توضیحات
ادبیات و مبانی نظری استراتژی های توسعه برند
فهرست مطالب
فصل اول : مقدمه و کلیات تحقیق ذ
فصل دوم : ادبیات موضوعی تحقیق ۱۰
بخش اول : مروری بر ادبیات تحقیق ۱۲
ضرورت کاهش تعداد نام های تجاری ۳۵
ضرورت استفاده از نام های تجاری چندگانه ۳۶
محدودیت استفاده از نام های تجاری چندگانه ۳۷
بسط برند ۳۸
چک لیست تصمیم به تعمیم برند ۴۱
فشار بر نام تجاری از طریق بسط ۴۸
واکنش عمومی به بسط نام تجاری ۴۹
بخش دوم : مروری بر تحقیقات پیشین ۶۸
الف) تحقیقات ژان نوئل کاپفرر ۶۹
ب)تحقیقات فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ ۸۰
ج)تحقیقات دکتر احمد روستا ، دکتر داور ونوس و دکتر عبدالحمید ابراهیمی ۸۷
ز)تحقیقات ابوالکادر بورباب و محمد بوکیلی ۱۰۲
ح)تحقیقات آندریس استربینگر ۱۱۱
بخش سوم : ارائه مدلی جهت گزینش معماری برند (مطالعه موردی : صنعت لوازم خانگی) ۱۱۵
سلسله مراتب و سطوح استراتژی ها ۱۱۶
استراتژی های بازاریابی در هر مرحله از چرخه عمر بازار و مشخصات آن ۱۱۹
خصوصیات هر دسته از معماری های برند ۱۵۴
ارتباط بین استراتژی های بازاریابی و معماری برند ۱۵۶
فصل سوم : روش تحقیق ۱۵۸
روایی و پایایی ابزار جمع آوری داده ها ۱۶۸
فصل چهارم : محاسبات و یافته های تحقیق ۱۷۱
مدل تجربی تحقیق در قالب چند مدل ۱۷۹
فصل پنجم : نتیجه گیری و پیشنهادات ۱۸۴
دستیابی به سایر اهداف تحقیق ۱۸۷
پیشنهادات اجرایی معماری برند: ۱۸۸
ادبیات و مبانی نظری استراتژی های توسعه برند
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.