- آزمون هاسمن…۶۲

۳-۱۰- فروض مدل رگرسیون خطی…۶۲

۳-۱۰-۱- ناهمسانی واریانس…۶۳

۳-۱۰-۲- عدم وجود خود همبستگی، بین اجزا اخلال…۶۳

۳-۱۱- خلاصه فصل…۶۴

فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها و ارائه یافته ها…۶۵

۴-۱- مقدمه…۶۵

۴-۲- آمار توصیفی…۶۶

۴-۳- مفروضات مدل رگرسیون…۶۷

۴-۳-۱- آزمون عدم خود همبستگی باقیمانده ها…۶۷

۴-۳-۲- آزمون عدم  ناهمسانی واریانس باقیمانده ها…۶۸

۴-۴-آزمون مانایی متغیرها…۶۸

۴-۵- آزمون فرضیات…۶۸

۴-۵- ۱- آزمون فرضیه اول…۶۸

۴-۵-۱-۱- تعیین نوع داده های ترکیبی…۶۹

۴-۵-۱-۲-مفروضات مدل رگرسیون…۶۹

۴-۵-۱-۳-آزمون مانایی متغیرها…۷۰

۴-۵- ۲- آزمون فرضیه دوم…۷۱

۴-۶- خلاصه فصل…۷۳

فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادها…۷۴

۵-۱- مقدمه…۷۴

۵-۲- نتیجه گیری…۷۵

۵-۳- محدودیت‌های پژوهش…۷۵

۵-۴- پیشنهادهای پژوهشی…۷۶

۵-۴-۱- پیشنهاد‌های مبتنی بر نتایج پژوهش…۷۶

۵-۴-۲- پیشنهاد برای پژوهش‌های آتی…۷۷

۵-۵- خلاصه فصل…۷۸

منابع…۷۹

ادبیات و مبانی نظری رقابت در بازار محصول و هزینه تبلیغات

چنانچه محصول  ادبیات و مبانی نظری رقابت در بازار محصول و هزینه تبلیغات  را دریافت نکردید با شماره ۰۹۳۵۷۲۵۸۴۲۵ یا  info@pajuha.ir ارتباط برقرار نمایید.